Объекты культурного наследия России как фактор развития внутреннего туризма на примере Краснодарского края

• ВВЕДЕНИЕ
• 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ РОССИИ
• 1.1 Культурное наследие России как социокультурный феномен современности
• 1.2 Культурное наследие России как фактор развития внутреннего туризма
• 1.3 Культурно-познавательный туризм и его становление в России
• 2. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ВНУТРЕННЕГО ТУРИЗМА В КРАСНОДАРСКОМ КРАЕ
• 2.1 Место Краснодарского края на рынке внутреннего туризма
• 2.2 Туристские ресурсы Краснодарского края
• 2.3 Культурно-исторический потенциал региона
• 2.4 Перспективы развития культурно-познавательного туризма в Краснодарском крае
• 3. СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНЫХ ТУРОВ
• 3.1 Изучение существующих программ культурно-познавательного туризма в Краснодарском крае
• 3.2 Варианты создания новых культурно-познавательных туров
• 3.3 Экономическое обоснование и возможности продвижения культурно-познавательных туров
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
• ПРИЛОЖЕНИЕ

культурный россия внутренний туризм

Актуальность темы

Эффективное функционирование и достижение международных стандартов конкурентоспособности рекреационного сектора является важнейшим направлением социально-экономического развития, поскольку предполагает решение ряда приоритетных задач: повышение качества жизни населения и уровня занятости, создание эффективного механизма воспроизводства трудовых ресурсов, повышение роли региона в международном и межрегиональном разделении труда, увеличение доходной части бюджета, стимулирование притока инвестиций, в том числе иностранных, решение вопросов рационального землепользования, развитие современной инфраструктуры и т. д.

Однако всестороннее развитие курортно-туристского кластера сдерживается рядом экономических и социально-политических проблем, усугубленных макроэкономической нестабильностью и последствиями мирового финансового кризиса. Потенциал регионов представляется значительно недоиспользованным, остро стоят проблемы неразвитости туристской инфраструктуры, низкого качества предоставляемых услуг и их ценовой неконкурентоспособности по сравнению с зарубежными аналогами, высокой степени износа основных фондов, низкой диверсификации рекреационного предложения, стагнации развития внутреннего и въездного туризма и т. д.

Означенные проблемы и знаковые международные события в сфере культуры и спорта, позволяющие создать привлекательный рекреационный имидж региона (Зимние Олимпийские игры 2014 года, Чемпионат мира по футболу 2018 года) актуализируют задачи модернизации существующей предпринимательской практики в курортно-туристском комплексе, требуют поиска инновационных инструментов повышения его эффективности и разработки стратегических региональных программ, ставящих своей целью формирование конкурентоспособного курортно-туристского кластера.

Задачи модернизации сложившейся предпринимательской практики в рекреационном комплексе и формирования конкурентоспособного курортно-туристского кластера придают особую значимость вопросам использования культурного наследия регионов.

Степень разработанности проблемы. Теоретические и концептуальные основы туристско-рекреационных услуг, их классификация и функции нашли отражение в научных трудах зарубежных ученых — экономистов, среди которых: Л. Берри, Дж. Боуэн, Р. Браймер, Я. Качмарек, Е. Кедотт, Ф. Котлер, Дж. А. Мичелли, Н. Терджен.

В России существенный вклад в анализ механизма эффективности рекреационного менеджмента и использования его инструментария внесли В. И. Азар, И. Т. Балабанов, В. Г. Гуляев, А. П. Дурович, М. А. Жукова, Д. К. Исмаев, И.А. Зо-рин, Н. И. Кабушкин, В. А. Квартальнов, Г. А. Папирян, И. В. Петрасов, В. С. Сенин, А. Д. Чудновский.

Отдельным аспектам механизма формирования эффективных решений по управлению туристско-рекреационным комплексом посвящены работы А. Ю. Александровой, Н. И. Волошина, М. Н. Дмитриева, М. Н. Забаевой, В. П. Кекушева, Е. А. Котлярова, Н. К. Моисеевой, О. Р. Назаревского, В. С. Преображенского, Ю. С. Путрика, В. В. Свешникова, В. Б. Сапурновой, Т. К. Сергеевой.

Высоко оценивая вклад этих учёных и полученные ими результаты, представляется правомерным констатировать, что теоретические и практические аспекты использования культурного наследия для развития внутреннего туризма недостаточно изученными.

Актуальность и недостаточная степень разработанности проблем, рассматриваемых в работе, обусловливают необходимость специального научного исследования, в котором теоретические аспекты сочетались бы с практическими.

Цель и задачи исследования

Цель исследования состоит в разработке и обосновании научно-методических рекомендаций и практических предложений по использованию культурного наследия для развития внутреннего туризма на примере Краснодарского края.

Реализация поставленной цели потребовала решения следующих задач:

— рассмотреть культурное наследие России как социокультурный феномен современности;

— изучить культурное наследие России как фактор развития внутреннего туризма;

— сформулировать сущность культурно-познавательного туризма и рассмотреть его становление в России.

— определить место Краснодарского края на рынке внутреннего туризма;

— изучить туристские ресурсы Краснодарского края;

— рассмотреть культурно-исторический потенциал региона;

— сформулировать перспективы развития культурно-познавательного туризма в Краснодарском крае;

— изучить существующие программы культурно-познавательного туризма в Краснодарском крае;

— предложить варианты создания новых культурно-познавательных туров;

— сделать экономическое обоснование и возможности продвижения культурно-познавательных туров.

Объектом исследования является культурно-туристский потенциал Краснодарского края.

Предметом исследования являются организационно-экономические процессы, связанные с развитием внутреннего туризма.

Инструментарно-методический аппарат исследования. Обоснованность теоретических положений и аргументация выводов, представленных в работе, обеспечивается посредством использования общенаучных и общеэкономических подходов к исследованию: системно-функционального, абстрактно-логического, а также методов монографического обследования, экономико-статистического, сравнительного анализа.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ РОССИИ

1.1 Культурное наследие России как социокультурный феномен современности

В «Основах Законодательства Российской Федерации о культуре» от 9 октября 1992 г. «культурное наследие» трактуется как «материальные и духовные ценности, созданные в прошлом, а также памятники и историко-культурные территории и объекты, значимые для сохранения и развития самобытности Российской Федерации и всех ее народов, их вклада в мировую цивилизацию». В 2002 г. был принят закон «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации». В настоящее время на основе этого закона строится вся нормативно-правовая база подзаконных актов, которыми регламентируются проблемы, связанные с сохранением, использованием и популяризацией памятников на территории России. Однако в ходе современных дискуссий выявляются новые компоненты этого понятия.

Важно подчеркнуть, что культурное наследие — это «уникальные и эталонные природные и культурноисторические комплексы, отдельные объекты материальной и духовной культуры, объекты живой и неживой природы, произведения искусства, традиционные формы хозяйства, социокультурной жизни и природопользования, применяемые технологии». Большинство современных исследователей включают сюда как природные, так и историко-культурные памятники. Наиболее перспективной системой использования наследия представляется новая социальная технология, предусматривающая переход от восстановления точечных объектов к воссозданию территориально-пространственных комплексов, насыщенных историческими памятниками и отличающихся высокой плотностью позитивных культурных традиций.

На сегодняшний день прослеживается тенденция к созданию единых пространственных комплексов, сочетающих в себе уникальные историко-культурные и природные территории. Такой комплекс может быть определен как целостный пространственный объект, где в традиционной природной и социокультурной среде находятся памятники истории и культуры особой значимости. Такая трактовка культурного и природного наследия позволяет отказаться от рассмотрения памятника вне комплекса, в отрыве от различных факторов его восприятия, отойти от практики мертвой музеефикации, стремления к сохранению внешних атрибутов памятника при утрате его жизненности.

Проблема сохранения культурного наследия давно вышла за рамки национальных интересов и стала мировой проблемой. Свидетельством этому служит множество документов, принятых ЮНЕСКО, Советом Европы, другими международными организациями. Каждое государство, поставившее свою подпись под той или иной конвенцией, хартией, декларацией, фактически взяло на себя определенные обязательства по сохранению наследия. Согласно подписанным документам в соответствующие национальные законодательства вносятся поправки, реформируется система управления наследием. Таким образом, благодаря этой деятельности начался процесс формирования единого мирового правового пространства в сфере культурного и природного наследия.

В «Конвенции об охране культурного и природного наследия» под наследием понимается «система материальных и интеллектуально-духовных ценностей, созданных и сбереженных предыдущими поколениями и представляющими исключительную важность для сохранения культурного и природного генофонда Земли и ее дальнейшего развития». Конвенция выделяет три группы объектов наследия: памятники, ансамбли и достопримечательные места. При этом в группу памятников объединяются в рамках культурного наследия «произведения архитектуры, монументальной скульптуры и живописи, элементы или структуры археологического характера, надписи, пещерные жилища и группы элементов, которые имеют выдающуюся универсальную ценность с точки зрения истории, искусства или науки», а в пределах природного наследия — «природные памятники, состоящие из физических и биологических образований, имеющие выдающуюся универсальную ценность с точки зрения эстетики или науки» .

Существенным моментом в формировании единого правового пространства является процесс взаимообогащения законодательств, регулирующих отношение к сохранению культурного наследия. Главной целью стала идея сделать наиболее значимые национальные памятники различных государств достоянием всемирного сообщества и объединить усилия по их сохранению.

" Конвенция об охране всемирного культурного и природного наследия", принятая Генеральной конференцией на 17 сессии ЮНЕСКО 16 ноября 1972 г. в Париже, подчеркивает единство природного и культурного наследия. Это первый программный международный документ, в котором подобная взаимозависимость продекларирована отчетливо. Так узаконено представление о наследии как о системном образовании: его отдельные объекты не могут быть сохранены вне связи друг с другом и вне окружающей их среды, что необходимо не только для восприятия памятника, но и для сохранения его жизнеспособности в традиционных естественных и социокультурных условиях.

В последние десятилетия были приняты принципиальные международные нормативные акты, дополняющие Конвенцию 1972 г. Так, Генеральная конференция ЮНЕСКО в 1989 г. приняла «Рекомендацию о сохранении традиционной культуры и фольклора». Государствам-членам ООН было рекомендовано принять законодательные меры, необходимые для выявления, охраны, сохранения, распространения, защиты и развития этого наследия. Позже представленные положения нашли свое развитие в «Конвенции об охране нематериального культурного наследия», принятой ЮНЕСКО в 2003 г.

Новые законодательные акты дополнили существующее законодательство и вызвали необходимость его пересмотра по многим позициям. Так, общепризнанной в понимании культурного наследия является позиция Э. А. Баллера, определяющего его как «совокупность результатов материального и духовного производства прошлых исторических эпох, а в более узком смысле — сумма доставшихся человечеству от прошлых эпох культурных ценностей, подлежащих критической оценке и пересмотру, развитию и использованию в контексте конкретно-исторических задач современности, в соответствии с критериями социального прогресса». В данном подходе отражены различные стороны социальной действительности, культурное наследие представлено как феномен, который может быть объективно интерпретирован, однако не рассмотрен эмоционально-ценностный аспект в трактовании артефактов и текстов наследия. На наш взгляд, именно этот аспект формирует приятие и неприятие обществом или отдельной социальной группой культурных ценностей прошлого.

Культурно-историческое наследие можно классифицировать следующим образом:

1) памятники природы, которые включают геологические и геоморфологические (обнажения пород, отдельные валуны, формы рельефа и др.), гидрологические и гидрогеологические (реки, озера, ключи, родники, минеральные источники и др.), ботанические (лесные массивы, отдельные деревья и т. п.), ландшафтные (лесные и болотные урочища), т. е. природные памятники, состоящие из физических и биологических образований, имеющих универсальную ценность с точки зрения эстетики или науки;

2) памятники культурно-природного наследия — искусственные формы рельефа (курганы, валы, насыпи, выемки, ямы), искусственные водоемы и насаждения, акклиматизированные виды животных и их местообитание, почвы;

3) исторические населенные пункты, которые сохранили свою историческую среду, связь с природным окружением, планировочную структуру, — особые элементы наследия региона, обладающие физической, исторической, эстетической и символической ценностями, содержащие в себе огромный объем исторической и культурной информации;

4) архитектурные памятники — культовые, памятники военной и гражданской архитектуры, малые формы;

5) исторические памятники или памятные места, к которым относятся места или сооружения, связанные с историческими событиями, жизнью известных исторических деятелей, а также представителей литературы и искусства.

Традиция рассматривать природу и культуру в противопоставлении, когда под природой понимается действительность, не освоенная культурой, а под культурой — искусственно созданная среда, явно устарела. Субъектом наследия и в том, и в другом случае является человек или общество, созданное человеком, поэтому проблема наследия не может быть решена вне анализа жизненной среды человека.

Культурно-историческое наследие — часть жизненной среды, иными словами включенных в жизнедеятельность некоторого субъекта явлений внешнего мира. Среда не может находиться отдельно от субъекта средообразования, которым, в частности, выступает человек. Правомерно также рассматривать в качестве таких субъектов социальные группы различного уровня и общество в целом. Нельзя забывать, что взаимодействие человека со средой проявляется в повседневной деятельности, детерминированной в свою очередь этой средой.

Человек включен в

1) естественную среду;

2) искусственную среду (все материальные объекты, которые создали и сохранили люди в процессе своей эволюции — от ландшафтов, архитектурного облика городов, памятников до сложных градостроительных и инженерных сооружений, где человек является и создающим, и сохраняющим субъектом);

3) информационно-символическую среду (традиции, обычаи, историческая память, средства массовой коммуникации и т. д.); 4) социальную среду (семья, друзья, соседи, сослуживцы, социальные группы и общности).

Понятие «жизненная среда» не сводится к простому перечню средовых объектов, а характеризуется включением средового объекта через жизненную ситуацию в ценностно-окрашенный мир человека. Следует разделять понятия среды и окружения с позиции воспринимающего субъекта. Окружение шире среды конкретного субъекта, который использует элементы окружения для строительства своей жизненной среды. Наследие может существовать в качестве структурного элемента как среды, так и окружения. Это зависит от его включенности в повседневную жизнь человека.

Следует отметить, что на данный момент в сфере культурного наследия существуют сложно решаемые проблемы. Среди них — продолжающееся разрушение памятников истории и культуры, принявшее в последние годы катастрофический характер, нарушение природных систем и усиление хозяйственной эксплуатации многих историко-культурных территорий, оскудение духовной культуры общества. Это ведет к личностной деградации, разрушению традиционных форм культуры, целых пластов национальной культуры, исчезновению традиционных форм хозяйственной деятельности, утрате уникальных и распространенных народных ремесел и промыслов, разрыву культурного взаимодействия между поколениями, а также между различными российскими территориями.

Проблема сохранения наследия усложняется тем, что оно существует вне современных политико-административных границ или имеет границы более раннего административного деления. Процесс членения крупных губерний на более мелкие административные единицы (области) и выделение новых областных центров привел к разрушению уже сложившихся культурных взаимосвязей.

Так, автономная республика немцев Поволжья находилась на территории Саратовской и Волгоградской областей. В результате нового административного деления появились два центра немецкой культуры, которые по-разному видят проблему возрождения традиций. Границы казачества как специфической этнической группы также не совпадают с существующим территориальным делением, что приводит к расчленению культурного пласта, элементы которого становятся менее жизнеспособными. Со временем они могут быть интерпретированы как самостоятельные явления, что не будет соответствовать реальности.

В современной литературе доминирует понятие социокультурной среды, которое связано с взаимовлиянием культуры и различных субъектов. Человек в контексте социокультурной теории рассматривается «в его интеллектуальном, нравственном, творческом напряжении, направленном на развитие способностей обеспечивать собственное воспроизводство, собственную выживаемость, жизнеспособность» .

Социокультурная среда в условиях глобализации оказалось уязвима. Нельзя не заметить, что на рынок культурной индустрии «выбрасывают» товары массового спроса. В современном мире культурное пространство используется в экономической экспансии как канал влияния на процесс принятия политических решений. Введенный в научный оборот американским социологом Дж. Ритцером тезис о «макдонализации» всех областей общественной жизни получил широкий отклик в научных дискуссиях текущего десятилетия. Угроза «макдональдизации» побудила некоторые страны Европы начать на государственном уровне разработку культурно-образовательной политики, поддерживающей стремление к сохранению национальной идентичности. Во Франции, например, были приняты соответствующие законодательные акты.

Процесс «вестернизации», который в нашей стране в начале 1990;х гг. ассоциировался с демократическим выбором, привел к неоправданной смене приоритетов. Возникла ориентация на культурные международные организации, благотворительные фонды, наднациональные структуры. Однако в настоящий момент в системе приоритетов на первый план выдвигаются проблемы национальной самоидентификации. В связи с этим расширение сферы наднационального регулирования на уровне Европейского союза почти не затронуло вопросы культуры. Попытки распространить регулирование на эту сферу воспринимаются как угроза потери национальной, этнической, религиозной идентичности и культурных начал в пользу неопределенной анонимной «европейской идентичности». Обращение к прошлому является одной из форм социальной защиты от процессов, которые происходят в современном российском и западном обществе. Культурное наследие дает обществу возможность сосредоточиться на базовых ценностях, способствующих его выживанию.

Таким образом, культурно-историческое наследие включает в себя элементы, рассматриваемые в различных сферах социогуманитарного знания. Наследие как феномен — это информационный и интеллектуальный потенциал нации. Оно может выступать как фактор социализации личности, как одно из наиболее существенных условий устойчивости культурного ландшафта и окружающей среды обитания или как ресурс, определяющий социально-экономическое и социокультурное развитие отдельного региона и России в целом.

1.2 Культурное наследие России как фактор развития внутреннего туризма

В настоящее время отрасль туризма во многих странах мира выходит на позиции одной из ведущих отраслей народного хозяйства. На ее долю приходится около 10% мирового валового национального продукта, всех рабочих мест и мировых потребительских расходов. Кроме того, постоянное появление новых видов туризма способствует поэтапному переходу на все новые и новые витки развития отрасли.

Все отрасли региональной экономики прямо или косвенно участвуют в функционировании комплекса внутреннего туризма страны, несмотря на то, что выделить туристскую составляющую и провести четкую границу туристского сектора инструментами современной статистики чрезвычайно сложно. Доля внутреннего туризма в ВВП колеблется от 6−8% в европейских странах до 1% в США и 0,5% в России.

Анализ роли внутреннего туризма и его влияния на различные аспекты хозяйственной и социально-политической жизни регионов позволяет утверждать о том, что внутренний туризм — лишь сегмент экономического развития региона, но при определенных предпосылках и условиях он может стать достаточно эффективным направлением региональной экономики. Однако его значение для национального, регионального и муниципального экономического развития России не всегда оценивается в полной мере. По мнению российских и зарубежных экспертов, многие возможности внутреннего туризма остаются невостребованными.

Территория России используется не более чем на 20%, более 10 тыс. объектов туризма не являются функционирующими. Зачастую даже при значительном числе посетителей вследствие неразвитости туристской инфраструктуры и отсутствия комплексного туристского предложения туризм не приносит региону ощутимый доход.

Россия обладает обширной структурой природно-территориальных комплексов, их антропогенных компонентов, архитектурных памятников и санаторно-курортной индустрии и возможностями использования культурно-исторического наследия как материального, так и духовного. При этом под культурным наследием понимается совокупность всех материальных и духовных культурных достижений общества, его исторический опыт, сохраняющийся в арсенале общественной памяти; а в качестве природного наследия рассматриваются природные памятники и достопримечательности, а также геологические и физиографические образования и точно ограниченные зоны, представляющие ареал подвергающихся угрозе видов животных и растений.

В настоящее время туризм является одним из наиболее динамично развивающихся секторов мировой экономики. «Эта отрасль обладает высоким инвестиционным мультипликатором: 1 рубль вложений приносит 4 рубля суммарного дохода в других отраслях экономики. Такой же умножающий коэффициент и в занятости — 1 рабочее место в туризме приводит к появлению 4 рабочих мест в отраслях, соучаствующих в производстве туристского продукта. Доля России в мировых показателях ничтожна. Обладая рекреационными ресурсами не меньшими, чем в странах, успешно зарабатывающих на туризме, она не может похвастать подобными результатами. В России всего три из каждых 100 новых рабочих мест вызваны к жизни туризмом, против 10 в тех странах» .

Между тем Россия обладает колоссальным природным и культурным потенциалом для развития туризма. Для многих российских регионов ориентация на туризм, в том числе культурный туризм, может стать катализатором социально-экономического развития территории, реальной предпосылкой для экономического, социального и культурного возрождения.

Акцентирование внимания на развитии культурного туризма на основе эффективного использования культурно-исторического наследия является чрезвычайно актуальной задачей для современной России, так как в условиях изменения технологического уклада, спада промышленного производства, усиления крена в сырьевую направленность национальной экономики, именно вовлечение памятников культурно-исторического наследия, которыми так богата страна, в хозяйственный оборот индустрии туризма способны стать реальной альтернативой для социально-экономического и культурного возрождения регионов России.

Россия занимает 9-е место из 130-ти стран мира по количеству культурных объектов. По данным Росстата, в 2012 г. культурный потенциал России с точки зрения объектов туристского показа насчитывал: 2539 музеев, 601 театр, 66 цирков, 66 зоопарков, 41 музейусадьбу, 477 исторических городов, 142 000 памятников истории и культуры, 141 национальный парк и заповедник, 103 музея-заповедника, 15 объектов культурного наследия, входящих в список Всемирного наследия ЮНЕСКО.

В России на долю культурного туризма приходится 20% от совокупного объема внутреннего российского турпотока (рис. 1.1). Однако такие виды туризма, как круизный, событийный, паломнический и оздоровительный содержат в себе культурную составляющую, поэтому де факто доля культурного туризма может достигать 30 — 35% от внутреннего российского турпотока.

Рис. 1.1 Доля культурного туризма в структуре внутреннего российского турпотока

Памятники природы, истории и культуры России составляют весомую долю в культурном и природном наследии мира, вносят важнейший вклад в устойчивое развитие страны и человеческой цивилизации в целом. Известно, что Россия насчитывает огромное количество культурных и природных достопримечательностей, а также иных объектов туристского показа. К ним, согласно данным Росстата, относятся 2368 музеев в 477 исторических городах, 590 театров, 67 цирков, 24 зоопарка, почти 99 тысяч памятников истории и культуры, 140 национальных парков и заповедников. В России в настоящее время действуют 103 музея-заповедника и 41 музей-усадьба.

В российском туристском бизнесе все шире используются музейновыставочные объекты культуры: художественные, литературные, краеведческие, исторические, экологические, этнографические, зоологические, военные, космические и многие другие музеи и экспозиции. Такой же популярностью пользуются досугово-зрелищные объекты, театры, филармонии, концертные залы, кинотеатры и др. В последнее десятилетие увеличился интерес к территориям проживания коренных народов России, местам военных сражений, мистическим местностям.

Чрезвычайно большое значение для внутреннего туризма имеют особо охраняемые природные территории (ООПТ). К ООПТ федерального уровня относятся государственные природные заповедники, национальные парки и значительная часть государственных природных заказников. В 84 субъектах Российской Федерации функционируют 204 ООПТ федерального уровня общей площадью около 580 тыс. кв. км. Особо охраняемые природные территории в России существуют уже около ста лет, и это одна из уникальнейших систем ООПТ в мире. Общая площадь вышеперечисленных особо охраняемых природных территорий составляет 136,6 млн. га (7,58% площади страны). Часть охраняемых территорий России имеет международный статус.

Особый интерес для туристов представляют выдающиеся ресурсы культурного и природного наследия. На территории России находится двадцать один объект, состоящий в списке Всемирного культурного и природного наследия, сформированного под эгидой ЮНЕСКО. Шесть культурных объектов из этого списка признаны шедеврами человеческого гения (Санкт-Петербург, Кижи, Москва, Владимир и Суздаль, Ферапонтов монастырь) и три объекта — природными феноменами исключительной красоты и эстетической важности (Байкал, вулканы Камчатки, леса Коми).

Таким образом, культурное и природное наследие России может и должно выступать как фактор социального и экономического развития отдельных районов. Оно обеспечивает развитие территории через специализацию на использовании этого специфически присущего данному региону историко-культурного и природного ресурса. Для ряда территорий, не располагающих значительным промышленным или аграрным потенциалом, ориентация на туристские ресурсы территории становится одной из реальных возможностей экономического и социального подъема.

Между тем следует признать, что в России колоссальный экономический и инновационный потенциал от эффективного использования недвижимых объектов культурно-исторического наследия, в том числе в рамках индустрии туризма, не задействован и не востребован.

Материалы расширенного выездного совместного заседания президиума Совета при Президенте Российской Федерации по культуре и искусству и президиума Общественного совета при Федеральном агентстве по туризму, состоявшегося в июле 2010 г. в Пскове и посвященного культурно-познавательному туризму и туристской инфраструктуре исторических поселений, подтверждают тот факт, что проблемы развития культурного туризма в России привлекают большое внимание как со стороны представителей органов власти, так и бизнес-структур. Однако «колоссальный природный и историко-культурный потенциал страны используется не более чем на 20 процентов. Свыше чем в 30 субъектах отсутствуют музеи-заповедники и музеи-усадьбы, более чем в 60 регионах России нет национальных парков. Анализ обеспеченности местами размещения в 40 наиболее интересных исторических малых и средних городах Российской Федерации показывает, что в 60 процентах из них практически отсутствуют благоустроенные гостиничные учреждения, а комфортабельные условия размещения могут быть созданы менее чем в десяти городах» .

По данным Росстата, 35,9 тысяч памятников истории, 66,2 тысячи памятников градостроительства и архитектуры состояли на государственной охране в Российской Федерации в 2011 г. По данным Минкультуры России, доля объектов культурного наследия, находящихся в удовлетворительном состоянии, в общем количестве объектов культурного наследия федерального значения составила в 2011 г. только 28%. Ежегодно Россия теряет тысячи памятников культурного наследия вследствие природных, техногенных и антропогенных факторов. По оценкам экспертов, более 60% объектов культурного наследия находятся в предаварийном или аварийном состоянии и требуют проведения немедленной консервации, реставрации или реконструкции.

Воссоздание историко-культурной значимости малых и средних городов за счет объединения потенциала культуры, туризма и сферы услуг может стать реальной альтернативой градообразующим предприятиям, эффективным механизмом активизации экономического развития и нивелирования накопленных социальных рисков.

1.3 Культурно-познавательный туризм и его становление в России

На сегодняшний день не существует четкого устоявшегося определения понятия «культурный туризм». «Что такое культурный туризм? На этот, казалось бы, простой вопрос в действительности очень трудно ответить, потому что определений культурного туризма существует почти столько же, сколь и самих культурных туристов» .

Культурный туризм без сомнения является одной из старейших форм феномена туризма как такового, так как люди начали путешествовать еще во времена древних греков. Если же говорить о времени зарождения некоего аналога современного туризма с ориентацией на посещение культурных достопримечательностей, то его можно отнести к XIX в. Так, в середине XIX в. американец Томас Кук (Thomas Cook) основал первое туристическое агентство, которое предлагало американцам «тур-пакет» в богатые в культурном отношении Грецию и Италию.

Принято считать, что культурный туризм выделился в отдельное и самостоятельное направление туризма с конца 70-х гг. XX в., когда маркетологи и специалисты в области туризма осознали, что отдельная категория людей путешествует по миру специально для того, чтобы получить глубокое понимание культуры или культурного наследия того места, в которое они направляются. Однако предпосылки развития культурного туризма в Европе были заложены раньше. Так, в 1964 г. Совет Европы в преамбуле своего доклада «Europe in Progress» выделил три ключевые цели развития Европы через активизацию культурного компонента туризма: понимание европейской культуры через путешествия; налаживание взаимоотношений между культурной географией Европы и возможностями создания туристических маршрутов; туристическое развитие важнейших мест и перекрестков цивилизаций в Европе. В 1976 г. по инициативе Международного совета по сохранению памятников и достопримечательных мест (ICOMOS) была принята Хартия культурного туризма. В данном документе под культурным туризмом признается деятельность, которая «имеет своей целью личное открытие человеком исторических мест и памятников» .

В современной специализированной литературе встречаются такие понятия, как «познавательный туризм», «событийный туризм», «туризм наследия», «экскурсионный туризм», которые в целом, как нам представляется, тождественны термину «культурный туризм». В соответствии с определением, принятым Европейской Ассоциацией по образованию в сфере туризма и досуга (European Association for Tourism and Leisure Education — ATLAS), культурным туризмом признается «…посещение людьми культурных достопримечательностей, находящихся за пределами их постоянного места проживания, с намерением получить новую информацию и опыт для удовлетворения своих культурных потребностей». Если раньше культурный туризм ассоциировался исключительно с понятием «высокой» культуры и «культурными» людьми, то сейчас он включает в себя широкий диапазон явлений, от посещения спортивных мероприятий до знакомства с повседневной жизнью местных сообществ.

Существует и более расширительная трактовка культурного туризма, в соответствии с которой «культурный туризм имеет целью знакомство с такими особенностями места, которые формируют его культуру и специфику. Причем объектами привлекательности являются не только культурный ландшафт местности, искусство, культурное и историческое наследие, но и образ жизни людей, живущих в этом регионе, традиции, социальная среда и др.» .

С середины 90-х в России резко возросла популярность культурно-познавательного туризма. Этот вид туризма направлен на просвещение и воспитание. Культурно-познавательный туризм имеет дело с двумя важнейшими составляющими: природным и культурным наследием. Это исторические города и поселения, памятники архитектуры, археологические раскопки, музеи разных типов, ремесла, праздники, традиционная народная кухня, культурный и природный ландшафт. Сохранение культурного наследия играет важную роль в развитии туризма регионов. Оно имеет значение не только для ознакомления с культурой других народов, но и для воспитания молодого поколения, поддержания в них национального самосознания, любви к своей земле, культуре, языку и т. д.

В настоящее время обновление социокультурного пространства большинства стран носит динамичный характер. Уходят в прошлое многие традиции, на первый план выступают те свойства и качества культуры, которые порождены глобальными тенденциями. В условиях стремительных социокультурных трансформаций особый интерес представляет изучение культурного наследия как элемента туристического интереса.

Уже не раз мы говорили о том, что культура является важным фактором туристской мотивации. Культурно-познавательный туризм занимает особое место. Этот вид туризма выделяется в особое направление, которое характеризуется целевым назначением и обеспечением туристического маршрута соответствующими программами обслуживания. Следует также обратить внимание на тот факт, что, как правило, в качестве одной из составляющих в программу поездки включаются экскурсии, посещение музеев, достопримечательностей, памятных мест, в общем, знакомство с тем, что принято обозначать как «наследие». Такая «культурная программа» может быть дополнительной в случае, если речь идет об отдыхе на курорте, или же занимать основное время и являться главной целью путешествия. Именно этот аспект, несмотря на то, что он часто кажется факультативным, возможно, является ключевым для понимания оснований и значения феномена туризма для современной культуры.

Культурно-познавательный туризм позволяет развивать внутренний мир человека, расширяет его кругозор, путешественник имеет возможность познакомиться с представителями различных культур, этническим наследием разных народов. Так, исследователи Н. В. Анчукина и О. С. Москвина дают следующее его определение: «Культурно-познавательный туризм представляет собой путешествия с целью ознакомления с культурно-историческими и архитектурными ценностями региона, а также с местными традициями и изделиями народных промыслов» .

Для развития культурно-познавательного туризма необходим минимальный набор ресурсов, который включает в себя объекты культурного и природного наследия, из которых особо можно выделить:

— памятники археологии;

— культовую и гражданскую архитектуру;

— памятники природного ландшафта;

— ландшафтной архитектуры;

— малые и большие исторические города;

— объекты этнографии, народные промыслы и ремесла, центры прикладного искусства;

— музеи, театры и другое.

В зависимости от приоритетности и объема потребления культурных благ в мотивации туриста различают несколько уровней культурного туризма:

— профессиональный культурный туризм (связан со сферой профессиональных интересов туриста);

— специализированный культурный туризм (для туриста культура имеет первостепенное значение);

— неспециализированный культурный туризм (культура имеет значение для туриста, но выступает в качестве некоего декора или украшения путешествия);

— сопутствующий культурный туризм (туристическая программа вовсе не связана с культурой, но дополняется потреблением культурных благ).

Следует подчеркнуть, что в соответствии с существующими определениями культурного туризма, в его целевую аудиторию попадают, как правило, люди, которые не являются резидентами данной местности. В отдельных исследованиях культурный туризм ограничивается рамками посещения других стран и даже неотдаленных районов и областей в границах одного и того же государства, поэтому потребление культурных благ резидентами данной местности расценивается как культурный квазитуризм. Такой подход представляется не совсем корректным, так как резиденты являются такими же потребителями культурных благ, как и все прочие категории туристов. Во-вторых, посещение соседних регионов с целью ознакомления с культурно-историческими достопримечательностями подпадает под категорию внутреннего туризма. Наконец, в низкий туристический сезон именно резиденты являются основными потребителями культурных благ и услуг.

С большой долей вероятности можно говорить о том, что отличие культурного туризма от туризма в его привычно бытовом понимании заключается в следующем: если основной целью среднестатистического туриста является проведение своего досуга без акцента на культурный контент, то культурный турист во главу угла ставит удовлетворение культурных потребностей, хотя, откровенно говоря, четко отделить одно от другого не всегда представляется возможным.

Культурные дестинации, в свою очередь, также имеют свою типологию. Дестинация в переводе с английского обозначает «местонахождение» или «место назначения». Термин «культурная дестинация» относится не просто к определенному месту, на котором расположен памятник истории и культуры, но подразумевает обязательное наличие развитой транспортной, коммунальной, туристско-рекреационной и социальной инфраструктуры.

Типология культурных дестинаций основана на сочетании предлагаемого культурного продукта с характеристикой самого места, будь то село или деревня, малый город, крупный город или городская агломерация (табл. 1.1).

Таблица 1.1 Классификация мест и культурных продуктов

В отношении категории «культурное наследие» речь идет о том, что основополагающим культурным продуктом является объект культурного наследия (памятник или артефакт, имеющий отношение к прошлому), а целью культурного туриста становится его посещение.

Категория «искусство» подразумевает, что культурным продуктом является живопись, современное исполнительское искусство, а также другие жанры искусства, поэтому турист ориентирован на событийный культурный туризм (выставка, спектакль, выступление симфонического оркестра и т. п.).

В категории «культурные индустрии» основополагающим культурным продуктом выступают различные культурные индустрии (дизайн, мода, архитектура и т. д.).

2. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ВНУТРЕННЕГО ТУРИЗМА В КРАСНОДАРСКОМ КРАЕ

2.1 Место Краснодарского края на рынке внутреннего туризма

В последние годы рост российской экономики и располагаемых доходов населения способствовали быстрому и устойчивому росту туристического рынка.

При этом в России активно развивается внутренний туризм, объем которого почти в четыре раза превышает выездной туризм (рис. 2.1). По данным Федерального агентства по туризму, число туристических поездок граждан внутри страны в последние годы увеличивается в среднем на 10% в год. В 2011 г. объем внутреннего туризма составил свыше 23 млн. человек (объем выездного туризма — 6,8 млн. чел.), а доход отрасли составил порядка 444 млрд. рублей (средняя стоимость путевки — 19−20 тыс. рублей). По предварительным расчетам Федерального агентства по туризму, в 2012 г. объем внутреннего туризма составит 25 млн. человек, что превысит показатель 2011 года на 15%.

Рис. 2.1 Объем внутреннего и выездного туризма в России в 2011 г.

Привлекательность отечественных курортов для граждан России обусловлена рядом факторов, в число которых входит привычная языковая среда, традиционное питание, отсутствие необходимости получать визу, возможность выбрать гибкий график отдыха, включая трехнедельный (в то время как стандартная продолжительность пребывания за границей не превышает двух недель). Особенно важны данные факторы для семей с детьми. Кроме того, внутренний туризм воспринимается потребителями как более безопасный, что является общемировой тенденцией: по данным World Tourism Organization (WTO), в последние годы в связи с увеличением политической нестабильности наблюдается тенденция к сокращению продолжительности зарубежных туристических поездок, уменьшению количества дальних поездок и росту популярности ближних и местных направлений.

Перспективы роста внутреннего туризма также обусловлены поддержкой данной отрасли на государственном уровне. Новым импульсом для развития туризма внутри страны является определение особых экономических зон (ОЭЗ) туристско-рекреационного типа, в число которых входит Краснодарский край, который в соответствии с концепцией

создания ОЭЗ туристско-рекреационного типа предлагается ориентировать в основном на развитие пляжного и оздоровительного отдыха. Преференции для данных территорий позволят стимулировать совершенствование туристической инфраструктуры, повысить качество услуг и обеспечить доступность отдыха.

Таким образом, возможности внутреннего туризма сегодня очень высоки и этот сегмент рынка будет интенсивно развиваться. Можно прогнозировать дальнейший рост туристического рынка в целом и внутреннего туризма в частности, и утверждать, что спрос на туристические услуги будет расти с ростом уровня доходов российских граждан.

В последнее время Краснодарский край как туристическое направление пользуется растущим спросом среди российских туристов. В первом полугодии 2012 г. Краснодарский край посетили около 5 млн. российских туристов, что на 9,8% превышает показатель шести месяцев 2011 г. В целом за 2011 г. регион посетило около 10 миллионов отдыхающих.

Краснодарский край является наиболее популярным регионом для отдыха в России (рис. 2.2 и рис. 2.3). В 2011 г. на долю Краснодарского края пришлось 97,8% всех отправленных турфирмами российских туристов в туры по России (в 2010 г. — 90,2%).

Рис. 2.2 Относительная привлекательность отдельных регионов Российской Федерации для внутренних туристов в 2011 г.

Рис. 2.3 Численность лиц, обслуженных коллективными средствами размещения в 2011 г. (тыс. чел.)

По сравнению с зарубежными странами, Краснодарский край также сохраняет свое лидерство по числу принятых туристов, несмотря на относительно более высокую стоимость путевок (рис. 2.4). По данным Ростуризма, в 2012 г. средняя стоимость путевки в России составила около 20 тыс. руб., за границей — около 18 тыс. руб. Однако общее число российских туристов, посетивших Краснодарский край в 2011 г. в 1,5 раза превышает число посещений россиянами зарубежных стран с целью туризма.

Рис. 2.4 Число посещений россиянами зарубежных стран в целях туризма и число туристов в Краснодарском крае в 2009 и 2011 гг.

2.2 Туристские ресурсы Краснодарского края

Помимо описанных выше факторов, определяющих популярность внутреннего туризма в целом, специфическими факторами привлекательности Краснодарского края являются следующие.

Рекреационный потенциал и относительно развитая туристическая и санаторно-курортная инфраструктура. Краснодарский край в силу его географического расположения является главным рекреационным районом России. Санаторно-курортная отрасль Краснодарского края по сравнению с другими регионами достаточно развита и составляет примерно треть общероссийской. Важнейшим фактором привлекательности региона является то, что Краснодарский край — единственное развитое туристическое направление, где осуществим отдых на морском побережье. Необходимо отметить, что важной характеристикой потребительских предпочтений в сфере туризма является то, что отдых на море является предпочтительным для большинства российских граждан. По результатами регулярных опросов, проводимых Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ), в 2012 г. при наличии финансовых возможностей 31% опрошенных предпочли бы отдохнуть на Черноморском побережье (рис. 2.5).

Рис. 2.5 Результаты опроса ВЦИОМ: где россияне отдыхали летом 2012 г. и где бы они предпочли отдыхать (в %)

Краснодарский край имеет традиционный имидж лучшего в России места для пляжного отдыха для потребителей с различным уровнем дохода. В последнее время с ростом интереса со стороны государства и первых лиц государства к развитию этого региона имидж Краснодарского края как оптимального рекреационного направления постоянно укрепляется.

Транспортная доступность. Для жителей Европейской части России Краснодарский край доступен различными видами транспорта, включая личный автотранспорт и железнодорожный транспорт, являющимися менее затратными для туристов и более массовыми.

Возможность продолжительного пребывания. Необходимо учитывать, что продолжительность ежегодного оплачиваемого отпуска в России составляет 28 дней, и значительная доля граждан предпочитает не разбивать отпуск на части. В связи с этим предпочтительными морскими курортами являются российские, поскольку в зарубежных курортных странах стандартные турпакеты составляют 7, 10 или 14 дней. В данном контексте необходимо также учитывать то, что во многих бюджетных организациях осуществляется распределение путевок на санаторно-курортное лечение, продолжительность которых в среднем составляет 21 день. В связи с указанными факторами наиболее популярная продолжительность отдыха в Краснодарском крае составляет 15−28 дней (рис. 2.6).

Рис. 2.6 Распределение численности лиц, обслуженных в коллективных средствах размещения Краснодарского края, по продолжительности пребывания в 2012 г.

Государственная поддержка развития рекреационного потенциала региона.

Дополнительным фактором, который существенно может стимулировать приток туристов в Краснодарский край, является проведение XXII зимних Олимпийских игр 2014 г., что повысит известность и популярность курорта и будет способствовать притоку инвестиций в развитие инфраструктуры, а также принятие решения о создании в Краснодарском крае ОЭЗ туристско-рекреационного типа, включающей четыре популярных курортных района: город-курорт Анапа, город-курорт Геленджик, город Сочи и Туапсинский муниципальный район.

Краснодарский край является одним из наиболее перспективных регионов России с точки зрения имеющегося туристического потенциала. Курортный комплекс региона составляет более 1200 предприятий санаторно-курортного комплекса и туризма, которые могут одновременно принимать около 220 тыс. человек. Из года в год в крае растет объем санаторно-оздоровительных и туристско-экскурсионных услуг. В 2010 году объем предоставляемых услуг превысил 21 млрд руб., количество отдыхающих — 7 млн. человек. Уникальный рекреационный потенциал обеспечивает развитие практически всех видов индустрии курортов, туризма и отдыха — приморский, горный, горнолыжный, бальнеологический. В Краснодарском крае сосредоточены все основные морские курорты России: Сочи, Анапа, Геленджик, Туапсе, Ейск.

Уникальные для России природно-климатические условия края, наличие передовых медицинских учреждений и технологий, исторических достопримечательностей создают потенциал для развития высокоэффективного, конкурентоспособного туристскорекреационного комплекса и обеспечивающего растущие потребности населения в услугах, связанных с отдыхом, лечением и туризмом.

По сравнению с общероссийскими показателями, Краснодарский край входит в число лидеров по уровню развития туристической инфраструктуры, однако, с точки зрения имеющегося потенциала по привлечению туристов в регион, уровень развития инфраструктуры является недостаточным.

Характеристика уровня развития туристической инфраструктуры края была проведена по следующим основным направлениям:

— гостиницы и аналогичные средства размещения;

— специализированные средства размещения;

— подготовка специалистов туристической сферы;

— развитие общественного питания и розничной торговли.

Гостиницы и аналогичные средства размещения. По численности гостиниц Краснодарский край входит в числе первых трех регионов-лидеров и уступает только Тюменской области и Москве, то есть регионам, обладающих более высоким уровнем экономического развития Специализация гостиниц региона является размещение лиц, совершающих туристические поездки с целью отдыха, в то время как значительную часть лиц, обслуженных в остальных регионах лидерах РФ, составляют те, кто совершает деловые поездки (табл. 2.1).

Таблица 2.1 Распределение гостиниц и аналогичных средств размещения по регионам РФ

Специализированные средства размещения. Благодаря сочетанию благоприятных климатических условий и наличия месторождений минеральных вод и лечебных грязей Краснодарский край является самым популярным курортно-туристическим регионом России и фактически единственным в России приморским бальнеологическим и курортно-рекреационным центром. Регион является лидером среди субъектов РФ по количеству специализированных средств размещения (санаториев, пансионатов и т. д.) и численности посетителей (табл. 2.2).

Таблица 2.2 Распределение специализированных средств размещения по регионам РФ

Подготовка специалистов туристической сферы. Наличие в регионе развитой сети средств размещения создает предпосылки для формирования повышенного спроса на специалистов в области гостиничного хозяйства и сферы обслуживания в целом. Традиционно одним из ограничений развития внутреннего туризма в РФ признается недостаточный уровень развития сферы услуг и квалификации персонала, в этой связи в настоящее время наблюдается увеличение количества специалистов в данной сфере, подготовленных российскими высшими учебными заведениями.

За последние пять лет в Краснодарском крае численность студентов, обучающихся по специальности «Социальнокультурный сервис и туризм», увеличилась в 3,8 раза (табл. 2.3).

Таблица 2.3 Подготовка специалистов по специальности «Социально-культурный сервис и туризм» в высших учебных заведениях края

Сфера общественного питания и розничная торговля. В плане развития сферы общественного питания в Краснодарском крае предполагается создание централизованной сети продовольственных рынков, а также сети предприятий сферы бытовых услуг в сельской местности. В сферу общественного питания кроме таких крупных игроков как «Макдоналдс» и «Баскин Робинс», которые уже работают в крае, региональные власти намерены привлечь другие известные фирмы, а также построить вдоль транспортных магистралей крупную сеть придорожных кафе, чтобы обеспечить «быстрым питанием» жителей и туристов, пребывающих в регион.

Сфера розничной торговли Южного федерального округа (ЮФО) отличается достаточно высокими темпами развития: за период времени с 2008 г. по 2011 г. доля ЮФО в обороте розничной торговли РФ увеличилась на 0,9 процентных пункта (табл. 2.4).

Резкое увеличение доли региона в 2011 г. было связано с началом экспансии столичных розничных сетей на региональный рынок. Важной тенденцией развития потребительского рынка региона является постепенное сокращение доли рынков и увеличение долю торгующих организаций в обороте розничной торговли: доля вещевых и продовольственных рынков сократилась с 36% в 2008 г. до 26% в 2010 г.

Таблица 2.4 Региональная структура оборота розничной торговли РФ

Краснодарский края является лидером округа по объему оборота розничной торговли (наряду с Ростовской областью). Доля края в торговом обороте ЮФО составляет 27% (доля Ростовской области — 25%). Основными факторами, определяющими высокий уровень развития розничной торговли в регионе, являются численность населения региона и приток туристов на курорты Краснодарского края (особенно в летний период). Ориентация сектора розничной торговли на обслуживание туристов проявляется в сезонных колебаниях торгового оборота: в летние месяцы (июнь-август) темпы роста оборота розничной торговли в крае опережают общероссийские показатели, а в период с сентября по декабрь темы роста оборота отстают от средних темпов по России.

В Краснодарском крае наблюдается тенденция замедления темпов роста средних и мелких объектов оптовой торговли, более высокими темпами создавались крупные объекты — торговые центры, комплексы с широким ассортиментом товаров, большим спектром дополнительных услуг. С учётом сетевых принципов организации торговли, в крае продолжают открываться распределительные центры сетевых компаний типа «Метро Кэш энд Керри» .

Потенциал развития инфраструктуры региона. В 2012 году рейтинговое агентство «Эксперт РА» подготовило рейтинг туристического потенциала российских регионов. Оценка потенциала проводилась по четырем параметрам: природнорекреационный, историко-культурный комплексы, развитость сети размещения туристов и мест развлечения. Первые два параметра отражают собственно привлекательность регионов для туристов, а вторые — развитие сопутствующей инфраструктуры, которая позволяет продлить пребывание туристов в регионе и увеличить объем поступлений. Для извлечения наибольшего экономического эффекта требуется пропорциональное развитие этих двух составляющих в регионе.

Общий рейтинг туристического потенциала показал, что главными туристическим регионами России являются Краснодарский край, Москва и Московская область, СанктПетербург и Ставропольский край. При этом Краснодарский и Ставропольский края концентрируют почти треть всего природно-рекреационного потенциала России.

Наиболее привлекательным для инвестора является наличие разрывов между природно-рекреационным и историко-культурным потенциалом и уровнем развития инфраструктуры. Так, в Краснодарском крае зафиксировано наибольшее — более чем в 10 раз — отставание количества мест развлечения от уровня развития природнорекреационного потенциала (рис. 2.7).

Рис. 2.7 Недостаточная освоенность природно-рекреационного потенциала по регионам

2.3 Культурно-исторический потенциал региона

Краснодарский край располагает достаточным культурным потенциалом для удовлетворения разнообразных запросов и интересов всех категорий населения.

Город Екатеринодар (1792г). Краснодар — (с декабря 1920 г.). Краснодар расположен на правом берегу реки Кубани, почти в центре территории Краснодарского края. Город возник одновременно с присоединением края к России, когда для охраны границ на р. Кубани создавались первые пограничные крепости (1792/93 гг.). Военный лагерь, основанный бывшими запорожскими казаками на Карасунском куте, получил название «При Кубани». Место для крепости было выбрано прежде всего по военным соображениям. Выстроенная здесь «войсковая резиденция», названная Екатеринодаром, располагалась почти посередине пограничного рубежа, протянувшегося вдоль правого берега реки Кубани. В то время весь полуостров был покрыт дубовым лесом, местами заболоченным. Крепость была построена по образцу запорожского коша в виде четырехугольника. К севе-ру от нее на расстоянии около 100 саженей (200 метров) стали возникать первые жилые кварталы города, где селились семьи служилых казаков. Не казакам вплоть до 1868 г. проживать в Екатеринодаре строго воспрещалось, что тормозило развитие города.

Другим сдерживающим фактором были Кавказские войны. С 1868 г. началась широкая переселенческая колонизация Прикубанской низменности и западного Кавказа. С превращением Кубанской области в крупный район торгового земледелия значение города росло. В основе строительства Краснодара (Екатеринодара) была заложена прямоугольная екатерининская система планировки с одинаковыми по размерам жилыми кварталами в 2 десятины (2,2 га) и одинаковыми по ширине 10 саженей (или около 20 метров) прямолинейными улицами. Они и сейчас сохранились, но главные магистрали расширены и застроены много-этажными домами.

В конце XIX — начале XX вв. в Краснодаре наряду с транспортными и торговыми функциями развивается разнообразная промышленность. В годы революции и гражданской войны Екатеринодар был центром упорной борьбы рабочего класса, трудового казачества и иногородних с контрреволюцией. Советская власть была установлена на Кубани в марте 1918 г., но через 5 месяцев (в августе-сентябре) белогвардейцы захватили Екатеринодар и хозяйствовали в нем почти два года (до марта 1920 г.). После разгрома деникинцев (17 марта 1920 г.) город опять стал советским и 7 декабря 1920 г. был переименован в Краснодар.

От этих периодов сохранились многочисленные исторические памятники: здание Кубанского областного правления, Войсковой Александра Невского собор на Соборной площади, памятник императрицы Екатерины II, Лебяжий монастырь.

Краснодарский край был образован 13 сентября 1937 г. с центром в городе Краснодаре. В довоенные пятилетки за счет реконструкции и большого нового строительства в городе были созданы крупные предприятия. В годы Великой Отечественной войны город длительное время был в прифронтовой полосе, а с 9 августа 1942 г. по 12 февраля 1943 г. — в оккупации. Фашисты разрушили почти все крупные предприятия города, здания, развалили городское хозяйство.

Об этом тяжелейшем периоде в жизни города свидетельствует: мемориал жителям Краснодара, погибшим в годы Великой Отечественной войны; памятник воинам — освободителям г. Краснодара от немецко-фашистских захватчиков; мемориал на площади Памяти Героев.

В ноябре 1945 г. г. Краснодар по решению правительства был включен в число 15 городов страны, подлежащих первоочередному восстановлению. Сейчас в городе работают художественный музей, три театра.

Наиболее интересным с точки зрения природных и историко-культурных рекреационных ресурсов в Краснодарском крае является Черноморское побережье Кавказа, протянувшееся от Керченского пролива до границы с Абхазией на 350 км. Оно по праву считается жемчужиной туристской отрасли страны, так как его рекреационный потенциал огромен с точки зрения лечебно-оздоровительного, экологического, экстремального и иных разновидностей туризма. Оно богато не только природными, но и культурно — историческими объектами. 350 километровая полоса побережья почти сплошь застроена санаториями, пансионатами, туристскими базами и отелями. По оценкам экспертов, плотность инфраструктуры отдыха здесь самая высокая по стране. Все это предопределяет общероссийскую и международную значимость Черноморского побережья Кавказа и позволяет ему выполнять самые различные функции туризма.

Тамань (Таманский полуостров). Вдаваясь между Азовским и Черным морями, он близко подходит к восточной оконечности Крыма — Керченскому полуострову. Из природных объектов для показа туристам могут служить грязевые вулканы (до 25 штук). Среди них наиболее известны — вулканы Горелая могила, Карабетова Гора, Черноморское пекло, Темрюкская Гора и др. Они могут выполнять и лечебные функции.

Город Фанагория (первые века до н.э.). На месте станицы Тамани располагалась Гермонасса (греческий город). Развалины древнерусского города Тмутаракани (IX — XII вв.). Деятельность родоначальника русского летописания инока Киево-Печёрского монастыря Никона «Повесть Временных лет». Краеведческий музей. Дом — музей М. Ю. Лермонтова.

Город Анапа (по адыгейски — край круглого стола). Расположен на мысе, выдвинутом в море на 800−1000 м. Город окружен с трех сторон морем.

Курорт Анапа — приморский, грязевой, предгорный климатический курорт средиземноморского типа. Включает в себя курорты и курортные местности — Анапу, Благовещенское, Бимлюк, Витязево, Джемете, Сукко-Б.Утриш. Первоначально город носил название Синдика (V в. до н.э.). При вхождении в состав Боспорского царства получил новое имя — Горгиппия. Затем его захватили турки. С помощью французских инженеров они в конце XVIII в. превратили Анапу в сильно укрепленный форпост. В городе функционирует несколько музеев: археологический музей — заповедник «Горгиппия», краеведческий музей. Среди достопримечательностей — ворота бывшей Анапской крепости (1783г.). Работают два аквариума и выставка экзотических рептилий, имеется 4 аквапарка, несколько боулинг клубов, Центр народной культуры и др. учреждения.

Город Новороссийск — город — герой (основан в 1838 г.) у Цемесской бухты.

Турецкая крепость Суджук-Кале (1722г.). Постройка Цемесской крепости (1838г.) осуществлялась силами десантных войск Черноморского флота под командовани-ем прославленного адмирала М. П. Лазарева. Переименован в город Новороссийск в 1840 г. Среди исторических памятников — памятник затопленным кораблям (на берегу Цемесской бухты); комиссарам, погибшим в 1917;1918гг.; боевой славы в честь освобождения города от белогвардейцев в 1920 г.

Во время Великой Отечественной войны город был настолько разрушен, что по масштабу разрушений приближался к городам — героям Севастополю и Сталинграду. На площади героев, где горит вечный огонь, установлены памятники советским воинам — освободителям города, Героям Советского Союза Ц. Л. Куникову, Н. И. Сипягину. Памятник неизвестному солдату. Памятник морякам — десантникам, продержавшимся 225 дней на «Малой Земле» (4.02.-16. 09.1943г.). Памятник героическим морякам — черноморцам. Остов вагона у стен цементного завода «Октябрь», где в сентябре 1942 г. советские войска остановили продвижение фашистских захватчиков. Работают краеведческий музей, музей «Малая Земля». Проводятся военно-исторические экскурсии по местам боёв.

Город Геленджик (34 км к югу от Новороссийска). Шоссе проходит вдоль моря. Два мыса — Толстый и Тонкий — ограждают красивую геленджикскую бухту. Ее длина — более 4 км, ширина — 3 км. Имеет довольно широкий песчано-галечный пляж. В окрестностях города обнаружены следы поселений каменного века. До настоящего времени сохранились погребальные сооружения из каменных плит — дольмены (воздвигнуты около 4 тыс. лет назад). Городок Торикос (Торик) (VI в. до н.э.), впоследствии римский порт Пагры.

С XV в. — турецкий город. «Геленджик» в переводе с тюркского означает «белая невесточка» — вывоз рабынь — невольниц. Как курортный город Геленджик стал развиваться с 1901 г., когда представители буржуазии, захватив лучшие участки на берегах бухты, стали строить частные дачи. Исторические памятники — памятник героям Гражданской войны, Мемориальный комплекс на братской могиле советских воинов, павших в боях во время Великой Отечественной войны. Историко-краеведческий музей обладает 70 тыс. экспонатами и насчитывает пять постоянно действующих экспозиций. Среди других достопримечательностей можно назвать памятник М. Ю. Лермонтову и Створный маяк — старейший из действующих маяков. В Джанхоте расположена дача — музей В. Г. Короленко, в Дивноморске — роща реликтовой сосны, в Архипо-Осиповке — живописнейший водопад. По этим объектам проходит автобусная экскурсия.

Город Туапсе (1838г.), с адыгейского — «две воды». Расположен почти посередине между Новороссийском и Адлером, в одной из самых больших межгорных котловин западного Закавказья. Окруженная с трех сторон зелеными склонами гор и открытая к морю, туапсинская котловина служит наиболее удобным местом для выхода Транскавказской железной дороги на Черноморское побережье. Здесь находится одна из немногочисленных бухт Кавказского побережья, пригодная для безопасной стоянки океанских судов. На ее берегу создан крупный торговый порт международного класса и пассажирский порт. Через Туапсе проходит шоссе Новороссийск — Сухуми. В Туапсе и его окрестностях климат мягче и теплее чем в Геленджике.

Туапсе вырос вокруг существовавшего здесь в прошлом Вельяминовского форта — одного из укреплений Черноморской военной линии, основанного в 1828 г. Крепостная горка, где располагался форт, стала затем центром застройки будущего города. Находится она на правом берегу реки Туапсе, в 160 м от берега моря. Гражданское поселение основано в 1838 г., когда в связи с образованием Черноморской губернии Вельяминовский форт стал центром Туапсинского округа. С 1879 г. Вельяминовский посад переименован в городской посад Туапсе и стал окружным центром Черноморской губернии и жило в нем около 1,5 тыс. человек. Потом, в связи со строительством шоссейных дорог Новороссийск — Сухуми (1892г.) и Майкоп — Туапсе, железной дороги Армавир — Туапсе (1912г.) и основанием морского порта (1913г.) город стал быстро расти. В 1913 г. население Туапсе составляло 10,5 тыс. человек, а в 1916 г. он был объявлен городом (25 тыс. чел.). Он стал одним из крупных транспортно — промышленных центров Причерноморья, «город нефти» .

В годы Великой Отечественной войны Туапсе стал фронтовым и укрепленным районом. Это была ближайшая и единственная прифронтовая база для советских войск в Причерноморье. В окрестностях города были остановлены, а затем разгромлены воевавшие здесь отборные гитлеровские войска. Отсюда был подготовлен главный удар советских войск с моря при освобождении района Новороссийска. Памятники: борцам за власть Советов; на братской могиле воинов, павших в годы Великой Отечественной войны; эсминцу «Керчь». Краеведческий музей им. Н. Г. Полетаева.

Город Сочи (крупнейший климато-бальнеологический, предгорный курорт района влажных субтропиков). Занимает Черноморскую прибрежную полосу Краснодарского края на протяжении 145 км. от Магрип до границы с Абхазией. В состав курорта Большие Сочи входят Адлерский, Хостинский, Центральный и Лазаревский районы. Благодаря уникальному климату в Сочи необычная экзотическая природа, великолепная субтропическая растительность: магнолии, кипарисы, пальмы, олеандры, рододендроны, азалии и пр. В границах большого Сочи расположен Сочинский природный парк и, частично, Кавказский государственный природный биосферы заповедник. 282 тыс. га площади курорта занимают леса, где произрастают более 300 видов растений. Большие площади занимают ценные породы деревьев — каштан, бук, дуб, граб, кавказская ель, восточная ель, сосна. В самом городе большую территорию занимает дендрарий.

Заселению района содействовало строительство в 1891—1892 гг. шоссейной дороги между Новороссийском и Сухуми. Город был образован в 1896 г. на месте прежнего военного укрепления Навагинского, а к началу XX в., став центром уезда, насчитывал не многим более 1 тыс. человек. Как курорт Сочи стал развиваться с 1902 г., когда началось строительство дач и особняков дворянской и промышленной аристократии. Железная дорога Туапсе — Сочи, строительство которой было закончено в 1925 г., обеспечила курорту прямую связь с центром страны. Особенно бурный рост курорта начался с 1933 г., когда партия и правительство утвердили генеральный план реконструкции Сочи — Мацестинского курорта, рассчитанного на 20 лет. Сейчас в пределах большого Сочи свыше 300 санаториев, домов отдыха и других курортных учреждений.

Город отличается большим количеством исторических памятников и музеев. Среди исторических памятников можно назвать развалины крепости Мамай — Кале (XVI в.), развалины крепости XIX в. в районе маяка; памятник и литературно — мемориальный музей Н. А. Островского. Музей занимает 1018 кв. м площади, имеет 550 кв. м экспозиционно — выставочных площадей, более 37 тыс. музейных предметов. В его коллекциях: книжные раритеты, предметы быта, прикладного искусства конца XIX — первой половины XX вв., документы, иконография, нумизматика советской эпохи. Живопись, графика представлена именами М. Я. Кравченко, Е. Кибрика, Бродского. Музей истории города — курорта Сочи в своих фондах насчитывает более 80 тыс. исторических предметов. Его экспозиционная площадь — 654,4 кв.м. В музее действуют выставки: «археологические памятники сочинского региона», «Природа Западного Кавказа», «Космонавты и Сочи». В состав музея входят: отдел — музей-дача В. В. Барсовой, отдел «Усадьба причерноморского шапсуга». Есть музей истории Хостинского района и музей природы Сочинского национального парка.

Широко развита инфраструктура: гостиницы, объекты питания и развлечения.

Красная поляна — посёлок (недалеко от Сочи и Адлера). Исторические памятники: остатки античной крепости II—III вв. н.э.; архитектурный памятник — здание бывшего «охотничьего домика» (1900;1901 гг.). Обелиск Славы в честь воинов Красной Армии, защищавших подступы к Черноморскому побережью Кавказа в годы Великой Отечественной войны. Краеведческий музей.

Город Адлер. Памятники: на могиле русских солдат, павших во время русско-турецкой войны 1877−1878гг.; памятник писателю — декабристу А. А. Бестужеву (Марлинскому). Парк субтропической растительности.

Таким образом, можно утверждать, что Черноморское побережье Краснодарского края обладает мощным рекреационным потенциалом. Благоприятное географическое положение, мягкий и теплый климат, богатство флоры и фауны, гидроминералогические и иные оздоровительные ресурсы, богатейшие историко-культурные ресурсы, транспортная доступность, развитая инфраструктура делают регион не просто уникальным для развития многих направлений туризма, но и привлекательным для инвестиций. Наибольшее раскрытие потенциала региона ожидается в связи с предстоящей олимпиадой — Сочи 2014 г.

Республика Адыгея расположена на юго-западе Российской Федерации, в левобережье Кубани, занимает центральную часть Прикубанской наклонной (Закубанской) равнины и северные склоны Северо-Западного Кавказа. Адыгея граничит с Красноармейским, Динским, Усть-Лабинским, Курганинским районами Краснодарского края и городом Краснодаром — на севере. На юге — с Адлерским, Лазаревским, Хостинским районами Большого Сочи; с Апшеронским, Белореченским, Северским районами и с территорией, подчиненной администрации г. Горячий Ключ — на западе; Мостовским, Лабинским и Курганинским районами — на востоке. Площадь Адыгеи — 7790 кв. км, длина границ — 900 км, протяженность территории республики с севера на юг — 208 км, с запада на восток — 165 км, в ней проживает 441,2 тыс. чел. В состав республики входят 7 административных районов. Адыгея входит в состав Южного Федерального округа.

Историко — культурные туристские ресурсы. Наряду с природными достопримечательностями Адыгейский рекреационный район богат памятниками истории и культуры. Они дополняют территориальный комплекс, являясь технологически необходимыми для экскурсионно-познавательной деятельности. В Адыгее много памятников каменного и бронзового веков. На окраине станицы Даховской обнаружена стоянка первобытного человека. Еще до революции здесь были открыты первые курганы, в которых сохранились изделия из драгоценных металлов. На вершине кургана Шахан близ станицы Тульской видны следы раскопок скифско-го захоронения, которые вел в 1912 г. проф. Веселовский. Было найдено много золотых и бронзовых предметов, жертвенные печи. Удивительными памятниками бронзового века являются дольмены — мегалиты (погребальные сооружения из камня). Остатки дольменной культуры сохранились всего в нескольких странах мира, в том числе и на территории России.

Свято-Михайловский монастырь. Расположен на окраине поселка Победа, в 11 км от поселка Каменномостный. До настоящего времени сохранились лишь остатки Александровской церкви, странноприемного дома, трапезной. С 2001 г. по инициативе Русской Православной церкви стала возрождаться активная религиозная деятельность, восстанавливаются старые постройки. Всего сейчас восстановлено 5 храмов. Перед монастырем установлена план — схема монастыря и его окрестностей. Монастырь знаменит Святым источником рядом с вершиной Физиабро, а также своим подземным комплексом — рукотворными пещерами с сетью разветвленных подземных ходов (до 3 км.) в склонах горы. Имеется как минимум 11 выходов ходов на различные стороны света. На вершине горы Физиабро до 1946 г. (недалеко от Свято-Михайловского монастыря) стоял храм в честь Преображения Господня, а еще раньше известная с античных времен крепость — до сего дня сохранились остатки древней кладки. В июне — июле 2007 г. на горе Острах — Афон — Победа (на расстоянии 1 км. от монастыря) были открыты остатки древневизантийского православного храма конца VI — начала VII вв. н.э.

Город Майкоп (столица Адыгеи). Расположен на территории Северо-Западного Кавказа, на правом берегу реки Белой, левого притока Кубани. В результате археологического, исторического, палеографического и фольклорного изучения истории столицы Адыгеи выявлено беспрерывное существование городского комплекса на месте нынешнего Майкопа начиная примерно с 1200−1190 гг. до н.э.

Исторические памятники: древнейший культовый ансамблькурган Ошад и комплекс соляных святилищ (последняя четверть 4-го тысячелетия до н.э.) — крупнейший в Закубанье, а может, и на Западном Кавказе, религиозный центр. Активно функционировал в эпоху бронзы. Раскопан Н. Веселовским из Санкт — Петербурга в 1897 г. Он представлял собой земляной холм диаметром 60 м. и высотой 11 м. Под насыпью исследована гробница вождя — жреца Ошада, с бревенчатыми стенами из трех отсеков. В гробнице покоились останки трех усопших (кроме вождя, две женщины), с богатым погребальным инвентарем. Круглая земляная насыпь у подножья была укреплена кромлехом — крепидой из известковых плит, поставленных на ребро. В результате работы археологических экспедиций 1897−1986 гг. вокруг кургана был выявлен аграрно-астрологический комплекс из полутора десятка соляных святилищ, расположенных на концах лучей «розы цветов» по всем сторонам света.

В официальных русских документах слово «Майкоп» появилось в июле 1823 г., а потом это название получила крепость, которая была заложена в мае 1857 г. в Майкопском ущелье (слово «Майкоп» происходит от адыгского слова «Мыекуапэ», что означает по-русски «Долина яблонь»). С 1858 по 1863гг. крепость Майкоп играла роль одного из передовых пунктов, куда сходились дороги всех военных отрядов, посылаемых для полного завоевания Северо-Западного Кавказа. В Майкоп прибывали все новые и новые воинские подразделения. Царское правительство придавало большое значение Майкопской крепости. Не случайно, что в сентябре 1861 г. крепость посетил император Александр Второй. В 1862 г. передовые укрепления с рек Белой и Курджипса были перенесены далее на юго-восток, на реку Пшеху, а затем на реку Пшиш.

В республике Адыгея — восемь государственных музеев. Один из них — федерального подчинения Северо-кавказский филиал государственного музея искусств народов Востока. Три музея имеют филиалы: национальный музей республики Адыгея (литературный музей Т. Керашева); Красногвардейский историко-краеведческий музей (музей аула Джамбечи); Мемориальный музей героя Советского Союза Х. Андрухаева (музей 1 съезда Советов Адыгеи).

Национальный музей Республики Адыгея располагает уникальными коллекциями и фондами, насчитывающими около 300 единиц: скульптура, графика. Изобразительное искусство XIX—XX вв., декоративно-прикладное искусство и искусство стран Востока, естественнонаучные, историко-бытовые и этнографические коллекции, мемориальные комплексы, предметы из драгоценных металлов и камней и т. п. Среди последних экспозиций и выставок музея необходимо отметить постоянно действующие экспозиции «Адыгея в годы Великой Отечественной войны 1941;1945гг.», Культура и быт адыгов в конце XVIII-начале XIX вв.", открыт экспозиционный зал археологии «Эпоха ранней бронзы на территории Республика Адыгея» .

Фонды Картинной галереи Министерства культуры Республики Адыгея насчитывают около 1500 экспонатов — живописных, графических и скульптурных работ современных художников Адыгеи. Ежегодно в экспозиционном зале Картинной галереи проходит более 10 различных выставок, организуются презентации работ республиканских художественных конкурсов.

Символами духовной культуры адыгейского народа и «визитной карточкой» Республики Адыгея являются Государственный академический ансамбль народного танца Адыгеи «Нальмэс» и государственный ансамбль народной песни Адыгеи «Исламей». Кроме того, в Адыгеи успешно действуют государственные оркестры, Адыгейский государственный драматический театр, русский государственный драматический театр им. А. С. Пушкина.

Таким образом, помимо уникального природного потенциала, республика обладает разнообразными экскурсионными объектами, что одновременно с интенсивным развитием инфраструктуры позволяет привлекать все большее количество туристов.

2.4 Перспективы развития культурно-познавательного туризма в Краснодарском крае

Курорты Краснодарского края традиционно пользуются спросом у российских туристов. По оценкам, до 50% всех туристических поездок, совершаемых гражданами РФ, приходятся на Краснодарский край. Основные тенденции, характеризующие развитие туристической отрасли Краснодарского края, определяются устойчивым ростом российского туристического рынка в целом.

В настоящее время в Краснодарском крае наиболее активно развивается пляжный туризм. Однако данные социологического опроса ВЦИОМ показывают, что только для 30% российских туристов пляжный туризм является предпочтительным видом отдыха. Познавательный (культурный) туризм интересует 28% россиян, и распространенность этого вида отдыха стабильно растет. В условиях роста доходов и увеличения затрат на отдых проявляется стремление российских туристов к диверсифицированным туристическим предложениям, включая экскурсионные туры.

По наличию объектов историко-культурного наследия (ИКН) Краснодарский край занимает одно из ведущих мест не только в России, но и в мире. Однако на современном этапе развития туристической индустрии этот историко-культурный потенциал региона используется в недостаточной мере. Значительная часть объектов ИКН не только не включена в экономический оборот, но и не рассматривается с точки зрения возможности формирования новых туристических продуктов.

Сохранение за Краснодарским краем лидирующих позиций на рынке внутреннего туризма и наращивание вклада туристической отрасли в экономику региона требует мер, направленных на диверсификацию туристического предложения. Развитие и использование историко-культурного потенциала региона и расширение на этой основе познавательного туризма создает такую возможность.

Развитие историко-культурного потенциала Краснодарского края позволит снизить негативное влияние фактора сезонности на развитие туристической отрасли в регионе, увеличить расходы туристов во время пребывания на отдых, привлекать туристов в регион неоднократно. В свою очередь, рост доходов от туризма будет способствовать увеличению валового регионального продукта, и как следствие, увеличению государственных расходов на сохранение культурных объектов и развитие связанной с ними инфраструктуры.

Для разработки мер, направленных на использование историко-культурного потенциала Краснодарского края, требуется исследовать текущее состояние объектов ИКН, оценить степень развитости инфраструктуры и объем дополнительных инвестиций, необходимый для создания туристического продукта на основе того или иного объекта ИКН. Выявление наиболее перспективных объектов требует четкой системы критериев, которая позволит максимально полно оценить их потенциал, выявить недостающие характеристики для успешного функционирования объектов и представить рекомендации по вовлечению объектов в экономический оборот.

Представленная ниже система критериев включает наиболее важные характеристики объектов с экономической точки зрения. Эти характеристики можно условно разделить на две группы:

— Инфраструктурные критерии (удалённость объекта; наличие дополнительных услуг (инфраструктуры) для туристов);

— Инвестиционные критерии (тип объекта; состояние/сохранность объекта; уникальность/известность объекта; посещаемость (туристическая популярность)/туристский имидж объекта; «тематичность»; кадровая обеспеченность).

Инфраструктурные критерии объединяют в себе характеристики, которые непосредственно к объекту не относятся, но в значительной степени определяют привлекательность объекта для туриста. Критерий удаленности позволяет выделить объекты, расположенные в пределах двух-трех часовой доступности от мест массового размещения туристов. Особое значение этот критерий имеет при принятии туристом решения о посещении нового или малоизвестного объекта. Помимо удаленности, важную роль играет наличие удобного транспорта при дальних поездках и хорошее состояние автомобильных дорог. Под дополнительными услугами для туристов понимается наличие рекламно-информационных материалов об объекте и сувенирных магазинов, размещение в непосредственной близости от объекта организаций общественного питания, туалета, места для парковки автомобиля и т. п.

Под инвестиционными критериями понимаются характеристики объекта, непосредственно с ним связанные и существенно влияющие на объем инвестиций, необходимый для включения объекта в экономический оборот или повышения его туристической привлекательности. Состояние объекта — это его физическая сохранность на данный момент времени. При проведении экспертизы состояния объекта учитывается его возраст, дата проведения последней реставрации или реконструкции, объем и сложность необходимость реставрационных работ и т. д.

Посещаемость — критерий, отражающий востребованность и степень использования того или иного туристского объекта.

Туристский имидж — это оценочный критерий, который формируется под действием информации об объекте, получаемой из СМИ или передаваемой от человека к человеку. Этот критерий прямо связан с известностью и посещаемостью объекта, а также с формированием устойчивого образа объекта, который складывается с течением времени. Следует отметить, что туристский имидж объекта может быть не связан с его уникальностью или другими культурно-историческими характеристиками, но зависит от ассоциативного ряда, который возникает у людей при посещении тех или иных городов или стран. Например, Париж ассоциируется с Эйфелевой башней, Египет с пирамидами. Эти примеры подтверждают, что сформированный имидж гарантирует высокий уровень посещаемости объектов.

" Тематичность" - комплексный критерий, показывающий принадлежность объекта к исторической теме или некоторому культурному событию. Для удовлетворения этому критерию необходима глубокая историко-культурная проработка объекта, выявление фактов или событий, потенциально интересных и способных захватить внимание туристов. Важным моментов в оценке «тематичности» объекта, является наличие специфической инфраструктуры, вовлекающей туристов в ретроспективный ход описываемых событий. Объекты, где посетители наблюдают динамичные представления (небольшие спектакли, демонстрацию костюмов, приготовление пищи и т. д.) обычно пользуются большим успехом.

3. СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНЫХ ТУРОВ

3.1 Изучение существующих программ культурно-познавательного туризма в Краснодарском крае

Существующие программы культурно-познавательного туризма рассмотрим в разрезе районов Краснодарского края.

В Сочи проводится большое количество культурных и развлекательных мероприятий, включающие Всероссийский и Международный кинофестивали «Кинотавр», театральный фестиваль «Сочинские бархатные сезоны», фестиваль моды «Бархатные сезоны в Сочи», фестивали органной и джазовой музыки, фестиваль КВН, детские фестивали «Магия танца», «Кинотаврик», «Волшебство сказки» .

Целевой сегмент: индивидуальные посетители и участники мероприятий с различным уровнем дохода. Сезонность: большинство проводимых мероприятий приходится на июнь-август, фестиваль КВН проводится в конце января, фестиваль детского кино «Кинотаврик» в ноябре.

По опросам туроператоров, Сочи занимает лидирующие позиции среди всех туристических маршрутов в Краснодарском крае. Туристские объекты Сочи отличаются наибольшим разнообразием не только на территории Краснодарского края, но и всей России в целом. Здесь максимально представлены все виды культурно-исторических памятников, археологических раскопок и природно-рекреационных объектов. Плюсами сочинских туристских объектов является их большая посещаемость и продвижение со стороны туристических компаний, в частности, ведение рекламных компаний, размещение информации в СМИ, вложение средств в развитие инфраструктуры и поддержание надлежащего состояния объектов.

Туристы, приезжающие отдыхать в Сочи, рассчитывают в первую очередь на пляжный и санаторный отдых, однако в силу природного богатства региона, часто посещают и разнообразные природные памятники: горы, парки и др. Большой популярностью пользуются экскурсии, рассчитанные на детей в той же степени, что и на взрослых: парк «Дендрарий», аквариум-террариум и т. д. Средняя стоимость туристической поездки — 160 рублей.

Наиболее популярными и продвигаемыми местами экскурсий являются природные объекты: гора Ахун, различные водопады (наиболее популярны Агурские водопады, Орлиные скалы, тисосамшитовая роща в Хосте, Красная поляна, парк субтропической растительности «Дендрарий»). Часть объектов, хотя и является широко разрекламированной, в настоящее время находится в запущенном состоянии и оставляет у туристов ощущение разочарования (парк «Ривьера», парк «Южные культуры», Дендрарий); ряд объектов (в частности аквапарки) также являются широко разрекламированными, но не всегда оправдывают ожидания посетителей.

Административное разделение Сочи на четыре района (Лазаревский, Центральный, Хостинский и Адлерский) позволяет выделить четыре туристические зоны непосредственно внутри Сочи, и составлять экскурсионные маршруты в соответствии с наиболее оптимальными с точки зрения логистики критериями.

В Лазаревском районе отдыхающим наиболее часто предлагают посетить Лазаревский этнографический музей, экспозиция которого посвящена с национальной культуре шапсугов — коренных жителей Черноморского побережья; Аквапарк «Морская звезда»; Мамедово ущелье; Чайный домик в Дагомысе, в котором проводится чаепитие; водопад «Чудо-красотка» и Самшитовое ущелье.

В Центральном районе основными предлагаемыми туристам достопримечательностями являются Дендрарий, мемориальный музей Н. А. Островского, Собор Архангела Михаила (конец 19 в.), Ореховский водопад.

Основные достопримечательности Хостинского района представлены в основном природными объектами и включают Агурские водопады, Орлиные скалы, гору Ахун, Воронцовские пещеры, пещеры хребта Алек.

Основные достопримечательности Адлерского района включают Красную поляну, парк «Южные культуры» (в запущенном состоянии), Долину нарзанов в верховьях р. Мзымты, Дзыхринское ущелье и его водопады, Ахштырскую пещеру (памятник палеолита).

Несмотря на то, что протяженность Сочинского Причерноморья (Большого Сочи) составляет 145 км, все туристские объекты удовлетворят критерию доступности посредством автомобильного транспорта в течение 2−3 часов. Наличие наиболее развитой в России сети объектов размещения, даёт туристам возможность выбора любой интересующей экскурсионной программы максимально близко к месту их пребывания на побережье. Кроме того, в Сочи наиболее высокий процент объектов размещения, работающих круглогодично, поэтому большая часть экскурсионных маршрутов работает также вне сезона. Исключения составляют только некоторые из природных объектов, которые закрыты зимой в силу объективных причин (заснеженность в горах, непроходимость дорог и т. д.).

Слабыми сторонами экскурсионных объектов района является недостаточное развитие новых объектов для привлечения туристов, наличие ряда объектов требующих больших капитальных вложений для реставрации, и запущенное состояние популярных объектов.

Практически все объекты историко-культурного наследия, существующие на территории района Сочи, уже вовлечены в туристический оборот. Направления их дальнейшего развития связаны с повышением и поддержанием их качества и презентабельности, поскольку многие объекты находятся в запущенном состоянии и не отвечают ожиданиям туристов, а также объединением их по тематическим направлениям. Примерами таких тематических направлений могут быть доисторический период, античность, а также известные личности, чья жизнь или деятельность связана с Сочи. Кроме того, опрос экспертов показывает, что перспективным направлением тематического туризма может быть восстановление и развитие коневодства и индустрии конного спорта (в том числе ипподромы).

В настоящее время Ейск имеет имидж курорта для недорогого семейного и детского пляжного и оздоровительного отдыха. Расценки на отдых в Ейске являются самыми низкими в Краснодарском крае. Небольшая глубина моря, пологое дно и мелкий песок являются привлекательным фактором для дальнейшего развития имиджа города как детского и семейного курорта.

По результатам опроса туристических фирм, экскурсионный туризм на территории Ейского района в настоящее время развивается в основном в направлении экотуризма и спортивного туризма.

Наибольшей популярностью пользуются экскурсионные маршруты, связанные с посещением природных объектов, а также экскурсии по городу Ейску. Однако только экскурсии в Ейске являются круглогодичными, все остальные маршруты работают с апреля по сентябрь. Наблюдается тенденция вывоза туристов на экскурсии за пределы Ейского района (Ростов-на-Дону, Геленджик, Анапа, Сочи), в то время как существующие внутренние маршруты не пользуются успехом. По статистике Ейских туристических агентств, самыми популярными экскурсионными маршрутами в Ейске являются: 1) Ханское озеро (40 км. от Ейска; позиционируется как зона рекреации, охоты и спортивного рыболовства); 2) нагорье Лагонаки и 3) станица Должанская (коса Долгая) (40 км. от Ейска; экскурсия может включать отдых на природе, целебные грязи, посещение музея природы, знакомство со станичным бытом, дегустация вин и меда). В программу некоторых экскурсий включен народный музей в станице Ясенской.

Продолжительность всех этих маршрутов составляет около одного дня. Среди отдыхающих, останавливающихся в Ейске, также популярна экскурсия в Сочи, занимающая три дня. Всего в городе существует более 15 экскурсионных маршрутов. Средняя цена экскурсии составляет 300 рублей, однако есть и более дорогие: путешествие на Лагонаки стоит 800 рублей. Туроператоры отмечают, что проблем с кадрами нет; все экскурсоводы профессиональны и прошли предварительные курсы.

Учитывая небольшие размеры Ейского района, а также наличие автодорог к местам расположения туристских объектов, важно отметить, что подавляющая часть существующих и потенциальных туристских объектов удовлетворяет требованию о досягаемости в течение 2−3 часов от места размещения. Среднее время в пути к объекту составляет 1час, среднее время продолжительности экскурсии — 5 часов.

Экспертные опросы показывают, что в настоящее время в Ейском районе культурный и познавательный туризм не развит, однако потенциал для его развития существует. Этому способствует активно развивающийся автотуризм — наличие автомобиля повышает мобильность отдыхающих. С точки зрения вовлечения в туристический оборот наиболее перспективным представляются объекты, относящиеся к культуре казачества, поскольку работа по повышению их туристической привлекательности уже ведется.

Также перспективными являются памятники археологии (курганы), в настоящее время не вовлеченные в туристический оборот. С точки зрения сохранения культурного наследия и повышения привлекательности курорта интерес представляет также историческая застройка г. Ейска. Менее перспективным, но возможным направлением является развитие темы Великой отечественной войны.

Темрюкский район (Таманский полуостров) в настоящее время позиционируется как курорт для недорогого спокойного семейного и детского отдыха (группы со средним уровнем дохода). Также развивается автотуризм и «дикий отдых», расширяется инфраструктура кемпингов и мест для установки палаток. Значительный потенциал имеет развитие дайвинга (Черноморское побережье Таманского полуострова), ориентированного на молодых людей со средним и высоким уровнем дохода.

По опросам туристических агентств и потребителей, Темрюкский район уже обладает имиджем района, располагающего наиболее богатым историко-культурным наследием на территории Краснодарского края. В связи с этим потенциал развития культурного туризма в этом районе представляется высоким.

В связи с тем, что ведущими отраслями Темрюкского района являются виноградарство и виноделие, в районе активно реализуется потенциал развития тематического и фестивального туризма, связанного с виноделием («винные туры»). На Тамани работает 13 винзаводов, выпускающих высококачественные вина и коньяки более 50 наименований. Ведущими винодельческими хозяйствами являются «Фанагория» (поселок Сенной), «Кубаньвино» (станица Старотитаровская), винзаводы станиц Вышестеблиевской, Запорожской, Таманской, Ахтанизовской, Фонталовской, Курганской, поселка Янтарь и др. Большинство винодельческих хозяйств имеют свои дегустационные залы. В начале августа в станице Тамань походит ежегодный праздник виноградарства и виноделия «Таманская лоза», который привлекает до 15 тыс. зрителей.

Целевой сегмент: данный вида туризма ориентирован на широкий сегмент потребителей разного возраста и разного уровня дохода. Сезонность: поскольку данный вид туризма совмещается с другими видами, основным сезоном является апрель-сентябрь, однако возможна его круглогодичная реализация.

По опросам представителей туристических фирм, в настоящий момент наибольшую вовлеченность в туристские маршруты имеют станица Тамань и станица Голубицкая, остальные объекты слабо развиты и популярностью среди туристов не пользуются.

В последние годы появилась тенденция к развитию индивидуальных туров, составляемых специально по заказу туриста. Кроме того, появился ряд экскурсионных программ, рассчитанных на малые группы (2−4 человека), в основном это дайвинг и рыбалка.

Что касается сезонности посещения района, нужно отметить, что в любое время года туристы приезжают на таманские коньячные и винные заводы, а также в музеи, расположенные в г. Темрюк. Остальные же туры привязаны к купальному сезону (майсентябрь).

Стоимость экскурсий — от 120 до 200 рублей. Всего в районе существует около десяти экскурсоводческих компаний, во внесезонное время обычно работает две-три. По мнению туроператоров, нехватки экскурсоводов или недовольства их низким профессиональным уровнем не существует.

Темрюкский район обладает значительным потенциалом для развития культурного туризма на основе культурно-исторических объектов. История Таманского полуострова насчитывает 26 веков (культурное напластование здесь достигает 14 м). Историко-культурные ценности Тамани связаны с античной греческой цивилизацией (на этой территории находились античные города Гермонасса, Фанагория, Ахиллейон, Патрей), истоками христианства, возникшего здесь еще в 4−5 вв., византийской культурой и ранним средневековьем, древнерусским Тмутараканским княжеством, культурой казачества, а также войнами 18−20 вв., в том числе Крымской и Великой Отечественной. Отдельным тематическим направлением является творчество М. Ю. Лермонтова.

Особенностью историко-культурного наследия Таманского полуострова является преобладание памятников археологии. По насыщенности памятниками археологии данная территория не уступает таким странам как Греция или Египет, что создает потенциал для активного развития культурного и познавательного туризма.

По опросам туроператоров, в комплекс наиболее популярных в настоящее время музеев и памятников входит Таманский археологический музей с заповедником Гермонасса-Тмутаракань, Дом-музей М. Ю. Лермонтова в Тамани (наиболее посещаемый музей Таманского полуострова), музей боевой техники «Военная горка» и краеведческий музей в Темрюке, музей казачьего быта в станице Старотитаровской.

С точки зрения вовлечения в туристический оборот наиболее перспективным представляются памятники археологии, относящиеся к античности и средним векам, объекты культуры казачества, а также объекты, относящиеся к истории войн, включая фортификационные сооружения.

3.2 Варианты создания новых культурно-познавательных туров

Предлагаются следующие варианты создания новых культурно-познавательных туров.

В Хостинском, Адлерском и Лазаревском районах были обнаружены древнейшие стоянки человека. Памятниками эпохи среднего палеолита являются пещеры (Ахштырская, Ацинская, Малая Воронцовская, Навалишинская). Памятники бронзового века представлены дольменами, преимущесвенно в Лазаревском и Адлерском районах (всего в Большом Сочи на учёте состоит более ста дольменов). Часть дольменов вовлечена в туристический оборот, однако они не являются популярными экскурсионными объектами, так как не очень активно продвигаются экскурсионными фирмами. Самый доступный дольмен находится во дворе музея истории города-курорта Сочи, к дольмену-монолиту на реке Годлик проводятся плановые экскурсии; данный дольмен является уникальным, аналогов в мире не обнаружено.

Необходимо отметить, что при соответствующем информационном обеспечении и оформлении дольмены могут стать значимыми экскурсионными объектами. Памятники мегалитической архитектуры, к которым относятся дольмены, пользуются значительной туристической популярностью в странах Европы; наиболее ярким примером является Стоунхендж в Великобритании, популярность которого поддерживается масштабной рекламной кампанией.

Греция и Черноморское побережье Кавказа связаны историей и мифологией. Черноморское побережье было местом расположения греческих колоний с 6 в. до н. э. Этап греческой колонизации характеризуется появлением легенд и преданий, связанных с Кавказом. Учитывая богатое историческое наследие, тема античности может быть перспективной для развития культурного туризма. В настоящее время на Орлиных скалах для привлечения туристов установлена трехметровая каменная фигура Прометея, который, по преданиям, был прикован к одной из скал в этом районе; по свидетельству туристических фирм, данный объект интересен туристам. Разработка экскурсионных маршрутов и популяризация объектов, связанных с античной историей и мифологией, представляется важным направлением для развития культурного туризма.

В 6 в. н. э. Черноморское побережье попало под власть Византии. Руины средневековых крепостей этого периода обнаружены недалеко от Красной Поляны, в Хосте в тисосамшитовой роще, на реке Годлик в Лазаревском районе. Византия принесла на Кавказ христианство на три столетия раньше, чем оно появилось на Руси. В конце 10 — начале 11 в. в районе Сочи построены ныне известные христианские сооружения: в поселке Лоо, Галицино и Веселое, на горе Ахун. В 14−15 вв. район Сочи был объектом генуэзской колонизации. Данная тема также является перспективной для развития культурного туризма.

С Сочи связаны имена таких людей, как деятели декабристского движения — писатель А.А. Бестужев-Марлинский, поэт А. И. Одоевский, Н. А. Загорецкий; генерал-лейтенант Н. Н. Раевский, друг А. С. Пушкина, которому была посвящена поэма «Кавказский пленник»; писатель Н. А. Островский и другие деятели советской эпохи. В настоящее время данная тема является достаточно проработанной, но может быть обогащена с целью ее развития.

Перспективной темой для развития событийного туризма может стать возрождение в районе Сочи коневодства и индустрии развлечений на основе конного спорта. Коневодство было одной из составляющих культур древних Адыгов (Адыгэ), отрасль также активно развивалась в дореволюционный период; в Дагомысе располагались конюшни и известный ипподром. Помимо возможности проведения конно-спортивных событий и мероприятий, развитие игровой составляющей данной темы может быть перспективным также с точки зрения увеличения туристического потока в целом и привлечения туристов с высоким уровнем дохода, в частности в связи с созданием игровой зоны на границе Ростовской области и Краснодарского края (с. Порт Катон).

Отдельно следует выделить развитие относительно нового горнолыжного курорта Красная поляна на территории Адлерского района города-курорта Сочи. Кроме преимуществ диверсификации (сезонной и продуктовой) предоставляемых развитием этой территории, необходимо принять во внимание потенциально возможное проведение зимней олимпиады. Продвижение объектов культурно-исторического наследия в Красной поляне является стратегически важной задачей и приоритетом в преддверии возможного притока иностранных туристов.

С точки зрения развития культурного туризма в Ейском районе наибольший потенциал имеет тема казачества на базе объектов градостроительства, представленных постройками в казачьих станицах начала 20 века. Наиболее интересные для туризма объекты сосредоточены в станицах Воронцовка (15 км. от Ейска), Должанская (40 км. от Ейска), Камышеватская (165 км. от Ейска), Ясенская (40 км. от Ейска) и Широчанка (7 км. от Ейска). В станице Воронцовской расположен детский оздоровительный лагерь, что делает целесообразным развитие темы в направлении познавательного детского отдыха.

Уже имеющиеся памятники казачьей культуры могут быть преобразованы в более интересные и доступные объекты культурного туризма. В станице Широчанская может быть создана казачья усадьба. В станице Ясенская уже функционирует подобная усадьба (казака Победенного), а также уникальный народный музей. В селе Воронцовка на базе нескольких исторических памятников (ансамбль католической церкви 1910 г., школа 1909 г., ансамбль усадьбы мельника) перспективно создание этнографической усадьбы. Такого же рода усадьбу можно создать в станице Должанской (дом священника, крестьянская усадьба начала 20 в., усадьба помещика Ляха).

Относительно перспектив развития культурного туризма в станицах Должанской, Камышеватской и Ясенской можно прогнозировать наиболее успешные результаты, поскольку возле этих населенных пунктов сосредоточены также природные объекты, традиционно привлекающее большое количество туристов. Уже сейчас большинство экскурсионных маршрутов к природным объектам являются комплексными и включают в себя посещение исторических памятников в этих станицах. Состояние вышеописанных памятников градостроительства варьируется в зависимости от предыдущей вовлечённости в экономический оборот и месторасположения.

Памятники археологии на территории Ейского района представлены в основном курганами. Раскопки курганов ведутся с 19 века, уже сейчас известны курганы эпохи бронзы, скифские курганы со сложными деревянными конструкциями и тысячи небольших насыпей, которые оставили в евразийских степях кочевые племена средневековья. Но на территории Ейской области курганы исследованы недостаточно и не представлены для экспозиций. Поскольку район практически не обладает памятниками археологии, курганы являются единственным направлением этой сферы культурного туризма, который необходимо развивать. В настоящее время потенциал курганов как объектов культурного туризма практически не используется.

Ейск является наиболее популярным курортом района, однако богатой историей не располагает. Ейск — сравнительно молодой город, образованный в 1848 г. как морской порт, который должен был стать крупнейшим портом на Кубанском побережье Азовского моря. Поселение на этом месте существует с 1777 г., когда в основании Ейской косы было построено военное укрепление. Строительство в городе с первых дней его возникновения велось строго по регулярному плану, характерному для своего времени. Основу городской застройки Ейска составляют здания банков, торговые и доходные дома, государственные строения, особняки и городские усадьбы купечества и городской знати. Дошедший до нас исторический облик города сформировался на рубеже конца 19 — начала 20 вв. Исторический центр города представляет собой музей под открытым небом.

Для города Ейска Министерством культуры и институтом «Спецпроектреставрация» разработан проект историко-опорного плана города, первый для городов Краснодарского края. Также по городу Ейску разработан и утвержден проект зон охраны памятников истории и культуры. На базе этого материала разработаны типологические таблицы зданий города Ейска. Планируется реконструкция центральной части курорта и строительство набережной Таганрогского залива.

В 1942 г. в Ейском районе проходила противодесантная линия обороны Азовского побережья. Мероприятия по обеспечению обороны включали инженерную оборону, защиту с моря и разведывательную деятельность. В августе 1942 г. на подступах к Ейску шли ожесточенные бои. Потенциал развития военной темы в Ейском районе в настоящее время невысок, однако это направление может быть объединено с аналогичной темой в Темрюкском районе.

Для развития этой темы античности и средних веков наиболее перспективными являются Таманское городище около Тамани (городище уже входит в экскурсионные маршруты, раскопки частично музеефицированы); Фанагорийское городище около поселка Сенной, представляющее собой остатки античного города Фанагория (археологическое исследование Фанагории ведется уже более 100 лет и продолжается по сей день); городище Красный Октябрь в поселке Красный Октябрь; мыс Ахилла (мыс Ахиллеон); мыс Панагия (единственное место в России, где сохранились следы самого раннего христианства); городище Патрей в поселке Гаркуши; Ильичевское городище в поселке Ильич (для музеефикации это городище является наиболее перспективным, так как не засыпано после исследования, а было оставлено с целью создания музея); могилы амазонок в различных местах на Тамани (не музеефицированы, однако могут стать привлекательным туристическим объектом).

Перспективным направлением в рамках данной темы является развитие археологического дайвинга, для которого интерес представляют Фанагорийское городище (значительная часть античного города затоплена морем), Киммерийский вал (около 20 км. вала проходит по дну Таманского залива), городище Патрей в поселке Гаркуши (часть объектов находится на суше, часть затоплена Таманским заливом).

Менее перспективными объектами являются Голубицкое городище в станице Голубицкая (сама станица является наиболее популярным курортным местом Таманского полуострова, однако музеефикация в ближайшем будущем не представляется возможной, поскольку часть городища занята кладбищем); город Киммерия в поселки Кучугуры (в настоящее время раскопки в поселке не ведутся, античные памятники находятся под застройкой); городище Кепы в поселке Сенной (в настоящее время археологические исследования не ведутся).

С точки зрения реализации потенциала темы античности, необходимо учитывать рост популярности «винных туров», преимуществом которых является их всесезонный характер. Уже сейчас античная культура виноделия используется в качестве одного из тематических направлений, привлекаемых для проведения ежегодного праздника виноградарства и виноделия «Таманская лоза» .

Культура кубанских казаков является важным направлением, которое имеет высокий потенциал для развития культурного туризма. Для развития этой темы важно не только наличие и возможности использования историко-культурных памятников, но и развитие возможности для туристов получить непосредственный опыт прикосновения к этой культуре и знакомства с бытом казаков (событийный туризм).

Среди наиболее перспективных объектов можно выделить: поселок «За Родину», который известен историей возвращения на Родину из Румынии казаков-некрасовцев (сочетание разных видов исторических памятников (археологических и казачьих), делает станицу перспективной для создания отдельной экскурсионной программы); станица Старотитаровская, сохранившая во многом казачий уклад жизни в условиях современной жизни (наиболее перспективная станица для развития туристских маршрутов по тематике современного казачества, располагает музеем истории казачества с экспозициями, посвященными истории и быту кубанских казаков, после посещения которого туристов приглашают на казачье подворье); станица Вышестиблиевская, сохранившая старую застройку (в станице расположен филиал Темрюкского историко-архитектурного музея — История казачества станицы).

История Таманского полуострова связана с историей различных войн, что позволяет разработать большое количество тематических направлений, вовлекающих исторические памятники в туристический оборот. В частности, перспективным представляется развитие темы Великой отечественной войны, когда по территории района проходила так называемая «Голубая линия» — полоса укреплений, созданная в 1941 г., весной 1943 года проходили тяжелые бои; сражение в воздухе превосходило знаменитую «Битву за Британию» и вошло в военную историю. Мировой опыт подтверждает, что военная история как тематическое направление может быть успешно использовано для развития культурного туризма в регионе (примером является проект «Дороги гражданской войны», успешно реализованный в штате Вирджиния, США). Для развития данной темы может быть в частности привлечен уже существующий популярный объект — музей «Военная горка» в городе Темрюк.

Среди фортификационных сооружений особый интерес с точки зрения исторического значения и сохранности особую значимость имеет Фанагорийская крепость, построенная в Тамани по приказу Суворова. Крепость замыкала Кубано-Черноморскую укрепленную линию и признана современными военными учеными одним из совершеннейших фортификационных сооружений того времени. Прекрасно сохранились рвы и валы крепости, ряд бастионов и полубастионов. В Таманском музейном комплексе есть научная разработка предложений подготовки крепости к музейному показу. Крепость включена в популярные туристские маршруты.

Перспективные туристические объекты распределены по всей территории района, но удовлетворяют критерию доступности в пределах 2−3 от места размещения туристов. Среднее расстояние удалённости объекта — 50 км, средняя продолжительность экскурсии — 5 часов. Большинство объектов находится на побережье (Чёрное море, Таманский залив, Азовское море), что делает перспективным создание круизных маршрутов. Также необходимо учитывать специфику географического расположения объектов. Так, в станице Тамань объектами туристического показа одновременно являются Археологический музей, домик, где останавливался М. Ю. Лермонтов, турецкие колодцы, валы турецкой крепости; в посёлке «За Родину» — древняя стоянка, фаунистический комплекс Богатыри и казачьи постройки. Такие комплексные объекты могут быть включены в один туристический маршрут, с максимальным использованием потенциала того или иного района.

С точки зрения транспортной доступности объектов необходимо также отметить, что для привлечения туристов перспективными являются не только курорты Таманского полуострова, но и расположенный рядом Анапский район, пользующийся значительно большей популярностью как место отдыха и включенный в проект создания особых экономических зон туристско-рекреационного типа.

Таким образом, предлагается следующий культурно познавательный тур по Краснодарскому краю Анпа — Таманский полуостров — Анапа (приложение 1).

3.3 Экономическое обоснование и возможности продвижения культурно-познавательных туров

Предлагается следующая программа тура.

1 день — Прибытие в отель около 7:00 утра. Размещение. Завтрак (8:30). Выезд (9:00) -Обзорная экскурсия по Анапе. Знакомство с историей города, памятными местами, а также с современным курортом. Осмотр уникального археологического музея под открытым небом «Горгиппия». Возвращение. Обед (12:30). Свободное время. Ужин (18:30). Свободное время.

2 день — Завтрак (8:30). Выезд (9:00) — Автобусная экскурсия на «Тамань». Знакомство с древней Таманью. Эта земля помнит топот половецких и сарматских конниц, звон золотых монет древнегреческих и генуэзских купцов. Посещение античного музея, старинной казачьей церкви, колоритного памятника казакам и музея М. Ю. Лермонтова. Обед (сухой паек). Экскурсия по заводу с дегустацией 6-ти сортов вин. Возвращение в отель. Ужин (18:30). Свободное время.

3 день — Завтрак (8:30). Освобождение номеров. Выезд (9:30). Автобусная экскурсия «Неберджай — целебная сила» — это великолепная природа Кавказа и уникальные святые источники с серебряной водой, которая обладает божественной силой исцеления различных недугов. На территории святых источников стоит часовня с необычайными фресками. Экскурсия с Дегустацией мёда. Обед (сухой паёк). Выезд в г. Москву ориентировочно в 16:00 ч.

В стоимость включено: проезд автобусом; проживание в номерах выбранной категории; 3-х разовое питание с элементами «шведского стола» (3 завтрака, 3 обеда, 2 ужина); интернет; бильярд; мангал; посещение бассейнов; побудка ко времени; автостоянка; экскурсии; услуги квалифицированного экскурсовода; дегустация меда; дегустация вин; транспортная страховка; сопровождение.

Расчетная калькуляция данного тура представлена в табл. 3.1.

Таблица 3.1 Калькуляция тура на группу туристов из 20 человек, руб.

Таким образом, стоимость тура составляет 15 349 руб. В стоимость тура включено проживание, питание, стоимость перелетов, трансферов, транспортного и экскурсионного обслуживания.

В последнее время получили огромное распространение социальные сети предлагается прорекламировать тур в этом источнике информации.

Продвижение интернет-ресурсов в социальных сетях в настоящее время является одной из самых «горячих тем» в интернет-маркетинге. Большая армия специалистов — интернет-маркетологов находится в постоянном поиске эффективных стратегий Social Media Optimization.

Их основные задачи заключаются в том, чтобы получить реальную ценность этого инструмента в виде привлечения целевой аудитории на веб-сайты, формировать у нее положительное отношение к своим брендам, повышать показатель конверсии трафика путем установки связей с сетевыми сообществами с помощью определенного набора современных веб-сервисов, предоставлять аудитории легко распространяемый, персонализированный, социальный контент.

Однако на данный момент в рунете не существует четких правил SMO, отработанных методик и критериев оценки успешности. На данный момент имеется только набор некоторых правил оптимизации под социальные медиа.

Правильный выбор — определение SMO как части бизнес-процесса, а методы SMO должны стать передовой практикой профессионалов. Современные реалии развития Интернета таковы, что они уже требуют распространения усилий не только на развитии собственного Интернет-ресурса. Большую важность приобретает то, как компания и ее продукция представлена в поисковых системах, социальных сетях и блогосфере (и конечно то, как интегрирован ее ресурс с этими сервисами).

Каково же основное условие, позволяющее начать планирование стратегии SMO?

Это наличие массового продукта (услуги), маркетинг которой имеет «вирусную» природу. А вирусный маркетинг можно отнести к одному из главных инструментов продвижения продукта (услуги) в социальных сетях и UGC-сайтах. Этот инструмент позволяет в значительной степени повышать доверие целевой аудитории к информации, увеличивать конверсию, т. е трансформацию пользователей информации в покупателей.

Удачный пример — путешествия. Планирование поездки, поиск пары в тур, поиск отзывов о курортах и отелях — эти действия занимают у заинтересованных туристов немалое время. Чем лучше выберешь отдых — тем больше впечатлений, хороших воспоминаний в течение года.

Это «немалое время» порождает рост посещаемости туристических сайтов. Так, за первые 8 месяцев 2009 года он достиг 50−60%, поисковые системы ежемесячно обрабатывают около 200 млн. запросов на туристическую тематику. (по данным travel.ru). Однако следует отметить то, что показатель конверсии туристических ресурсов обычно составляет менее 2%.

Приведенные данные говорят о необходимости активизации маркетинговой деятельности поставщиков туристического продукта (туроператоров и турагенств), которые при отработанных методиках наилучшим образом смогут обратить этот огромный туристический трафик для продвижения своих услуг посредством их продвижения в социальных сетях.

Здесь главной задачей можно определить грамотное вовлечение пользователей (потребителей туруслуг) в изучение и обсуждение предлагаемых туров. Решению этой задачи способствует прежде всего уникальный и качественный контент по темам отдыха и путешествий. Предлагаемая информация для путешественников должна быть актуальна, отвечать на часто задаваемые вопросы туристов, отражать как положительные, так и отрицательные стороны отдыха на курортах мира. Необходимо выделяться из тысяч ресурсов, напичканных устаревшим и дублированным контентом, чему нередко способствуют системы поиска туров, каталоги отелей и курортов. Формы поиска и бронирования туров выводят пользователей на описания отелей представленных в одной базе данных, зачастую показывающей только название отеля и сообщение о том что «информация об отеле временно отсутствует». А предлагаемые для обзора фотографии сделаны много лет назад в низком качестве.

Итак — первое: уникальная и актуальная, постоянно дополняемая информация для туристов, поданная для чтения в простом и понятном стиле, позволяющая открыть все тонкости, достоинства и недостатки данного экскурсионного тура. Это залог повышения «линкабельности» туристического ресурса (выполнения первого правила SMO), на который будут стабильно ссылаться в блогосфере и социальных СМИ. Как говорится, «нельзя объять необъятное» — при работе с информацией полезно делать ссылки на другие источники информации, возможно даже на сайты конкурентов. Не стоит полагать, что это переманит клиентов, скорее наоборот, покажет им, что они имеют дело с профессиональным, объективным и универсальным источником информации.

Иллюстрации (карты, схемы проезда), фотографии, видеоролики, виртуальные туры — неотъемлемая часть контента современного туристического ресурса. Постоянное их пополнение привлечет посетителей, зачастую понравившиеся изображения (ссылки на медиаконтент) они копируют в свой блог (здесь наличие фирменного «водяного знака» или названия домена на изображении будет хорошим плюсом).

Известные ресурсы, предоставляющие возможность «видеоблоггинга» (www.youtube.com, www.rutube.com, www.mail.ru, www.liveinternet.ru) позволяют бесплатно публиковать видеоконтент, который в туристической индустрии присутствует в избытке: отели и курорты, заинтересованные в своем продвижении распостраняют свои видеопрезентации на известных туристических выставках и конечно же выкладывают их на своих официальных серверах.

Использование этих материалов (публикация на видеосервисах), их информационное сопровождение в виде пояснений и комментариев со ссылками на продвигаемые ресурсы получит положительные оценки пользователей популярных видеосервисов и блогосферы и станет еще одим источником трафика, источником, приводящим туристов офис туристической компании. Полученный код от видеохостинга позволит публиковать в дальнейшем видеоролики на любом Интернет-ресурсе. Сами пользователи социальных сетей станут распространителями медиаконтента, если он на самом деле актуален, интересен и дает представление потенциальным туристам об интересующем их отдыхе.

Второе, как неотъемлемая часть первого. Вся появляющаяся туристическая информация должна экспортироваться в формат RSS, который является самой признанной технологией Web 2.0. Это позволит экспортировать контент на известные каталоги, многочисленные «сателлитные» проекты, сайты-агрегаторы новостей (таким образом сайт-источник получает дополнительные ссылки). Технология RSS должна «открывать» свой контент (не только новости, статьи обзоры, но и туры) таким образом, чтобы его можно было сделать составной частью чужого сайта — об этом говорит и одно из правил SMO.

Rss позволит заинтересованным пользователям просматривать контент с помощью удобных программ, позволяющих не заходить на сайт. Интересный материал в любом-случае выведет пользователя на ресурс. Новый IE7 имеет в панели инструментов специальную кнопку для просмотра ленты, чтобы она была активна при посещении ресурса необходимо указывать в коде страницы тег:. Адрес rss-потока конечно, может быть любым, главное, чтобы он был корректным.

И еще: RSS — это ключ к высокому ранжированию Интернет-ресурса в поисковых системах. RSS-фиды способствуют более частым визитам поисковых роботов. Доказано на практике, сайты с RSS-фидами поисковые роботы обходят почти каждый день. Таким образом, сайт чаще индексируется, значит, все новые страницы сайта они найдут быстрее, чем на сайте без RSS-фидов.

Опыт показывает, что экспорт актуального предложения для туристов (например: туры на Кубу в декабре 2009 г.) на известные аккумулирующие контент rss-порталы, дает через несколько дней практически всю первую десятку выдачи поисковиков по запросу, идентичному заголовку новости в rss-потоке.

Третье: сервисы социальных закладок и Web 2.0 — СМИ. Замечательные Web-2.0 сервисы закладок, активно развивающиеся в последнее время, позволяющие пользователям хранить любимые и интересные закладки на интернет-ресурсы. Зарегистрировав аккаунты на известных рунетовских сервисах закладок (www.bobrdobr.ru, www.memori.ru) рекомендуется добавлять ссылки на опять же интересные для потенциальных туристов материалы, не забывая при этом хорошо продумывать и устанавливать соответствующие «вебдванольные» метки. Почему хорошо продумывать? Функционал этих сервисов позволяет подписываться на обновления информации, размеченной выбранными метками посредством rss.

Уникальная и в то же время актуальная «тур» — метка вызовет интерес у человека, и он конечно, в дальнейшем будет следить за ассоциированной с ней информацией. Таким образом, по мере наполнения ссылками получится создание «прокаченного профиля» по туристской тематике, необходимого для успешной работы по продвижению в социальных сервисах. В рунете можно ознакомиться с технологией получения «прокаченных профилей». Кроме того, этот процесс будет улучшать практику категоризации информации («фолксономии»). На фоне увеличения числа пользователей «влюбленных» в теги и метки эта практика формирует еще один действенный канал SMO — продвижения туристических ресурсов.

Со временем добавленные ссылки появляются в профилях других пользователей, появляется массив ссылок доступных пользователям по поиску, встроенному в сервисы закладок. Создание нескольких профилей усилит эффект продвижения, создаст дополнительные источники трафика на туристические ресурсы.

Большую помощь интернет-маркетологам окажут инструменты для интеграции страниц продвигаемых ресурсов с сервисами закладок — http://memori.ru/instruments/, http://bobrdobr.ru/tools/index.html. Они позволят создать на страницах специальные кнопки, заметно облегчающие добавление закладок.

Cледует помнить о том, чтобы добавленная закладка не теряла свою актуальность с течением времени: это должна быть страница, на которой содержатся постоянно обновляемые предложения (туры), иначе прошлогодние цены на путешествия вряд ли кого-то заинтересуют.

Web 2.0 СМИ также позволяют легко добавлять контент (опять же не стоит забывать о его качестве и полезности), рейтингуемый другими пользователями. Это еще одна «нить» для привлечения трафика. Мощные и бесплатные инструменты для ее создания — весьма успешно функционирующий (входя сейчас по посещаемости в первую двадцатку рейтинга новостных ресурсов) сайт Newsland (newsland.ru), и конечно www. news2.ru, где основным критерием полезности информации является ее рейтинг — он зависит от даты добавления, репутации участника, который ее добавил, количества участников одобривших новость за период.

Еще прекрасный пример — «ШколаЖизни.ру» — это ежедневный Интернет-журнал, на страницах которого можно отыскать ответы на множество «турвопросов». Теги журнала отправляют читателей на интересные статьи туристической тематики, написанные понятным «живым» языком: туризм, турист, Краснодарский край, экскурсия.

Стать автором журнала может каждый — и это еще одна из интересных возможностей продвижения туристического интернет-ресурса. Будущим туристам здесь можно дать ответы, именно простые ответы о путешествиях и обо всем, что с ними связано: богатстве достопримечательностей, инфраструктуре курортов, возможностях оздоровления и занятий спортом. Не помешают и советы по безопасности, страховке.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Культура в настоящее время становится важнейшим стратегическим ресурсом устойчивого социально-экономического развития. Актуализация культурного туризма в стратегии отечественной туристической отрасли предполагает решение следующих задач:

— восстановление и развитие малых и средних городов, обладающих культурноисторическим потенциалом;

— сохранение объектов культурно-исторического наследия для обеспечения доступности широких слоев населения к наследию, а также экономическое развитие территорий и привлечение инвесторов;

— создание предпосылок для успешной реализации механизмов государственночастного партнерства;

— развитие культурных дестинаций и креативных индустрий для повышения конкурентоспособности городов и регионов;

— обеспечение долговременного партнерства между культурным и предпринимательским сообществами;

— реализация эффективной маркетинговой стратегии по привлечению туристов;

— пересмотр приоритетов культурной политики и механизмов ее финансирования.

Следует отметить, что объекты культурного наследия российских регионов могут стать их реальными конкурентными преимуществами. Возрождение регионов путем воссоздания своей культурно-исторической значимости в рамках развития индустрии туризма несет в себе колоссальный мультипликативный эффект: от оживления экономической ситуации и сглаживания социальной напряженности до выравнивания региональной политики и актуализации культурного потенциала общества.

Культурное наследие для туриста является именно тем процессом, в котором происходит освоение многомерного социокультурного опыта, то есть представлений, символов, традиций, стереотипов и образцов деятельности. Они позволяют понять ту картину мира, которая присуща данному конкретному социуму, удовлетворить чувство культурной идентичности стране, народу, государству, нации, конфессиональной или какой-либо другой социальной общности, сформулировать национальное самосознание.

Краснодарский край является туристическим регионом, в котором в силу высокого рекреационного потенциала развитие культурного туризма напрямую связано с развитием других видов туризма и отдыха. В связи с этим перспективы развития культурного туризма в Краснодарском крае должны рассматриваться в контексте динамики туристического рынка России в целом, а также перспектив развития туризма в курортных регионах Краснодарского края.

Курорты Краснодарского края традиционно пользуются спросом у российских туристов. По оценкам, до 50% всех туристических поездок, совершаемых гражданами РФ, приходятся на Краснодарский край. Основные тенденции, характеризующие развитие туристической отрасли Краснодарского края, определяются устойчивым ростом российского туристического рынка в целом.

В настоящее время в Краснодарском крае наиболее активно развивается пляжный туризм. Однако данные социологического опроса ВЦИОМ показывают, что только для 30% российских туристов пляжный туризм является предпочтительным видом отдыха. Познавательный (культурный) туризм интересует 28% россиян, и распространенность этого вида отдыха стабильно растет. В условиях роста доходов и увеличения затрат на отдых проявляется стремление российских туристов к диверсифицированным туристическим предложениям, включая экскурсионные туры.

По наличию объектов историко-культурного наследия (ИКН) Краснодарский край занимает одно из ведущих мест не только в России, но и в мире. Однако на современном этапе развития туристической индустрии этот историко-культурный потенциал региона используется в недостаточной мере. Значительная часть объектов ИКН не только не включена в экономический оборот, но и не рассматривается с точки зрения возможности формирования новых туристических продуктов.

Сохранение за Краснодарским краем лидирующих позиций на рынке внутреннего туризма и наращивание вклада туристической отрасли в экономику региона требует мер, направленных на диверсификацию туристического предложения. Развитие и использование историко-культурного потенциала региона и расширение на этой основе познавательного туризма создает такую возможность.

При развитии культурного туризма Краснодарского края важны два момента. Во-первых, это необходимость сочетания максимально возможного сохранения памятников культуры в неизменном виде при организации к ним публичного доступа, осуществление социально значимого или коммерческого использования без ущерба для произведений искусства или исторического фона. Во-вторых, развитие российского культурного туризма должно быть комплексным: важен экономический рост, повышение конкурентоспособности, модернизация инфраструктур, освоение новых ресурсов (например, информационных) и человеческого капитала.

Необходимо исследование всего комплекса ресурсов для социально-экономического развития территорий на основе туризма, включающее не только изучение существующего историко-культурного наследия, но и инфраструктуры гостеприимства, демографии, уровня жизни населения, экологии, промышленности, сельского хозяйства, транспорта, энергетики и т. д. В результате был разработан тур Анапа — Таманский полуостров — Анапа. Стоимость тура составляет 15 349 руб. В стоимость тура включено проживание, питание, стоимость перелетов, трансферов, транспортного и экскурсионного обслуживания.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Закон РФ «Основы Законодательства Российской Федерации о культуре» // Ведомости съезда народных депутатов РФ и Верховного Совета РФ. 1992. Ст. 3. № 46. С. 33 — 89.

2. Постановление Правительства Российской Федерации № 644-ПП от 2 августа 2011 г.

3. Амунц А. Д. Государственно-частное партнерство как приоритетное направление сохранения и использования памятников истории и культуры. // Материалы конференции «Применение механизмов государственно-частного партнерства в области культуры». Москва, 26 февраля 2012 г.

4. Аналитический вестник Совета Федерации. 2011. № (389). С. 63.

5. Анчукина, Н. В. Туризм в экономике региона / Н. В. Анчукина, О. С. Москвина; под науч.ред. М. Ф. Сычева. — Вологда: Вологодский научно-координационный центр ЦЭМИ РАН, 2012. — 134 с.

6. Ахиезер А. С. Между циклами мышления и циклами истории // Общественные науки и современность. 2012. № 3. С. 122 — 132.

7. Баллер Э. А. Социальный прогресс и культурное наследие. М.: Наука, 2012.

8. Березницкая, Н. Л. Туризм как фактор межкультурной коммуникации: дис. … канд. культ. наук/ Н. Л. Березницкая. — СПб., 2012. — 153 с.

9. Веденин Ю. А. Необходимость нового подхода к культурному и природному наследию // Актуальные проблемы сохранения культурного и природного наследия: сб. ст. М.: Ин-т Наследия, 2012.

10. Гордин В. Э., Матецкая М. В. Культурные кластеры и развитие туризма в дестинации. 2012. Электронный документ. Режим доступа: http://test.hse.spb.ru/media/86 006/gordin matetskaya cluster spb.pdf.

11. Итоги социально-экономического развития санаторно-курортного и туристского комплекса Краснодарского края. — http://kurortkuban.ru/rus/about_department/itogi/2011/8 021 203.html

12. Кондаков И. В. Методологические проблемы изучения культурного и природного наследия в России // Наследие и современность. Информационный сборник. М., 2012. Вып.6.

13. Кондрашев Л. В., Векслер А. Г., Лихтер Ю. А. Памятники археологии на территории Москвы. Типологическая система методики охраны // Материальная база сферы культуры: науч.-информ. сб. М., 2011. Вып. 3

14. Кузьменков С. Ю. Культурное наследие человечества: учеб. пособие. Львов, 2012.

15. Лихачев, Д. С. Экология культуры /Д.СЛихачев // Изб. работы: в 3 т. — С.-пб., 2012. — Т.2. — 484 с.

16. Материалы V Всероссийской конференции «Реализация государственной политики в области культурнопознавательного туризма в России». Кострома. 27 марта 2012 г.

17. Материалы V Всероссийской конференции «Реализация государственной политики в области культурно-познавательного туризма в России». Кострома. 27 марта 2011 г.

18. Некипелов А. Д., Лаверов Н. П., Зорин И. В. Опыт системного взгляда на государственную политику Российской Федерации в области туризма. / Доклад на круглом столе в Совете Федерации на тему «Совершенствование законодательного обеспечения государственной политики в области туризма» 28 февраля 2005 г. Электронный документ. Режим доступа: http://www.tssr.ru/main/docs/programs/505/

19. Рипкема Д. Экономика исторического наследия. Практическое пособие для руководителей. М.: ЗАО «Билдинг медиа груп», 2012. С. 140.

20. Российский статистический ежегодник. 2012: Стат. сб./Росстат. М., 2012. С. 285.

21. Совместное заседание президиума Государственного совета Российской Федерации и президиума Совета при Президенте Российской Федерации по культуре и искусству в г. Великом Новгороде 18 сентября 2012 г.

22. Токмашева М. Псковский полигон: Развивать туризм решили с применением ГЧП. // Культура. № 28 (7741) 29 июля-4 августа 2010 г.

23. Шевнина А. В Пскове может появиться туристско-рекреационный кластер. // Российская газета. 31.03.2011.

24. Федеральное агентство по туризму Российской Федерации [Электронный ресурс] / http://russiatourism.ru

25. Arts and Economic Prosperity III. The economic impact of nonprofit arts and culture organizations and their audiences. National report. 2007 (http://www.AmericansForTheArts.org). P. 15−16.

26. Bonet L. Cultural Tourism. // Towse R. (ed.) (2012) A handbook of cultural economics. Cheltenham: Edward Elgar. P. 187.

27. City Tourism and Culture — The European Experience. // ETC Research Report. Brussels, 2012. P. 4.

28. Ivanovic M. (2012) Cultural Tourism. Cape Town: Juta & Company Ltd. P. 35.

29. McKercher B., Du Cros H. (2012) Cultural tourism: the partnership between tourism and cultural heritage management. NY: The Haworth Hospitality Press. P. 3.

30. Promotion of cultural tourism as a factor of development of the regions. / Strasbourg: Council of Europe Publishing, 20 125. P. 17.

31. Richards Greg (ed.) (2012) Cultural Tourism — Global and Local Perspectives. NY: The Haworth Hospitality Press. P. 2.

32. The ICOMOS Charter of Cultural Tourism. / Cultural Tourism: Tourism at world heritage cultural sites: the site manager’s hand book. Sri Lanka, 2012. P. 108−110.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Карта маршрута