Рассмотрим проблему максимизации прибыли и минимизации убытков в краткосрочном периоде, руководствуясь критерием (принципом) сопоставления валового дохода и валовых издержек. На характер сравнительного анализа накладывает отпечаток неоднородность издержек: постоянных и переменных. Специфика суммарных постоянных издержек заключается в том, что предприятие несет затраты независимо от объемов производства, даже если последние равны нулю. Именно в связи с этим перед предприятием возникает проблема не только получения прибыли, но и в определенных условиях сокращения убытков. В зависимости от конкретно складывающейся ситуации предприятие решает задачу либо максимизации прибыли, либо минимизации убытков.
Максимизация прибыли
Максимизация прибыли заключается в выборе такого объема выпуска, который обеспечивает получение наибольшей величины экономической прибыли:
где рж — экономическая прибыль; Двал — валовой доход; Иобщ — полные общие издержки.
Величина общих издержек складывается из суммы постоянных и переменных издержек независимо от того, относятся они к внешним или к внутренним издержкам предприятия. Сравнение совокупного дохода и общих издержек позволяет определить зону прибыльности, в пределах которой возможна максимизация прибыли (рис. 10.3).
Линии валового дохода (Два;1) и общих издержек (Иобщ) указывают на то, что предприятие получает экономическую прибыль при тех объемах выпуска, при которых валовой доход превышает величину общих издержек, — в промежутке между объемами QA и QB. Это и есть так называемая зона прибыльности.
Рис. 10.3. Максимизация прибыли по принципу сопоставления.
валовых величин.
Максимальная величина экономической прибыли достигается при таком объеме производства продукции (Qcd), пРи котором разность между валовым доходом и полными общими издержками достигает максимальной величины.
Линия валового дохода, исходящая из начала координат, имеет угловой коэффициент наклона, который выражает отношение изменения предельного дохода к изменению объема выпуска продукции. Угловой коэффициент наклона линии общих издержек представляет собой отношение изменения предельных издержек к изменению объема выпуска продукции. Причем если провести касательную прямую к кривой общих издержек в точке, соответствующей объему производства, обеспечивающему получение максимальной прибыли (точка D), то она пройдет параллельно линии валового дохода. Таким образом, угловые коэффициенты линии валового дохода и линии общих издержек в точках, соответствующих достижению максимальной прибыли, равны между собой, что означает равенство предельного дохода (ДПред) и предельных издержек (Ипред):
К данному положению мы еще вернемся.