Печатная реклама (газеты)

По размерам рекламных бюджетов реклама в газетах занимает второе место после TV рекламы. Газеты имеют самый высокий тираж. Для населения газеты — это источник информации, новостей, рекламы, развлекательных материалов. Газетам доверяет большое количество населения. Реклама в газетах отличается гибкостью форматов рекламы и охвата аудитории. Эта реклама является относительно дешевой. К рекламе в газете читатель может вернуться в любое время по собственной инициативе. Однако, не всегда газетная реклама позволяет обеспечить безупречность передачи креативных стратегий.

Плюсы:

• — обеспечивает широкий охват аудитории, в том числе и высокодоходных потребителей;
• — относительно дешево обходится для рекламодателя;
• — обеспечивает гибкость форматов и позволяет использовать дополнительные средства воздействия на аудитория (например, купоны);
• — имеет специализированные рублики и способна обеспечить адресный характер рекламы;
• — упрощается процедура оценки социальной эффективности рекламы;
• — пользуется доверием у читателей.

Минусы:

• — по данным маркетинговых исследований среднестатистический потребитель тратит на прочтение газеты 30- 40 минут в день. Вместе с тем газеты крайне насыщены редакционными материалами и содержат до 40% от объема рекламной информации, в связи с этим привлечь внимание читателей удается только высококачественным рекламным материалам;
• — падает уровень образования массового потребителя и как результат интерес к прочтению газет;
• — не всегда имеется возможность придать рекламному обращению в газете привлекательный внешний вид, использовать цвет.