Введение. 
Совершенствование рекламной стратегии на транспорте (на примере ООО "Навигатор")

Интенсивное развитие рекламы в нашей республике происходило одновременно со становлением рынка в Беларуси. Этому процессу немногим более 10 лет. Безусловно, реклама в Беларуси была представлена значительно раньше, и история ее существования у нас в республике — не меньше, чем в развитых европейских странах. Однако период, когда реклама стала определять массовое продвижение товаров и услуг, наступил только в условиях становления рынка.

В настоящее время реклама охватывает половину всех товаров и услуг. Ее разрабатывают и распространяют практически все коммерческие предприятия. Более того, даже предприятия, находящиеся под контролем государственных структур, также стараются давать хотя бы небольшие объявления о товарах широкого потребления, производимых в порядке диверсификации, а также на основную продукцию.

Реклама вездесуща. Любой человек подвержен ее влиянию в каждый момент бодрствования. Обычные каналы распространения рекламы, подобные телевидению, радио, газетам, журналам и афишам, — это только вершина огромного айсберга. Реклама повсюду — на коробках с продуктами, плакатах, Интернете.

Деятельность транспортных организаций также нуждается в рекламе. Прежде всего, реклама несет в себе информацию в сжатой, художественной форме; эмоционально окрашенную и доводящую до внимания потенциальных потребителей наиболее важные сведения об услугах транспортных организаций и о самой транспортной организации. Реклама также играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии транспортного предприятия. С помощью рекламы транспортные организации осваивают новые рынки сбыта. И самое главное — профессиональная реклама является мощнейшим инструментом наращивания объемов реализации услуг предприятия, а также повышения его престижа не только в глазах потенциальных потребителей, но и общественности. При этом масштабный сбыт транспортных услуг означает для транспортного предприятия рост доходов, достойную оплату труда персонала, благоприятный морально-психологический климат в коллективе, стабильность и уверенность в будущем.

В свете сложившейся ситуации все большую актуальность приобретает проблема правильного выбора средств распространения рекламы.

Без знаний и умения использовать средства рекламы транспортные предприятия не могут активно воздействовать на рынок, завоевать на нем прочные позиции. Ведь результаты рекламной компании предприятия во многом зависят от выбора того или иного средства рекламы. Каждый менеджер должен знать достоинства и недостатки того или иного средства рекламы, знать случаи, когда более целесообразно прибегать к печатной рекламе, а когда — к мультимедийной или интерактивной и т. д.

Цель работы состоит в том, чтобы на основе анализа отечественной и зарубежной теории и практики рассмотреть виды и средства рекламы, применяемые предприятием с целью формирования спроса и стимулирования сбыта, а также обосновать пути повышения их эффективности.

Актуальность выбранной мной темы объясняется тем, что многие молодые развивающиеся предприятия не могут построить свою рекламную стратегию. Анализ предыдущих результатов, проведение маркетинговых исследований помогут учесть и избежать ошибки, допущенные в прошлом ООО «Навигатор» и сэкономить при этом значительные денежные средства.

Объект исследования — ООО «Навигатор».

Предмет исследования — рекламная деятельность предприятия.

Достижению поставленной цели способствовало решение ряда конкретных задач:

• а) исследовать сущность рекламы и ее значение в деятельности предприятия;
• б) рассмотреть этапы и критерии выбора оптимальных средств распространения рекламы;
• в) проанализировать различные средства рекламной деятельности предприятия;
• г) исследовать выбор средств распространения рекламы в ООО «Навигатор»;
• д) разработать предложения по повышению эффективности использования средств распространения рекламы в ООО «Навигатор».

Практическая значимость работы заключается в том, что использование разработанных в данной дипломной работе предложений по повышению эффективности использования средств распространения рекламы позволит обеспечить повышение эффективности хозяйственной деятельности ООО «Навигатор», обеспечить укрепление его конкурентных позиций на транспортном рынке Республики Беларусь.