Заключение. 
Рекламные и PR технологии

Public Relations — это искусство и наука анализа тенденций, предсказания последствий и выполнения запланированных программ которые служат как интересам самой компании, так и интересам общества в целом. Public Relations включает в себя все формы запланированных коммуникаций, внутренних и внешних, между организацией и её целевыми аудиториями с целью установить и поддерживать обоюдное понимание. Средствами PR можно достигать многих целей, в том числе следующих:

• — Создание корпоративной индивидуальности и позиционирование;
• — Завоевание доверия клиентов;
• — Завоевание расположения правительства, инвесторов и поставщиков;
• — Поддержка морального состояния сотрудников на необходимом уровне;
• — Создание долговременных отношений со СМИ.

Также Целями PR-активности может быть следующее:

• — Изменение корпоративного имиджа и создание престижа и положительной репутации компании;
• — Продвижение продуктов;
• — Принятие мер в отношении благоприятных возможностей и спорных вопросов;
• — Разрешение недоразумений;
• — Принятие мер в отношении неблагоприятных публикаций;
• — Привлечение и удержание ценных сотрудников;
• — Создание узнаваемости и понимания потребителями заданной концепции компании на новых рынках;
• — Усиление эффекта от проведения спонсорских мероприятий.

Существуют различные PR-технологии, о чем было подробно рассказано в второй части данной работы. Что же касается классификации PR-технологий по критерию законности, то можно выделить законные, незаконные и условно-законные (т.е. спорные, неоднозначно трактуемые с точки зрения закона) технологии. Без окрашивания в какие-либо цвета. Также, PR-технология может быть вполне чистой с точки зрения соответствия закону или моральным нормам общества, но, тем не менее «грязной», по источнику финансирования. Специфика PR заключается в воздействии на общественное сознание с целью его изменения. И нельзя критиковать PR-технологии за то, что в их рамках происходят манипуляции и управляющие воздействия. Если их исключить — исчезнет и PR как феномен современных коммуникативных технологий. Таким образом, можно говорить о том, что специфика методов воздействия на массовое сознание определяется свойствами и спецификой самого массового сознания, а использования PR-технологий само по себе подразумевает внедрение технологий психологических манипуляций и управленческих воздействий.