Анализ конкурентоспособности продукции и предприятия

Введение

Конечная цель всякой организации? победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий организации. Достигается она или нет, зависит от конкурентоспособности организации, а также от конкурентоспособности ее товаров и услуг.

Ранее проблемы конкурентоспособности услуг, продукции отечественных предприятий мало волновали непосредственных руководителей, так как в условиях административной системы управлений экономикой, хозяйственные решения принимались, как правило, на высшем уровне. Исходя из хозяйственных интересов, определялись рациональные масштабы развития организаций, и утверждалось прикрепление клиентов и постояльцев.

В условиях рыночной экономики предприятие буквально каждый день сталкивается с множеством динамично изменяющихся факторов, что формирует объективную потребность в разработке и применении гибкой системы планирования, задействовании стратегического менеджмента и активизации маркетинга в деятельности предприятия. То есть растет объективная потребность в управлении конкурентоспособностью предприятий и их продукции.

Конкурентоспособность любого современного предприятия представляет собой его преимущество по отношению к другим предприятиям. Для достижения высоких объемов прибылей, развития обширной клиентской базы, организации сталкиваются с необходимостью управления конкурентоспособностью своей продукции, наращивания конкурентных преимуществ производимых и продвигаемых товаров, оказываемых услуг. Конкурентоспособность можно выявить только сравнением между собой предприятий или продукции данного типа.

Оценка конкурентоспособности может прояснить сложившуюся ситуацию, определить положение предприятия или продукции на рынке, выдвинуть решения назревших проблем в производстве, менеджменте или сбыте. Поэтому актуальность темы данной работы не вызывает сомнения.

Изменение структуры и объема производимой продукции как фактор увеличения прибыли постепенно уступает место росту качества продукции как совокупности новых потребительских свойств товара: надежности, эффективности применения, удобству обслуживания, доступной цене и т. п.

Качество продукции является одним из важнейших факторов деятельности любого предприятия. В современных условиях товар становится индикатором силы, экономической безопасности и конкурентоспособности отечественного продуцента. Поскольку конкурентоспособность? относительный показатель, проблема метода ее оценки, который мог бы дать о ней объективную информацию, выходит на первый план. Таким образом, значение анализа конкурентоспособности предприятий и продукции для нашей страны на современном этапе трудно переоценить.

Объектом исследования в работе выступает конкурентоспособность продукции и предприятия.

Предметом работы являются методы анализа конкурентоспособности продукции и предприятия.

Цель данной работы заключается в рассмотрении теоретических и практических аспектов анализа конкурентоспособности предприятия и продукции.

Исходя из целей исследования, необходимо решить следующие задачи:

• — дать определения понятий конкурентоспособности продукции и предприятия;
• — изучить методы оценки конкурентоспособности;
• — обобщить методы анализа и оценки конкурентоспособности продукции и предприятия.