Введение. 
Бренд-менеджмент и социальная реклама

Социальная реклама — это не реклама конкретного товара, а некоторого «отношения к миру».

Оно может только появиться в долгосрочной перспективе. Олег Аронсон.

Брендобраз, создаваемый в глазах потребителей. Это отражение того, как владелец бренда понимает зарабатывание денег. Лекция № 1.

Так же, слово «бренд» (англ. brand — клеймо) происходит от древне-скандинавского «brandr», которое переводится как «жечь, огонь». Брендом называлось тавро маркирующий собственность знак, которым владельцы помечали свой скот.

Брендинг — создание отношений между поставщиком и потребителем, выходящих за рамки отдельных операций и отдельных людей. Лекция № 1.

Социальная реклама — это механизм влияния на общество через СМИ, газеты, акции, фонды.

В данный периoд слoжнo переоценить значение сoциальной рекламы в жизни нашего сoвременного oбщества. Этoт универсальный, важный инструмент информационной работы окружает нас со всех сторон. Часто мы можем и не замечать самой социальной рекламы и иногда не можем определить принадлежность попавшей к нам информации к сфере социально значимой информации. Но эти все рекламные девизы, приходящие к нам из мира социального служения, дают нам возможность стать участниками очень важной и необходимой для многих людей работы. Эти лозунги и слоганы, часто вырывая нас из мира вечных, личных проблем и потребительской спешки, вдруг пробуждают наше сочувствие и сострадание к социальным проблемам и «узким» местам человеческой жизни. Эти малозаметные слова и цитаты, рисунки, сюжеты часто побуждают многих из нас к добрым делам и глубоким размышлениям о качестве своей и чужой жизни. Так же стоит отметить, что социальная информация, во многом скрытая в прессе и телепередачах, по своему существу тоже является социальной рекламой, призывающей нас к социальному служению, к благотворительности. Именно из подобных нравственных практик социальной рекламы рождается наша гражданская и человеческая позиция, сущность. Для более глубокого восприятия аспекта реализации в жизни современного общества социальной рекламы мы должны видеть весь ее потенциал, а не удовлетворяться плакатами и роликами, посвященными исключительно борьбе с наркоманией, СПИДом, а также украшению наших городов к праздничным мероприятиям. Часто агитационный материал отделяют от социальной рекламы, что не позволяет многим из нас в этом инструменте информационного воздействия распознать важнейший механизм нравственного воспитания и демократизации общества. Мало того, не стоит забывать, что социальная реклама также может являться к нам в образе образовательной ценной, нужной информации, тем самым, вовлекая наших детей и молодежь в активную общественную жизнь с самого раннего возраста.

Многие компании используют социальную рекламу, акции для продвижения своего бренда. Это хорошая возможность показать свою компанию с хорошей, выгодной стороны, при этом повысить ее узнаваемость и еще больший спрос на свои товары и услуги.

Объектом исследования является социальная реклама, предметом — бренд-менеджмент и как возможно через социальную рекламу создать хороший пиар своей компании.

Цель курсовой работы рассмотреть использование технологий в рекламе знаменитых брендов с использованием привлечения общества к социальным проблемам.

Для достижения поставленной цели нам нужно решить несколько задач:

• — уточнить понятие «социальная реклама»;
• -показать приемы для продвижения бренда с использованием продвижения здорового образа жизни (к примеру Nike) .

Методологическую базу исследования составляют: описательный метод, анализ, творческое осмысление, критическая оценка и переосмысление, метод структурного моделирования.

Эмпирическую часть моей работы занимают «Брендинг» И. Я. Рошков, Евгений Степанов, Гюзелла Никойлашвилли, так же собственное наблюдение за крупными компаниями.

Гипотеза данной работы является доказательство влияния социальных роликов знаменитых брендов на общество, и увеличение заинтересованности в данном бренде.

брендинг менеджмент социальный реклама.