Функции массовой коммуникации

В 1948 г. Г. Лассуэлл выделил три основные функции массовой коммуникации:

• • обозрение окружающего мира, что можно интерпретировать как информационную функцию;
• • корреляция с социальными структурами общества, что можно толковать как воздействие на общество и его познание через обратную связь, т. е. коммуникативную функцию;
• • передача культурного наследия, что можно понимать как познавательно-культурологическую функцию, функцию преемственности культур^[1].

В 1960 г. американский исследователь К. Райт предложил выделить в качестве самостоятельной следующую функцию массовой коммуникации — развлекательную. В начале 1980;х гг. специалист по массовой коммуникации Амстердамского университета Мак-Квейл выделил еще одну функцию массовой коммуникации — мобилизующую или организационно-управленческую, имея в виду специфические задачи, которые выполняет массовая коммуникация во время различных кампаний^[2].

Отечественные ученые-психолингвисты выделяют четыре функции, типичные для радиои телевизионного общения: информационная, регулирующая, социального контроля, социализации личности (т.е. воспитание в личности черт, желательных для общества).

Информационная функция заключается в предоставлении массовому читателю, слушателю и зрителю актуальной информации о различных сферах деятельности — политической, юридической, деловой, научно-технической, медицинской и пр. Большой объем информации дает возможность людям расширить свои познавательные возможности, увеличить свой творческий потенциал. Знание необходимой информации позволяет прогнозировать свои действия, экономит время, усиливает мотивацию к совместным действиям. В этом смысле данная функция способствует оптимизации полезной деятельности общества и индивида.

Регулирующая функция имеет широкий диапазон воздействия на массовую аудиторию, начиная с установления контактов и заканчивая контролем над обществом. Массовая коммуникация влияет на формирование общественного сознания личности и группы, на формирование общественного мнения и создание социальных стереотипов. Это также позволяет манипулировать и управлять общественным сознанием, фактически осуществлять функцию социального контроля.

Люди, как правило, принимают те социальные нормы поведения, этические требования, эстетические принципы, которые длительно пропагандируются СМИ как положительный стереотип образа жизни, стиля одежды, формы общения и т. п. Так происходит социализация субъекта в соответствии с нормами, желательными для общества в данный исторический период.

Культурологическая функция включает в себя ознакомление с достижениями культуры и искусства и способствует осознанию обществом необходимости преемственности культуры, сохранения культурных традиций. При помощи СМИ люди знакомятся с особенностями различных культур и субкультур. Это развивает эстетический вкус, способствует взаимопониманию, снятию социальной напряженности и в конечном счете способствует интеграции общества. С данной функцией связано понятие массовой культуры.

С учетом приведенных выше характеристик и основных функций массовой коммуникации ее социальная сущность сводится к тому, что это — мощное средство воздействия на общество с целью оптимизации его деятельности, социализации индивида и интеграции общества.

• [1] См.: Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации.
• [2] Там же.