Индивидуализм и Сообщество В значении «community»

Блоги гармонично вписываются в дихотомию элементов частного (личного) и общественного в форме, в которой она воспринимается в американском социокультурном пространстве. Самовыражение и индивидуализация — главная идея блога. Неудивительно, что доля социального (персонального) блоггинга превышает долю профессионального (см. Глава 2).

Индивидуализм — довольно двойственная по своей природе социокультурная ценность. Сложно подобрать какой-либо объективный критерий, определяющий границы индивидуализма и свободы. Обе идеи ограничены рядом факторов, в том числе общепринятыми нормами поведения, культурными стандартами, вежливостью, рамками приличия и, самое главное, правилом не нарушать границы свободы, индивидуализма и частной жизни других. Даже в русле американской социокультурной традиции индивидуализм не является абсолютной категорией. Подобная двойственность является следствием ряда факторов. К примеру, Роберт Колс в статье «Why Do Americans Act Like That» пишет: «Мы [Американцы] более, чем когда-либо настаиваем на нашей независимости от культурных и социальных влияний, на том, что мы ответственны только перед собой. И именно это наполняет нашу жизнь смыслом. И при этом большую часть жизни мы занимаемся тем, что пытаемся пробраться через хитросплетения бюрократических структур… Мы манипулируем, нами манипулируют. Kohls.

Абсолютизация индивидуализма была бы невозможна в любом обществе. Блогосфера, напротив, как искусственно созданная среда, обеспечивает больший уровень индивидуализации и накладывает меньше ограничений. Анонимность обеспечивает большую психологическую свободу выражения, что является определяющим фактора экспрессивного (выраженного) индивидуализма Субъективную сторону индивидуализма называют экспрессивной и ее часто связывают с поиском личного счастья и свободой самовыражения (Stewart, Bennett, 78). Чем гармоничней сбалансированы элементы равенства и индивидуализма в сообществе (на блогосфере, например), тем больше людей будут туда стремиться. На блогосфере этот баланс более идеален, чем в реальном мире. Не удивительно, что к блоггингу обратились так много желающих высказаться, что приводит к расширению блогосферы.

С другой стороны, каждый блог формирует вокруг себя определенное блог-сообщество, своего рода социальную сеть: постоянные читатели, соавторы и так далее. Вся блогосфера — это разветвленная социальная сеть. Блоггинг стал примером того, как легко стало расширить и разнообразить свой круг общения, обмениваться мнениями и взглядами вне зависимости от расстояний. Блогосфера стала еще одним пространством, где «неиссякаемое удивление тому, как тесно мы связаны между собой» Dawson, 7 продолжает привлекать людей. Всё это обеспечит блогам жизнеспособность и в отдаленной перспективе.

Экспрессивный индивидуализм, с одной стороны, и растущее количество блог-сообществ, с другой, создают идеализированные сообщества с высоким уровнем индивидуализации и открытыми стандартами общения. На блогосфере человек становится частью быстро разрастающегося сообщества блоггеров. Это способ внести свою лепту, приобщится к новому тренду. Каждый может приобщиться к блоггингу, и сервис (блоггинг) «автоматически улучшается с ростом количества участников… и разрастается за счет коллективного вклада всех Интернет-пользователей Ibid. Такая характеристика вызывает положительную реакцию в американском обществе в русле его социокультурных идей и ценностей, ведь «склонность и стремление к «причастности» — неотъемлемая черта отношений между личностью и обществом в американской культуре. Считается, что люди должны стремиться быть частью неких социальных групп» Bellah et al., 167. На блогосфере примеров тому достаточно. Например, в статье «In Praise of oversharing: The Web is making us more intimate strangers» в журнале TIME автор упоминает нескольких своих друзей, которым блоги помогли в борьбе с онкологическими заболеваниями: «В этом году многим моим друзьям их блоги помогли в борьбе с раком, Они открыто писали о своем заболевании и получали ценные советы в форме комментариев. Это помогло создать он-лайн группу поддержки — целый архив, который сможет помочь онкологическим пациентам, вышедшим на него по поиску в Google» Johnson, 39. Это далеко не единственный пример социальной пользы блогов. В аналитической части данной работы мы рассмотрим несколько блогов, которые мы объединили под жанром «активизм/активность». Достаточно посмотреть на историю известного в США блога TreeHugger.com. Этот блог сейчас является самым влиятельным Интернет-сайтом по вопросам экологии, на нем ежедневно публикуется до сорока постов. Недавно его выкупила корпорация Discovery Communications — владельцы Discovery Channel, Animal Planet, Science Channel, Planet Green, HD Theater, Discovery Enterprises International (DEI) и др. Discovery Communications.

Блоги можно рассматривать и как ответ американской культуры на проблему гражданского участия (civic membership), которое определяют как «критическое пересечение Личностной и Социальной Идентификации» Bellah et al., xi. Проблема эта возникает из-за стремления ко все большему уровню индивидуализации личности и обособления, что приводит к часто не самым приятным последствиям, которые социологи предсказывали уже давно: «достаточно молодая американская культура стремится к всё большей индивидуализации, которую считают угрозой общественной жизни Toffler. Revolutionary Wealth, 6.

Блогосфера внутри себя гармонизируют социальную и личную идентификацию пользователей. Всегда легче отождествлять себя с меньшей группой людей. В таких группах проще выразить свою индивидуальность. Пользователь идентифицирует и связывает себя с группой людей, читающих его блог. Именно так блоги на определенном уровне становятся ответом на вызовы социальной самоидентификации в высоко индивидуализированном обществе. Блог без читателей существует только в теории, а значит при всей индивидуализации блоггера, сообщество играет чуть ли не первостепенную роль, даже если это ведет к отказу от некоторой доли приватности, ведь «В обмен на отсутствие приватности, вы получаете сообщество, связанность» IMDb. Memorable Quotes// «House M. D». Private Lives.

Дихотомия личного и публичного в блогах тесно связана с понятием личного достижения через блог. Успех измеряется количеством читателей. Чем больше людей читает блог, тем менее изолирован блоггер. Таким образом, популярность блога работает в двух направлениях: как потенциальный путь к личному достижению и как способ формирования ядра блог-сообщетсв. Поэтому неслучайно, что в обществе, где «одиночество стало подобно пандемии» Toffler. Revolutionary Wealth, 211, такие свойства блогов только ускорили их популярность. Таким образом, блоггинг переступает границы социальной сети в Интернете, превращаясь в некий ответ на вызовы, с которыми американское общество сталкивается в наши дни.

Несмотря на то, что блогосфера, казалось бы, гармонизирует соотношение элементов личного и публичного, эти элементы в рамках блоггинга существуют в нетрадиционной форме. Более того, блогосфера дает новое определение этим элементам, интерпретирует их по-новому. Блоггинг не только сместил, но и размыл границы публичного и личного: даже само создание блога соединяет в себе элементы индивидуального и общественного. Элементы индивидуального заложены в самой сути блога, однако, так как блог-платформы открыты, каждый может наблюдать за тем, как создается, формируется и изменяется тот или иной блог. Иными словами личное пространство блога одновременно является общественным, общедоступным. Блоги нашли этот правильный баланс между элементами общественного и индивидуализмом, несмотря на (а возможно и благодаря) «смещению границ „частное-публичное“ в сторону последнего [что] является, пожалуй, одной из амбивалентных характеристик Веб 2.0» Титова, 7. Подобное смещение границ публичного и частного происходит из-за парадоксальности понятия «личная страница». Любая личная страница во Всемирной паутине одновременно публична. Блог — та же личная страница, и теоретически доступна она для каждого стороннего наблюдателя и читателя. Получается, что никто не создает блог исключительно для себя. Так, «пользователи, преследующие свои сугубо личные интересы, автоматически создают нечто ценное с коллективной точки зрения как побочный продукт» O’Reilly.

Можно сказать, что блоггинг открывает новые пути общения и сотрудничества между людьми. К примеру, социальная сеть, которая формируется вокруг каждого блога, становится совместным фильтром информации, инструментом, с помощью которого проще «использовать силу толпы» Anderson. Чем больше людей связаны между собой, тем эффективней такой фильтр. Это напоминает плетение сети для «ловли» нужной информации. Чем больше людей связаны между собой, тем плотнее сеть, тем тщательней фильтруется информационный поток.