Фитнес-индустрия в России начала развиваться не так давно. В связи с этим в данной сфере еще остался не захваченные сегменты (детский, женский, семейный, 50+ и т. д.), так как услугами фитнес-центров пользуются в основном жители столицы и Санкт-Петербурга.
Российский рынок фитнес-услуг значительно уступает в своем развитии зарубежному. Это связано с множеством факторов, например, с менталитетом и культурой разных стран, а так же с уровнем технического оснащения. Кроме того, стоит учитывать и время существования подобных услуг в России, в частности в Москве. Из-за стиля жизни в нашей стране основная масса населения тратит слишком много сил и энергии и без дополнительных физических нагрузок, а по данным социальных исследований видно, что услугами фитнес-клубов пользуются люди, деятельность которых сосредоточена на интеллектуальной деятельности, а по роду и специфике своей работы уделяющие большое внимание здоровью и внешнему виду.
Тем не менее спорт играет ключевую роль в жизни современных людей. Идея создания фитнес-центров для женщин в последнее время стала особенно актуальна в силу значительных изменений в культурной и социальной сферах. Как правило, современные женщины имеют множество потребностей, часть которых связана с их внешним видом. Для удовлетворения этих потребностей является необходимым такой сегмент, как фитнес-центры, ориентированные именно на женскую аудиторию.
Актуальность темы
данного исследования выражается в том, что в мегаполисах и крупных городах женщины ведут достаточно активный образ жизни, поэтому подобные услуги имеют спрос, отличаясь от обычных спортзалов большей комфортабельностью для женщин.
В данной курсовой работе примером фитнес-клуба является женский фитнес-клуб «Велнесс Вумен» .
В связи с этим цель данной работы будет состоять в том, чтобы дать рекомендации по более активному продвижению услуг женских фитнес-центров.
Из вышеназванной цели вытекает определенный список следующих задач:
- · изучить теоретические аспекты продвижения в системе маркетингового комплекса «4P»;
- · рассмотреть и проанализировать рынок подобных услуг и выявить основные проблемы в продвижении и определить его значимость;
- · проанализировать опыт уже существующей компании, предоставляющей данные услуги (на примере компании «Велнесс Вумен»);
- · дать рекомендации по совершенствованию продвижения услуг.
Объектом исследования данной курсовой работы является проблематика продвижения услуг.
Предметом исследования выступает стимулирование продвижения услуг в сегменте услуг женских фитнес-центров.
Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Данная работа основывается на материалах учебных пособий, на результатах проведенного анализа мнения и групп потребителей, на материалах статей, статистических данных и аналитических отчетов компании.
товар маркетинговый коммуникация фитнес.
