ДИЗАЙН КОСТЮМА КАК СРЕДСТВО ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА. 
Теория, методология, практика

В настоящее время наблюдается активный рост интереса к проблематике имиджа.

Об этом свидетельствует вхождение категории «имидж» в понятийный аппарат различных наук, рост научных и научно-популярных публикаций по проблемам имиджа, и, наконец, увеличение количества различных практических имидж-центров и студий.

В России понятие «имидж» стало предметом общественного внимания в конце 80-х годов XX столетия в связи с новыми социально-экономическими условиями жизни общества. Появились популярные публикации зарубежных практиков-дизайнеров, визажистов, стилистов. В начале 90-х годов появились первые отечественные разработки, посвященные различным способам построения имиджа.

При дословном переводе с английского языка «image» — изображение, подобие, мысленный образ, представление, мнение. В России это слово получило распространение в двух основных значениях: как внешне наблюдаемый облик и как формула: образ — представление — репутация.

Есть целый ряд определений имиджа, содержащихся в различных справочных изданиях:

— целенаправленно формируемый образ лица, явления или предмета, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т. д. (Большой иллюстрированный словарь иностранных слов. М.:Восток-запад, 2009);

— сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо (Словарь новейших иностранных слов. М.: ACT — Астрель, 2009);

— совокупность представлений окружающих о данном человеке, его видимый со стороны психологический портрет, отражённый во внешности и манерах (Большой иллюстрированный словарь иностранных слов. М.:Восток-запад, 2009);

— бренд-имидж-образ товара, услуги, предприятия, который складывается в сознании людей, связывается с конкретным представлением и вызывает совокупность ассоциаций и впечатлений (Словарь новейших иностранных слов. М.: ACT — Астрель, 2009);

— набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью (Толковый словарь терминов. Челябинск, 2001);

— знак, существующий для удовлетворения базовой потребности человека принадлежать к определённой социальной группе, идентифицировав себя с её членами (Г.М. Зараковский);

— мысленное представление чего-то ранее виденного, конкретного или абстрактного, сильно напоминающего что-либо (Словарь иностранных слов.-М.: Русский язык, 1980).

Являясь феноменом индивидуального, группового или массового сознания, имидж функционирует как образ — представление, в котором в сложной взаимосвязи соединяются внешние и внутренние характеристики объекта, его социальные роли и функции, взаимодействие в семантическом поле культуры с иными категориями сознания, включенность в менталитет.

Основываясь на сказанном, сформулируем определение понятия «имидж», ориентированное в плане нашей темы.

Имидж — это спонтанно сложившейся в массовом сознании или целенаправленно создаваемый образ лица, явления или предмета, формирующий мнение, представление о нём и оказывающий эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо.

Понятие «имидж» может быть применено к человеку (персональный имидж), организации (корпоративный имидж), социальной позиции (имидж политического деятеля), профессии, торговой марке, отдельным потребительским характеристикам материальных объектов (имидж качества).

Следует кратко остановиться на анализе понятий «художественный образ» и «имидж», которые являются далеко неравнозначными.

Появление художественного образа может происходить в процессе создания художественного произведения и являться его следствием.

Художественный образ — это явление, синтезирующее качество и особенности творческого источника с личностными качествами, взглядами и отношением к нему художника, живущего в рамках определенного «кодекса» эстетических представлений. Сила личности художника, глубина его эмоций и профессионализм играют настолько большую роль, что восприятие художественного образа продолжает оставаться ярким и эффективным и для последующих поколений зрителей («пользователей») произведения. Необходимо также отметить, что окончательного и безоговорочного формирования художественного образа не может быть в принципе, так как каждый адресат — это тоже личность со своими особенностями (образованием, возрастом, взглядами, чертами характера и т. д.), которые претерпевают постоянные изменения. Поэтому справедливо будет сказать, что адресат, к которому направлен посыл художественного образа будет в какой-то степени «соавтором» художника. Результат в любом случае будет синтезным и индивидуальным.

Однако успех того или иного произведения зависит также и от того, насколько распространенным и, в достаточной степени — общепринятым будет мнение публики (например, при экранизации литературных произведенийсовпадение или несовпадение представлений о героях и т. д.).

При работе над произведением художник пользуется профессиональным языком, приемами, свойственными тому или иному виду искусства. В искусстве одежды это — обширный комплекс композиционно-конструктивных элементов и средств (геометрический вид формы, линии членения, свойства материалов, цветовые сочетания, ритмические повторы, пропорционирование, закон контраста, нюанса и тождества, симметрия и асимметрия и др.).

При создании или выявлении имиджа специалист в области дизайна костюма пользуется тем же комплексом композиционных приемов, т. е. тем же структурно-образующем языком дизайна костюма и его морфологией. Данный момент представляется особенно существенным для настоящей работы.

Имидж, как образ — представление о чем-либо, может в отдельных случаях иметь в своем составе художественный образ (что чрезвычайно желательно), но также может и не иметь, представляя собой некую «маску», определяющую впечатления, мнение о чем-либо.

Имиджу свойственны «массовость», зависимость от мнений, представлений большинства представителей определенных социумов. Он формируется под влиянием актуальных на тот момент требований.

Обладая достаточной динамичностью и способностью воздействия на эмоциональную сферу, особенно, если создается на основе законов гармонизации, искусственно создаваемый имидж имеет четкую целевую направленность и расчет на ожидаемую реакцию адресата.

Имидж можно создавать, но можно и просто ощущать, так как он бывает как целенаправленно формируемым, так и «природным», .самоорганизующимся или ощущаемым спонтанно.

На нынешнем этапе при создании имиджа используются самые различные современные технологии и методические принципы, являющиеся основой различных научных дисциплин: технической эстетики и дизайна, психологии, социологии, педагогики, философии, математической статистики, экономики и т. д.

На схеме показаны выделенные нами общие и специфические черты присущие категориям «художественный образ» и «имидж» в их взаимопроникновении и противопоставлении. Обе категории чрезвычайно сложны и многоплановы. Они трудно поддаются научному анализу и систематизации и поэтому представленная схема является первой попыткой определения сходства и различия указанных категорий.

Практика имиджконсультирования, сложившаяся в современной России, свидетельствует о том, что профессионалами в области имиджелогии обоснованно считают себя представители самых различных специальностей. Это и психологи, и рекламисты, и создатели фирменного стиля и, наконец, группа специалистов, формирующих внешний облик человека, товара, фирмы и т. д. Это дизайнеры, стилисты, визажисты и др., которые по роду своей профессиональной деятельности должны подходить к объекту и процессу своего труда, как к объекту искусства, изучая, создавая и применяя новые инновационные технологии и используя лучшие традиции прошлого.

В настоящее время в обществе назрела необходимость в одежде, удовлетворяющей потребности людей различных возрастных и профессиональных групп, принадлежащих к различным социальным слоям и идентифицирующих себя с тем или иным этносом или социокультурной общностью. В костюме теперь особо активно выступает функция создания имиджа его носителя.

Сопоставление категорий «художественный образ» и «имидж» в дизайне костюма.

Общие черты.

Единый профессиональный язык.

Эмоциональное восприятие «адресатом».

Зависимость от индивидуальных особенностей дизайнера.

Зависимость от индивидуальных особенностей «адресата».

Особенности понятия «художественный образ» Особенности понятия «имидж».

Индивидуальность создания и восприятия, исключительность, уникальность Массовость, т. е. зависимость от общепринятых критериев, мнение, впечатление большинства в различных социальных группах.

Сохранение ценности художественного образа вне зависимости от времени Зависимость от конкретных и актуальных на данный момент требований внешней среды.

Художественный образ должен обладать художественными достоинствами Наличие природного или спонтанного и искусственно создаваемого имиджа, а также «внутреннего» и «внешнего» имиджа.

Меньшая долговечность, но при этом большая динамичность, востребованность, актуальность.

Наряду с эмоциональной сферойчасто при создании — целевая направленность, четкий расчет ожидаемых реакций, взвешенность.

Использование новых технологий массового и серийного производства, статистики, экономических расчетов.

Желательность художественных достоинств.

Возможность вхождения понятия «художественный образ» в категорию «имидж» и наоборот.

Данные потребности общества послужили стимулом для постановки темы диссертационной работы. Её актуальность обусловлена тем, что в области искусствоведения и, в частности, в сфере дизайна костюма недостаточно научных разработок, посвященных изучению закономерностей формирования визуально воспринимаемого имиджа, создаваемого с помощью использования морфологии проектного языка костюма.

Актуальность настоящей работы также подтверждается тем, что в ней доказывается ещё одна, весьма востребованная функция костюма, где он выступает в роли рекламоносителя, с помощью которого может эффективно формироваться бренд-имидж товара, услуги, фирмы и т. д.

Проблемы, решаемые в настоящем исследовании актуальны не только для теории и практики дизайна, но и для формирующейся в настоящее время научно-прикладной области знания — имиджелогии.

В течение нескольких лет в Москве официально функционирует научное учреждение Академия Имиджелогии (АИМ), одно из подразделений которой объединяет костюмологов. В АИМ активно работают дизайнеры, культурологи, конструкторы одежды, доктора наук, профессора Н. М. Калашникова, H.A. Коробцева, И. Н. Савельева, JI.A. Соколова-Сербская, В. Д. Уваров, и др. Автор настоящей работы была избрана членом — корреспондентом АИМ за проведение ряда научно-исследовательских и проектных работ в области формирования имиджа средствами дизайна костюма.

Всё вышесказанное определило основную цель нашего исследования.

Этообоснование концепции формирования образа (дизайна) костюма, как предмета, влияющего на имидж человека — носителя костюма и на имидж социокультурной общности, представителем которой он является, а также как средства, повышающего эффективность рекламных посланийразработка вытекающего из этой концепции комплекса методик, средств и способов исследования и композиционно-конструктивного проектирования костюма.

Имидж — это категория, универсально применимая к любому объекту, становящемуся предметом социального познания, в связи с чем нами были выбраны следующие направления для исследования: изучение характеристик этногомосферы различных народов, проявляющихся в народном костюме. Была специально выбрана и исследована одежда народов, проживающих в различных регионах земного шара и в разных климатических условиях (русские, китайцы, марокканцы, народы Сибири и Дальнего Востока, индийцы, коми-пермяки, испанцы);

— изучение характеристик исторического (в основном — европейского) костюма, влияющих на имидж — образ той или иной исторической эпохи;

— изучение роли дизайна одежды в формировании имиджа личности, где исследовалась композиционно-конструктивная структура костюма людей различных социально — возрастных групп (детей, современных деловых женщин, руководителей, творческих личностей, неработающих пенсионеров);

— изучение взаимодействия таких феноменов как «мода» и «реклама» и выработка нового направления «дизайн костюма как рекламоноситель» с помощью чего можно создавать бренд — имидж товара, услуги, фирмы и т. д.

Целевые установки обозначили следующие основные задачи исследования:

— разработать методику анализа изучаемых объектов одежды, основываясь на методике художественно-конструкторского анализа (ХКА) (ВНИИТЭ) — проанализировать репрезентативную выборку образцов костюма, ориентируясь на обозначенные ранее 4 направления исследованияопределить принципы формообразования структурированных и анализируемых объектов костюма с учётом анализа и синтеза их составляющих, находящихся во взаимосвязивыявить специфику трансляции найденных закономерностей морфологического строя костюма в имиджевую характеристику этноса, исторической эпохи, личности, товара и т. д.;

— сформировать основные положения имиджевых составляющих дизайна костюма и разработать его новое направление «костюм как рекламоноситель» («кутюр-реклама»);

— апробировать выявленные положения на примере разработки и реализации дизайн — проектов костюма и внедрения в учебный процесс.

Объектом настоящего исследования является костюм как коммуникатив ная, многоэлементная, визуально-воспринимаемая система, транслирующая характеристики носителя в имидж — образ — представление о нём.

Предметом исследования являются имиджевые составляющие в дизайне костюма, то есть проектные компоненты дизайна костюма, которые играют роль ключевых в формировании целостного образа (вида) костюма, порождающего при его восприятии у человека определённое оценочное представление о носителе этого костюма или о социально-культурной среде, представителем которой он является.

Блок-схема работы показана ниже.

Временные границы исследования. Для раздела 1, посвящённого этническому костюму, временные границы исследования определялись в основном датировкой музейных коллекций (18−20 вв).

Раздел 2, в котором рассматриваются имиджевые характеристики исторического светского костюма, в основном базируется на анализе литературного и иконического материала с времён Древнего Египта (2000 до н.э.) по настоящее время. По возможности для исследования привлекались также натурные образцы, имеющиеся в музеях и частном владении (конец 18,19,20 вв).

В разделах 3 и 4 рассматриваются современная одежда и дополнения к ней (конец 20- начало 21 века).

Гипотеза исследования (схема 2) заключается в том, что имиджевые характеристики, т. е. образ-представление о том или ином явлении (этносе, историческом периоде, личности человека, товаре или услуге) активно выражаются в многоэлементной, визуально воспринимаемой морфологической структуре языка костюма, с помощью которой можно не только глубоко постичь.

I тэхэ и" г X о!

2 с о ол д с" о, а Я, а и".

2 ж.

3 ®.

5 а х.

ЙС с ь.

Р5.

С № а 2 г с ТЗ в И.

3=? р:

I & С 2.

Русский народный иэспсм гСиТаЙСКмй НдрОД?|Ып 1цл7ГЮи1 Народный костюм Марокко Костюм народов Сибири и Дальнего Востока.

Индийский народный костюм.

Костюм коми-пермяков Испанский народный коспсм.

Методы рекламирования моды.

Социологическое исследование эффективности различных способов рекламы моды.

Анализ моделей, рекламирующих модное направление.

Рекламные предложения без использования в композиции образа человека.

Рекламные предложения с использованием образа человека в одежде без смысловой связи с костюмом.

Рекламные лредлажёнйГс использованием образа человека в одежде при наличии смысловой связи с костюмом.

Гипотеза формирования имиджа — представлениямнения об объекте средствами дизайна костюма.

Целенаправленное дизайн-проектирование костюма для создания мнения — представления — имиджа объекта исследования i. | Социальнi Товара I i Прочее |.

Эпохи Этноса итраны Города? oro слоя | личности фирмы и общества j ДР. ! и объяснить особенности изучаемого объекта, но и целенаправленно формировать этот образ — представление.

Также выдвигается и доказывается отдельная гипотеза, в соответствии с которой костюм может использоваться как эффективный рекламоноситель при осуществлении предложенного направления «кутюр-реклама». Целенаправленно разрабатывается дизайн костюма, формообразование которого подчинено выявлению и акцентировке тех элементов его композиционно-конструктивного языка, которые в большей степени способствуют созданию привлекательного положительного образа товара, услуги, фирмы и т. д. В этом случае дизайн костюма является активным средством продвижения их бренд-имиджа на рынке.

Степень изученности темы.

Поскольку структура настоящей диссертационной работы базируется на комплексном взаимодействии различных отраслей и направлений науки, рассматриваемых с позиций искусствоведения (дизайна костюма), необходимо выделить несколько групп специалистов, труды которых оказались весьма существенными для решения наших задач.

Прежде всего, это фундаментальные труды отечественных теоретиков дизайна: Н. П. Бесчастнова, Н. В. Воронова, A.A. Грашина, A.B. Иконникова, А. Н. Лаврентьева, Г. Б. Минервина, Ю. В. Назарова, В. Ф. Сидоренко, В. И. Тасалова, С.О. Хан-Магомедова и др.

Необходимо отметить работы в области теории, методологии и практики инженерного и художественного проектирования костюма и смежных с ним областей таких крупных учёных, как Т. В. Козлова (прогнозирование стилей и моды), H.A. Коробцева (методология дизайна одежды), Г. И. Петушкова (теория симметрии), Ф. М. Пармон (композиция костюма), И. Н. Савельева (методика дизайн — проектирования одежды различных назначений, в том числеспецодежды), Л. А. Соколова — Сербская (мода, как социальное явление), P.A. Степучев (костюмографический язык) и др.

Среди учёных, занимающихся проблемами костюма применительно к имиджелогии можно назвать таких видных специалистов как H.A. Коробцева (импрессивный подход к дизайну костюма, психология моды, психология одежды), Т. Л. Макарова (знаковые системы, символы в костюме и т. д.), Е. А. Петрова (технологии оценки имиджа человека), И. Н. Савельева (имидж исторических эпох).

Весьма актуальными на данный момент проблемами имиджа и смежными с ним вопросами занимается в нашей стране большая группа учёных, рассматривающих это явление со своих профессиональных позиций.

Это доктора психологических наук, профессора Л. Г. Лаптев (политическая имиджелогия), А. Ю. Панасюк (технологии формирования имиджа), Е. Б. Перелыгина (имидж социальной группы, индивидуальный, корпоративный, предметный имидж), Е. А. Петрова (президент АИМ) (имиджелогия, психология имиджа, технологии оценки и управления имиджем) и другие.

Над проблемами, связанными с имиджем, работают также педагоги, философы, социологи, экономисты, политики, врачи и другие специалисты. Среди нихдоктора наук, профессора — С. С. Гиль (специальные технологии коммуникации), A.A. Калюжный (педагогическая имиджелогия), А. П. Панкрухин (маркетинг, менеджмент, экономика).

Отмеченные направления исследований в области имиджелогии представляют значительный интерес для науки. Тем не менее, эти работы не демонстрируют прямой связи понятия «имидж» с дизайном костюма и не раскрывают механизма этой связи. Изучить эту проблему необходимо, так как это открывает пути целенаправленного формирования имиджа средствами дизайна костюма.

Кратко охарактеризовав труды учёных, исследования которых были весьма значимыми для общего методологического построения диссертации, отметим основные работы используемые нами при осуществлении её отдельных разделов.

По проблемам, связанным с народным костюмом (первый раздел работы), анализировалось большое количество источников. Необходимо отметить, что большинство носит описательный характер. При этом, эти источники содержат интереснейшие фактологические сведения. В то же время такие крупные учёные, как Н. М. Калашникова, Ф. М. Пармон, И. Н. Савельева исследуют народное наследие с точки зрения методологии современного дизайна, открывая тем самым новую страницу в развитии искусствоведческой науки. При этом всегда актуальной остаётся проблема детального изучения морфологии визуального языка костюма различных народов, исследование неисчерпаемого драгоценного наследия и путей его использования и развития в современном дизайнпроектировании.

В последнее время появилось много публикаций по истории костюма и моды (второй раздел работы). Большинство хорошо изданных книг имеют научно-популярный характер, как, например, работы Я. Н. Нерсесова. В то же время переиздаются труды известных специалистов в области истории костюма JI. Гербеновой, Д. Ю. Ермиловой, Р. В. Захаржевской, JI.K. Каминской, Д. Кассель-Скотт, Ф. Ф. Комиссаржевского, М. Н. Мерцаловой, Э. Тиль и других. Анализ этих работ помог составить последовательную картину смены основных направлений в развитии одежды. Однако, следует отметить, что вопросы формирования имиджа — представления о той или иной эпохе в этих работах затрагиваются очень мало.

При исследовании современной одежды различных социальных слоев нашего общества (третий раздел работы) весьма значимыми оказались труды специалистов в области эргономики и, в частности — эргодизайна: Г. М. Зараковского, В. П. Зинченко, K.M. Кантора, В. М. Мунипова, Л. Д. Чайновой и других.

При этом выяснилось, что работ, связанных с дизайном костюманедостаточно и в них отсутствует конкретный художественно — конструкторский анализ существующих и желаемых показателей свойств костюма, с помощью которых можно определить принадлежность человека к тому или иному слою общества.

При работе над четвёртым разделом диссертации, посвящённом взаимодействию понятий мода (костюм) и реклама, изучено достаточно большое количество источников, по-разному трактующих эти понятия. Видное место среди них занимают труды И. В. Грошева, И. В. Крылова, Р. И. Мокшанцева, А. Назайкина, Е. Э. Павловской, И. Н. Стор, Л. Н. Хромова и многих других отечественных и зарубежных авторов.

Исследование источников показало, что одним из самых эффективных элементов визуальной рекламы является образ человека. При этом недооценивается роль костюма в формировании этого образа. В результате нами была выдвинута идея использовать костюм в качестве рекламоносителя илииными словами — способа создания имиджа фирмы, товара и т. д. средствами дизайна костюма.

Теоретико — методологическая основа исследования.

При проведении работы использовался системный подход, позволяющий рассматривать предметы и явления во взаимосвязи. Изучение широкого диапазона проявлений дизайна костюма обусловило необходимость комплексного методологического подхода. Анализ народного, исторического светского и современного костюма осуществлялся в единстве ряда методов.

1. Приёмы сравнительно-сопоставительных процедур применялись для формирования репрезентативной выборки подлежащих анализу образцов костюма.

2. Во всех разделах работы широко использовались принципы формально-композиционного анализа и методика художественно-конструкторского анализа (ХКА). Принципы ХКА, разработанные во ВНИИТЭ, позволяют рассматривать его как универсальный и постоянно успешно используемый инструмент дизайн — проектирования, системно учитывающий все сложные этапы взаимодействия участников процесса: человека — проектировщика, предмета и среды его функционирования, а также человека — пользователя. Содержание этапов предварительного, конкретного и итогового анализа, входящих в систему ХКА, были модифицированы в процессе настоящей работы применительно к исследованию и детальному разбору каждого образца народной, исторической и современной одежды, а также при проектировании авторских коллекций.

3. В процессе изучения народного, исторического и современного костюма были применены приёмы сравнительно-исторического, культурно-исторического и историко-типологического методов, позволившие не только изучить историю предмета и выявить общие тенденции его развития, но и подтвердить гипотезу, по которой костюм является одним из самых ярких носителей имиджа-образа эпохи, этноса, личности и др.

Л Л/1отл пг т гч-ттт-г/~чт/" т^т, ггтрт/-тл^ тлгт>ттртт/лооит*™ тяг>ттг>ттх.ггг>пяпмпт. ггптд пгтргтрттрнт/ги.

I. Ч^ V/ 1 «I V-' 1 V.' 1 XX V И I 1/ 4 I 1 ^ 1 1, V' 1 I I ¦ 1 1 1 1 1 V' - 1 ^ ' 1 1 1 ^ 1' 1 * | ' * степени узнаваемости народного и исторического костюма, а также для подтверждения значимости тех или иных составляющих композиционно-конструктивного строя и др. С целью выявления взаимосвязи мнений респондентов с их личностными характеристиками применялись методы психоанализа.

5. В основных разделах диссертации применялись:

— метод комплекс — интерполяции, понимаемый как единство вполне дискретных (отдельных) элементов, связанных более или менее механически;

— метод комплекс — компиляции, в основе которого лежит принцип объединения элементов, противоположных или вообще несходных.

Указанные методы (А.Ф. Лосев) использовались:

— при разработке методики и построении классификационных моделей, основанных на частоте встречаемости композиционно-конструктивных элементов в одежде различных времён и народов;

— при разработке методики и построении типологических структур (древа), показывающих взаимосвязи между композиционно-конструктивными элементами одежды различных времён и народов и фактически иллюстрирующих их образно-имиджевые характеристики.

6. Метод включённых наблюдений использовался в местах продаж при сборе и анализе информации о способах рекламирования современной одежды.

7. Методы статистического анализа использовались для получения количественных данных о характеристиках морфологического строя визуального, композиционно-конструктивного языка народного, исторического и современного костюма, а также при обработке данных социологических исследований в результате чего определялись элементы, формирующие имидж исследуемых объектов.

8. При осуществлении авторских дизайн-проектов, базирующихся на результатах исследования, применялись методы композиции костюма, а также расчётные методы конструирования одежды и методы макетирования.

В процессе работы над диссертацией на базе описанных выше методов была определена общая методологическая структура исследования, все части которого объединены единой целевой установкой — выявления структурных составляющих морфологии визуального языка костюма, от которых зависит имидж объектов, «визитной карточкой» которых является костюм.

Применительно к разным разделам диссертации были разработаны:

— методика исследования народного и исторического костюма, как имиджевой составляющей этногомосферы и исторической эпохи (разделы 1,2);

— методика исследования взаимодействия проектного языка дизайна костюма и имиджа личности современного человека (раздел 3);

— методика исследования приёмов, используемых в рекламе моды (раздел 4);

— методика исследования дизайна костюма как рекламоносителя (раздел 4).

Научная новизна исследования.

В данной научной работе впервые рассмотрены проблемы взаимопроникновения двух современных направлений: теории дизайна костюма и имиджелогии.

Научная новизна исследования заключается в следующем:

1. Впервые в арсенал искусствоведческой науки в области дизайна костюма введено понятие «имидж» и его трактовка как мнение, представление, впечатление, опирающееся на структурные, визуально узнаваемые компоненты морфологии языка костюма;

2. Выдвинута гипотеза и затем разработана теоретико-методологическая модель-концепция формирования образа-имиджа, мнения, представления об объекте (субъекте) средствами дизайна костюма;

3. Основные тенденции динамики имиджевых характеристик того или иного явления рассмотрены с позиций ассимиляции костюмом эстетики этнодизайна, образных характеристик исторической эпохи, социальных групп, а также потребностей отечественного производителя в маркетинговых исследованиях;

4. Разработаны и применены методики анализа концептуальных одежд, составляющих основное визуально-структурное морфологическое поле народного, исторического и современного костюма;

5. В обиход искусствоведения в области дизайна введён термин «этногомосфера», отражающщ^ национальную специфику в области культуры костюма;

6. Сформирован банк данных по костюму различных народов в сопоставлении и сравнении его композиционно-конструктивной структуры в зависимости от социально-экологической среды. Около двух тысяч изображений и сделанных в процессе выполнения данной работы развёрток кроя могут послужить для дальнейших теоретических изысканий в области изучения и сохранения народного наследия;

7. На основании художественно-конструкторского анализа репрезентативной выборки народного, исторического и современного костюма выявлена их морфологическая структура и сформированы классификационные модели, а также системы гармоничного взаимодействия её составляющих (типологические структуры), что является дизайнерской основой композиционного построения костюма;

8. В контексте определения и последующего формирования имиджевых характеристик различных социальных, профессиональных и возрастных групп современных людей с учётом данных психоанализа определены и сопоставлены существующие и желаемые компоненты структуры системы «костюм»;

9. Выявлены прямые взаимосвязи между личностными характеристиками респондентов (возраст, профессия, образование, тип личности, антропоморфологические признаки и др.) и выбором тех уровней композиционно-конструктивных элементов костюма, которые определяют имидж его носителя;

10. Обозначена и исследована связь понятий «реклама» и «мода» («реклама моды» и «костюм, как рекламоноситель»). Теоретически разработана концепция нового направления «кутюр — реклама», где костюм выступает в роли создателя бренд — имиджа товара, фирмы, услуги и др.;

11. В четырёх основных разделах диссертации предложены следующие алгоритмические научно — методические построения:

— обобщённая теоретико — эмпирическая и теоретико — методологическая концепции формирования имиджа — образа этногомосферы средствами дизайна костюма;

— обобщённая теоретико — эмпирическая и теоретико — методологическая концепция формирования имидж — образа — представления об исторической эпохе средствами дизайна костюма;

— обобщённая блок — схема взаимодействия морфологического языка дизайна костюма и имиджевых характеристик объекта (субъекта) — носителя;

— теоретико — методическая модель — концепция построения брендимиджа товара, фирмы, услуги и т. д. средствами дизайна костюма в стиле «кутюр — реклама».

Теоретическая значимость работы.

Заключается в разработке теоретико — методологической модели — концепции формирования имиджа объекта — носителя костюма в результате взаимодействия двух значимых систем: средств дизайна костюма и характеристик личности, воспринимающей данный объект (схема 3).

В диссертации разработаны основные направления в изучении значительной составляющей этногомосферы — (термин введён автором) — народного костюма. В научный обиход впервые введён большой фактический, графический и аналитический материал по композиции и конструкции костюма различных народов. Результаты этой части исследования должны также способствовать сохранению культурного наследия.

Осуществлена проектная реконструкция стилевых особенностей исторических эпох с выделением их имиджевой составляющей, рассматриваемой в плане социокультурной значимости через поэлементный анализ костюма.

Изучены и определены теоретические взаимосвязи тенденций развития современной одежды с характеристиками различных групп населения.

Теоретически и методически разработано и экспериментально подтверждено новое направление в дизайн — проектировании костюма и теории рекламы -«кутюр-реклама», с помощью чего возможно формирование бренд — имиджа товара, фирмы, услуги и др.

Практическая значимость.

Результаты работы являются научной базой для проектировщиков одежды и имиджмейкеров при создании и реализации дизайн — проектов на основе различных творческих источников: народного и исторического костюма, образных характеристик различных групп населения, потребности современных производителей в рекламировании товаров и услуг.

Использование разработанных в диссертации методик и результатов научных исследований позволит строить стратегии создания адресно — ориентированной одежды, способной удовлетворять потребности различных слоев населения.

Практическая значимость исследования состоит также в том, что его результаты внедрены:

Теоретико-методологическая модель-концепция формирования имиджа-образа, представления, мнения об объекте средствами дизайна костюма / / Л? / Обь"кт >1 Ш%.

О п и.

Б Р Н.

Р? д Е.

А с Н.

3 т И.

А В Е л Е.

Н.

И.

Е об обьекге с-уЕ >ьект е).

— носителе костюма костюма.

ХКАхудстгственно конструкторский анализ т оорвзова^ !

С Л о лХЧЛ ^.

ДОВЗКИЯ/ I I V т>

СИ.

Имидж-формирующие элементы морфологической структуры языка костюма.

Целенаправленное дизаин-проектирование костюма для создания мнения, представления имиджа Г. + + / «4.

СИ — социологимесхие исследования.

ЭПОХИ.

ЭТНОСА,.

СТРАНЫ.

ГОРОДЯ.

Соаджлмдо его" общ? я га.

ЛИЧНОСТИ.

ТОВАРА ФИРМЫ и Др.

ПРОЧЕЕ.

— в процесс преподавания учебных дисциплин «История костюма и моды», «Основы композиции (пропедевтика)», «Архитектоника объёмных форм (макетирование)», «Композиция костюма», «Конфекционирование материалов для одежды», «Проектирование», «Авторская кукла» в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Российский заочный институт текстильной и лёгкой промышленности» (ГОУ ВПО РосЗИТЛП), в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Московский государственный гуманитарный университет им. М. А. Шолохова (МГГУ им. М.А. Шолохова), в Институте Моды, Дизайна и Технологий (ИМДТ);

— в визуально-методическое обеспечение учебного процесса. Разработана и функционирует следующая методическая литература:

• Основы композиции. Рабочая программа, методические указания и контрольные задания для специальности 260 901.

• Основы композиции. Методические указания к лабораторному практикуму для специальности 260 901.

• Основы композиции (Пропедевтика). Учебное пособие.

• Композиция костюма. Методические указания к выполнению курсовой работы для специальности 260 901.

• Композиция костюма. Методические указания к выполнению курсовой работы для специальности 260 902.

• История костюма и моды. Методические указания к выполнению курсовой работы для специальности 260 902.

• Художественно-графическая композиция. Рабочая программа, методические указания и контрольные задания для специальности 260 902.

• Художественно-графическая композиция. Методические указания к выполнению курсовой работы для специальности 260 902.

• Исторические этапы развития форм одежды. Учебное пособие. ч.1 и ч.2.

• Композиционно—конструктивные особенности народного костюма России и ближнего зарубежья. Учебное пособие.

• Основы композиции. Рабочая программа, контрольные задания и методические указания для специальности 280 601 всех форм обучения.

• Рисунок. Методические указания к выполнению курсовой работы для специальности 280 601 и 280 602 всех форм обучения.

• Электронное учебное пособие по циклу художественных дисциплин: «Основы композиции», «Художественно — графическая композиция», «Композиция костюма», «История костюма».

• Композиция костюма. Рабочая программа, методические указания и контрольные работы для специальности 262 000 (бакалавриат)= Рисунок и живопись. Рабочая программа, методические указания к лабораторным, практическим и контрольным работам для специальности 262 200 (бакалавриат).

• История костюма. Рабочая программа, методические указания и контрольные работы для специальности 262 000 (бакалавриат).

• Рисунок и основы композиции. Рабочая программа, методические указания и контрольные работы для специальности 262 022 (бакалавриат).

• История костюма. Рабочая программа, методические указания и контрольные работы для специальности 262 200 (бакалавриат).

Была организована, оснащена современным оборудованием и успешно функционировала в РосЗИТЛП в течение 5 лет под руководством автора настоящей работы Экспериментальная лаборатория креативного дизайн-проектирования (ЭЛКДП). В ней осуществлялись и реализовывались дизайн-проекты в рамках учебно — исследовательских (УИРС) и научноисследовательских работ студентов (НИРС), а также в процессе выполнения курсовых и дипломных творческих работ. Ряд этих работ отмечен дипломами на престижных выставках и конкурсах.

Практические результаты диссертации внедрены при создании 38 коллекций моделей одежды и аксессуаров и их успешной презентации на выставках и конкурсах.

Апробация результатов исследования.

Материалы диссертации докладывались, обсуждались и были одобрены на научных, научно — практических и научно — методических конференциях: Межвузовская НК «Современные проблемы текстильной и лёгкой промышленности» (М., 1998; 2000; 2002; 2004; 2006; 2008, 2010) — Межвузовская НТК Молодые ученые — развитию текстильной и лёгкой промышленности («Поиск — 2000» и «Поиск 2002») (Иваново, 2000; 2002) — Международная НК «Мода и дизайн: исторический опыт — новые технологии» (Санкт-Петербург, 2000; 2001; 2004; 2006; 2007;2008;2009) — Юбилейная НТК СПГУТД (СанктПетербург, 2000) — Международная НТК «Актуальные проблемы науки и экономики лёгкой промышленности» (М., 2000) — Первый Международный симпозиум «Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Имиджелогия — 2003» (М., 2003) — Круглый стол «Народные традиции и современность: быт, стиль, культура» (М., ВВЦ, 2003) — Второй Международный симпозиум «Имиджелогия — 2004. Состояние, направления, проблемы» (М., 2004) — Международная НТК «Инновации и перспективы сервиса» (Уфа, 2005) — Международный симпозиум «Имиджелогия — 2005. Феноменология, теория, практика» (М., 2005) — VII и VIII Международные салоны инноваций и инвестиций (М., 2007; 2008) — Научно-теоретический семинар, посвященный вопросам инновационных разработок в промышленном дизайне (М., 2007;2008) — Международная НМК «Развитие непрерывной профессиональной подготовки и переподготовки кадров в условиях инновационных технологий» (М., 2009) — Международная научно-практическая конференция «Проблемы современной организации и содержания профессионального образования: теория, методология, методика» (М., 2010) — Международная научно-техническая конференция «Инновационность научных исследований в текстильной и лёгкой промышленности» (М., 2010) — Региональный научно-практический семинар «Инновационные технологии в индустрии моды» (Красноярск, 2011) — Международная научно-практическая конференция «Дизайн в пространстве национальной культуры: инновации и традиции» (Оренбург, 2011) — Заседание Академии Имиджелогии (М., 2011).

Результаты работы освещались в прямой трансляции в ряде телевизионных передач на каналах «ОРТ», «Столица» и «Первом Образовательном канале».

Обоснованность выдвинутых положений и достоверность полученных результатов обеспечены непротиворечивостью и корректностью исходных теоретико-методических и исследовательских позиций, соответствием методов исследования его цели и задачамлогикой организации исследовательского процессаметодической и фактологической аргументацией разработанной концепции с позиции результатов научного анализа фактического материала, достоверностью и проверяемостью полученных данных, целостностью теоретических и эмпирических методоврепрезентативностью объёма выборок, статистической значимостью полученных опытно — экспериментальных данных, воспроизводимостью результатов независимой экспертизой.

Результаты исследования были представлены на выставках, фестивалях и конкурсах, в том числе: Международный конкурс «В моде — кофе» (М., ВВЦ, 2000) — Большой Международный кофейный фестиваль (Санкт-Петербург, Гранд отель «Европа», 2000) — Международный форум «Мир и мода третьего тысячелетия» (М., 2001) — Всероссийский конкурс молодых дизайнеров «Подиум — 2001» (Шахты, Ростов-на-Дону, 2001) — Открытый фестиваль моды «Зареченская весна № 1 и № 2» (Заречный, 2001, 2002) — Международный конкурс молодых дизайнеров одежды «Адмиралтейская игла — 01» (Санкт — Петербург, 2001) и «Адмиралтейская игла — 2002» (Санкт — Петербург, 2002) — Московский городской конкурс «Краса студенческой Москвы — 2002» (М., 2002) — Международный фестиваль «РиегЛо Сот» (Испания, г. Аквадульсия, 2002) — IV фестиваль Российского дизайна «Ферродиз — 2002», посвященный 200-летию образования курорта «Кавказские минеральные воды» (Железноводск, 2002) — 1-ый Московский форум «Дизайн в промышленности» (М., Сокольники, 2002) — X Всероссийская выставка — конкурс «Дизайн- 2002» (М., ЦДХ, 2002) — Международный салон «Фидэкспо» (М., Гостиный двор, 2003) — Московский Международный Художественный салон «Новое поколение», выставка «Арт-салон» (М., ЦДХ, 2003) — Московский городской конкурс профессиональных модельеров (М., Большой манеж, 2003) — Московский городской конкурс «Московские модельерымолодым» (М., Большой Манеж, 2003) — Фестиваль шоу-программ «Радиус-холл» (М., Мосбизнесцентр, 2003) — Авторский проект Международной Ассоциации «Союз дизайнеров», «Форма и цвет» (М., ЦДХ, 2003) — XIII, XIV, XV Международный конкурс «Серебряная нить — 2003;2005» (Омск, 2003, 2004, 2005) — Международный фестиваль «Закон и общество» (М., 2003, 2004, 2005, 2006, 2007, 2008, 2009,2010, 2011) — Московский Международный Художественный салон (М., ЦДХ, 2003) — Шоу-программы серии отелей НеИорагк (М., 2004) — Шоу-программы «Экстрим-шоу-Урбанс» (М., 2004) — Международный модный косметическо-парикмахерский салон (М., Екатерининский дворец, 2004) — Международный фестиваль «Пляж» (о. Кипр, г. Ларнака, г. Айа-Напа, 2004) — IV Всемирный конгресс финно-угорских народов «Молодёжь — наше будущее» (Эстония, Таллинн, 2004) — II Международный фестиваль «Формула моды» (Омск, 2005) — Московская городская выставка «Имеют ли куклы национальность?» (М., Государственная библиотека по искусству, 2006) — VII и VIII Международные салоны инноваций и инвестиций (М., ВВЦ, 2007, 2008) — II и Ш Международные конкурсы «Искусство и образование» (М., Дом музыки, 2007; 2008) — Московский городской конкурс творческих работ, посвященный «Дню Спасателя» (М., Управление гражданской защиты Москвы, 2007;2008) — Презентация Экспериментальной лаборатории креативного дизайн-проектирования РосЗИТЛП (М., 2007) — Презентация РосЗИТЛП на выставке «Образование и карьера» (М., Гостиный двор, март 2008, ноябрь 2008, март 2009, ноябрь 2009, март 2010, ноябрь 2010) — Показ творческих коллекций ЭЛКДП РосЗИТЛП в Московском Государственном гуманитарном университете им. М. А. Шолохова (М.2008) — УП фестиваль Моды и театрального костюма «Поволжские сезоны Александра Васильева» (Самара, 2008) — IX Московская Международная ассамблея моды (М., 2008, 2009) — Международный конкурс модельеров «Кутюрье года-2008» (М., 2008) — Региональная выставка «Образование и карьера», (М., 2009), Московский городской конкурс «Мисс и Мистер Студенчество», (М., 2009) — Молодёжная выставка «Экспо — 2010. Интеграция науки, промышленности и образования» (М., 2010) — Выставка «Дни научно-технического творчества молодёжных инициатив» (М., «Крокус-Экспо», 2010) — Выставка «Малый и средний бизнес в индустрии сервиса» (М., ВВЦ, 2010) — Региональная выставка «Абитуриент» (М., 2008, 2009, 2010) — Второй краевой конкурс «Сибирский стиль» (Красноярск, 2011) — Молодёжная выставка «Экспо — 2011» Северо-западного административного округа (М., 2011).

По результатам конкурсов и выставок имеются публикации в каталогах, около 50 дипломов, благодарственных писем, почётных грамот.

Ка защиту выносятся.

1.

Введение

в арсенал искусствоведческой науки в области дизайна костюма понятия «имидж» и его трактовку как мнение, впечатление, опирающееся на структурные визуально узнаваемые компоненты морфологии языка костюма.

2. Теоретико — методологическая модель — концепция формирования имиджа, полученного средствами дизайна костюма о различных явлениях (этносе, эпохе, личности, товаре и т. д.). Концепция представляет собой алгоритмическую структуру взаимопроникновения синкретичных составляющих системы «человек — костюм»:

— объектов, образно — имиджевая сущность которых проявляется в морфологической структуре визуального языка костюма;

— характеристик людей, воспринимающих эти объекты и дающих оценку значимости элементов указанной структуры.

3. Методика анализа концептуальных одежд, составляющих основное морфологическое поле проектного языка народного, исторического и современного костюма.

4. Методика формирования и построение классификационных моделей, согласно которым важными источниками формирования имиджа — представления об объекте с помощью одежды являются наиболее часто встречаемые композиционно — конструктивные элементы и средства, используемые в костюме.

5. Методика построения типологических структур, показывающих закономерные взаимосвязи между композиционно — конструктивными элементами одежды и являющихся теоретическим основанием и объяснением представлений о гармонии, сформировавшихся в ту или иную эпоху в костюме и фактически иллюстрирующих её образно — имиджевые характеристики.

6. Комплексная информационная система в виде обширного банка данных по композиции и конструкции одежды различных народов и исторических эпох.

7.

Введение

в обиход искусствоведения понятия «этногомосфера», отражающее национальную специфику общей «гомосферы» (термин Д.С. Лихачёва), как сферы культуры, созданной человеком.

8. Теоретически обоснованная и экспериментально подтверждённая функция дизайна костюма как рекламоносителя, реализованная в качестве диады «реклама и мода» (условное название «кутюр — реклама»),.

9. Практическая реализация теоретических положений работы в виде авторских моделей одежды, публикаций и внедрения в учебный процесс РосЗИТЛП, ИМДТ, МГГУ им. М. А. Шолохова.

Публикации.

По материалам диссертации опубликовано 74 работы, в том числе 1 монография, 3 учебных пособия, 1 электронное учебное пособие, 43 статьи, 24 публикации по материалам конференций, 1 патент на изобретение № 2 164 533 (2001 г), 1 патент на полезную модель № 20 051 004 261/22(5 553) от 17.02.2005 г. Кроме того, изданы 15 методических пособий и подготовлены к печати 2 монографии объёмом 289 и 280 печатных страниц.

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ И ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ.

1. Была выдвинута, теоретически обоснована и экспериментально подтверждена гипотеза о значительной роли дизайна костюма в создании имиджа-образа различных объектов-носителей костюма.

Дизайн костюма базируется в качестве «основы» творчества на образе человека, акцентируя и выявляя его сущность, положительные и интересные свойства личности, касающиеся как внутренних, так и внешних характеристик, и, таким образом создавая его имидж.

2. На основании проведённого исследования разработана теоретико-методологическая модель-концепция формирования имиджа-образа объекта-носителя костюма и социокультурной общности, к которой он принадлежит, как результата взаимодействия средств проектного языка дизайна костюма и визуального восприятия его людьми, обладающими определёнными личностными характеристиками.

Основой для разработки этой концепции послужили теоретические и эмпирические изыскания, результаты которых послужили для создания частных концепций в виде алгоритмических построений по основным направлениям исследования.

3. Диссертационное исследование выявило основные теоретико-искусствоведческие и социальные позиции, в которых дизайн костюма проявляет себя наиболее ярко в аспектах имиджелогии:

— народный костюм как имиджевая составляющая этногомосферы;

— исторический костюм как отражение имиджа эпохи;

— дизайн костюма и имидж личности;

— дизайн костюма и формирование рекламных образов.

4. На основе использования художественно-конструкторского анализа (ХКА), модифицированного применительно к дизайну костюма, разработана методика исследования, включающая ряд этапов:

— детальный структурный разбор композиционно-конструктивного строя каждого исследованного образца костюма;

— получение разверток кроя натурных образцов;

— определение частоты встречаемости композиционных элементов и средств;

— построение сводных диаграмм, в которых закодированы все исследованные показатели;

— выявление закономерно взаимосвязанных цепочек уровней композиционно-конструктивных элементов и средств с помощью построения древа;

— проведение серий социолого-статистических экспериментов с участием респондентов, обладающих определенными характеристиками, с целью нахождения важнейших структурно-морфологических визуальных показателей народного и исторического костюма, являющихся образно-имиджевыми носителями (разделы 1 и 2).

— проведение серий ХКА и социолого-статистических экспериментов по выявлению художественно-конструкторских показателей имеющегося и желаемого гардероба одежды различных групп современного населения, что влияет на их имиджевые характеристики (раздел 3);

— классификация рекламных предложений и выявление в них роли дизайна костюма и методов, используемых для создания имиджа-образа рекламируемых объектов (раздел 4);

— разработка рекомендаций и творческих коллекций моделей одежды, спроектированных на основе результатов проведенных исследований на базе народного и исторического костюмадля людей различных социальных группа также формирование нового направления «кутюр-реклама», где костюм используется как эффективный рекламоноситель.

5. С ориентацией на выбранные 4 направления работы был осуществлён детальный ХКА образцов:

— костюма народов, проживающих в разных регионах Земли, что позволило сопоставить показатели его композиционно-конструктивного строя. Исследованы более 2000 натурных образцов с выполнением развёрток кроя и сформирован обширный банк данных, который целесообразно использовать в качестве научного материала и творческих источников в дальнейших исследованиях и проектных работах;

— светского костюма, используемого людьми, жившими в различные исторические эпохи. Материалом для исследования послужили музейные образцы и иконические источники (всего более 1500). Для получения развёрток кроя по изображениям была применена специальная методика. Исследование исторического костюма позволило выявить диапазон и динамику развития различных композиционно-конструктивных приёмов его формообразования;

— костюма современных людей, принадлежащих к различным социально-возрастным группам (дети, работающие женщины, женщины-руководители, творческие личности, пенсионеры). ХКА были подвергнуты боле 3500 образцов используемой в настоящее время одежды, что дало возможность выявить арсенал композиционно-конструктивных элементов, применяемых в структурном построении современной одежды различных слоёв населения;

— костюма, используемого для рекламирования модного направления в торговых залах и СМИ. Был проведён детальный анализ 100 образцов. Кроме того, были проанализированы более 120 визуальных изображений, рекламирующих различные товары, где использовался образ человека в одежде. Также, как и в предыдущих разделах работы, были выявлены и классифицированы используемые композиционно-конструктивные составляющие морфологии проектного языка костюма.

6. На основании данных, полученных в результате ХКА образцов одежды, в соответствии с нашей методикой определены принципы формообразования структурированных объектов по 4 направлениям исследования, что зафиксировано в классификационных моделях (круговых диаграммах), основанных на частоте встречаемости композиционно-конструктивных элементов. Также получены типологические структуры (древа), показывающие закономерные взаимосвязи и наиболее типичные сочетания этих элементов между собой, что характеризует позиции проектного языка костюма, на которых в соответствии с нашей гипотезой строится образ-имидж исследуемых объектов.

Таким образом, была определена специфика трансляции закономерностей проектного языка костюма в имиджевую образность объекта: личности и социокультурной общности, представителем которой она является.

7. В целях проверки показанных выше результатов по 4 разделам исследования была осуществлена серия социолого — статистических экспериментов с привлечением репрезентативной выборки респондентов, относящихся к различным профессиональным, возрастным и другим группам и типам личности.

Проведено ранжирование респондентами позиций большого перечня композиционно-конструктивных составляющих костюма по степени значимости для формирования имиджевой образности объектов. Оно показало почти полное совпадение результатов формально-композиционного анализа и социологических экспериментов, диференцированное в соответствии с конкретными особенностями изучаемых объектов и характеристиками респондентов. Подтвердилось, что они значительно влияют на степень узнаваемости объектов.

При сопоставлении разработанных классификационных моделей частоты встречаемости композиционно-конструктивных элементов в существующем и желаемом гардеробах современных людей выявились весьма существенные отличия, зависящие от личностных характеристик респондентов.

8. В результате анализа мнений различных специалистов о специфике таких явлений как «мода» и «реклама» намечены и осуществлены позиции теоретико-методического и практического исследования их соприкосновения, взаимного влияния и взаимопроникновения:

— реклама моды;

— костюм как рекламоноситель.

9. На основе проведенного исследования и выделения наиболее значимых для потребителя способов рекламного воздействия, а также ХКА образцов рекламируемой одежды, впервые систематизированы методы рекламы модного направления и определено, что реклама моды должна опираться не только на стандартные приемы, но и иметь специфические особенности, связанные с особенностями товара (относительная недолговечность) и с четко выраженной потребностью в визуализации. Теоретико-методические изыскания подтверждены разработкой десяти диад, состоящих из рекламной модели и модели ирет-а-порте, с целенаправленно подобранным комплексом композиционно-конструктивных элементов и средств.

10. Анализ большого числа рекламных предложений самых различных, помещенных в журналах, на телеэкране и т. д., показал, что в их композиции часто используется образ человека в одежде, как один из самых привлекательных акцентов. При этом выяснилось, что зачастую сам рекламируемый объект чаще всего становится «второстепенным» и малозаметным в том случае, если образ человека в костюме мало связан с ним по смыслу и композиционно.

11. В связи со сказанным была выдвинута и многократно успешно реализована идея использования образа человека в костюме целенаправленно как прямой рекламоноситель в виде своеобразного направления «кутюр-реклама», представленного в виде рекламно-подиумных коллекций, выполненных по заказам заинтересованных организаций. Примером может послужить наша коллекция «Кофейное дефиле». Подтверждено, что дизайн костюма с его практически безграничными композиционными возможностями бесспорно является новым мощным и эффективным средством рекламы и создания имиджа любых товаров и услуг при наличии гармоничного и профессионально выверенного взаимодействия ее содержания и художественной формы.

12. Результаты диссертационного исследования подтвердили ведущую роль костюма в создании имиджа объекта и возможность его адресного целенаправленного формирования средствами дизайна.

По каждому разделу работы были спроектированы и осуществлены авторские коллекции и отдельные модели, успешно показанные на выставках и конкурсах и эксплуатируемые в соответствующих условиях. Это: изделия из кож рыбЬЬ (Ж01 (одежда для обуви) — вечерние и свадебные туалеты с использованием народных и исторических мотивовкостюмы для ряда театральных постановокдля бальных танцевдля спортивных команддля «деловых» женщиндля актрисдля детейдля пенсионеровдля популяризации модного направлениядля создания бренд-имиджа организаций, фирм, товаров и др.

Основное содержание диссертационного исследования отражено в 75 публикациях автора (общим объёмом 58,57 п.л., авторский вклад 54,04 п.л.).