Интернет-СМИ как средства быстрого доступа к информации

• Введение
• 1. Теоретические аспекты Интернет-СМИ, как средства распространения информации
• 1.1 Сущность, классификация интернет-СМИ. Интернет журналистика
• 1.2 Функции интернет-СМИ
• 1.3 Социологические аспекты, особенности и преимущества Интернет-СМИ
• Вывод
• Глава 2. Анализ журнала «Элитный квартал» как средства распространения информации в сети Интернет
• 2.1 Ярославские Интернет-СМИ: краткий обзор
• 2.2 Характеристика Интернет — журнала «Элитный квартал»
• 2.3 Социально-маркетинговое исследование журнала «Элитный квартал»
• Выводы
• Заключение
• Список источников и литературы

Актуальность темы исследования. Широкое распространение Интернета заставляет заново осмыслять ранее сложившиеся понятия и категории в рассуждениях о СМИ, по-иному взглянуть на традиционные коммуникации. Современный человек предпочитает получать информацию из сетевых СМИ: удобно, оперативно, мобильно, доступно, мультимедийно, интерактивно, политематично. Виртуальные тиражи крупнейших информационных порталов, определяемые количеством посещений, зачастую превосходят реальные тиражи печатных СМИ. Новая тенденция определяет высокий спрос на интернет издания в сетевых ресурсах различного профиля. В этой связи появление каждого нового интернет СМИ в вызывает особенный интерес как у теоретиков, так и у практиков онлайн-медиа.

Интернет СМИ во многом схожи с традиционными печатными коммуникациями — это и газеты, и журналы, и корпоративные брошюры, и рекламные буклеты, то есть несут функционально очень разные сообщения. Если задасться целью понять, чем среди них выделяется интернет журнал, то следует рассмотреть различные виды коммуникации посредством Интернета, в пространстве которого можно обнаружить разные виды общения. При рассмотрении разных коммуникаций необходимо фокусироваться не столько на обеспечивающей их работу технике, сколько на их субъектах, содержании и функциях.

В Интернете, как ни в каком другом пространстве, возможна максимальная реализация коммуникативных возможностей. Журналистские произведения, размещенные на сетевых ресурсах, мгновенно становятся достоянием миллионов читателей. Интерактивно, в режиме реального времени они могут оценить текст, копировать ссылку на него в свои микроблоги (Twitter, Facebook, Вконтакте и др.), связаться с автором публикации и многое другое.

Благодаря исключительности природы веб-пространства, возможности онлайн-изданий практически безграничны: круглосуточное обновление самыми последними новостями, доступность и удобство просмотра сайтов СМИ на разных электронных носителях в различных условиях, наконец, бесплатность информации.

По авторитетному мнению М. Лукиной — существуют весьма разные точки зрения на коммуникативную природу Интернета. Одни считают, что во всех своих проявлениях это средство массовой информации, так как позволяет распространять последнюю на неограниченный круг реципиентов. Другие уверены, что Сеть — это множество сайтов, каждый из которых имеет свою аудиторию, а потому она эффективна только как средство групповой коммуникации. И все-таки главный вывод, который можно сделать из практики работы всемирной паутины: Интернет неоднороден. Это среда обитания явлений разной природы Интернет-СМИ: теория, история, практика. Учебное пособие. Под редакцией М. Лукиной. Изд-во «Аспект Пресс», 2010. С. 7.

Ответ на вопрос о специфике и практической значимости Интернет — СМИ имеет большое значение для специалистов разных областей:

законодателям, которые разрабатывают юридические нормы, регулирующие деятельность людей в Интернете. Так, важно оградить эту информационную среду от свойственных российской управленческой практике попыток ввести собственные ведомственные нормы;

тем, кто занимается подготовкой специалистов для работы в Интернете, — определением того, какие знания и навыки необходимы для этого;

специалистам, работающим в Интернете, — для самоопределения, понимания своих прав и обязанностей, меры своей социальной ответственности, сущности своей профессиональной роли, для осмысленного использования возможностей данной информационной среды при выполнении разных функций; для успешной работы по созданию новых ресурсов и расширению их функций;

субъектам коммерческой деятельности — для целесообразного выбора каналов продвижения товаров и услуг;

создателям поисковых систем — для разработки наиболее удобной и адекватной классификации ресурсов;

самим пользователям — для оптимизации поиска нужных ресурсов;

исследователям — для точного определения природы изучаемых объектов.

В процессе исследования был проанализирован значительный массив публикаций, посвященных периодическим изданиям (как функционирующим в Интернете, так и на бумажных носителях, учтены авторитетные мнения редакторов, журналистов и веб-дизайнеров, работающих над созданием интернет-журналов (Е.Л. Вартановой, Н. Г. Лосевой, Л. Л. Лукиной, И. Д. Фомичевой, О. А. Козловой, Л. А. Кругловой, К. В. Лученко и др.). Однако был сделан вывод о недостаточности исследования Интернет СМИ, как средства быстрого доступа информации в форме Интернет-журнала.

Все вышеизложенное обуславливает актуальность выбора данной темы.

Объект: Интернет версия журнала «Элитный квартал» как информационный ресурс.

Предмет: специфика Интернет СМИ как средства быстрого доступа к информации.

Цель — исследование возможностей Интернет СМИ как средства быстрого доступа к информации. Данная цель обуславливает необходимость решения следующих задач:

1. Рассмотреть теоретические аспекты Интернет — СМИ, как средства быстрого доступа к информации.

2. Исследовать сущность, представить классификацию интернет-СМИ.

журнал интернет доступ информация

3. Рассмотреть основные составляющие Интернет журналистики и функции интернет-СМИ.

4. Изучить социологические аспекты, особенности и преимущества интернет-СМИ.

5. Провести анализ журнала «Элитный квартал» как средства распространения информации в сети интернет.

Методы научной, поисково-исследовательской и проектной деятельности: метод анализа и синтеза, метод дедукции, анкетирования, интервью, метод сопоставления.

Теоретическая основа исследования представлена трудами таких авторов как М. Е. Аникина, М. М. Лукина, А. А. Калмыков, Л. А. Коханова, А. Н. Лебедев, А. К. Боковиков, С. Г. Машкова, Н. Б. Кириллова, И. Д. Фомичева, А. М. Акопов, И. М. Богдановская и др.

База исследования представлена массивом публикаций, посвященных периодическим изданиям функционирующим в Интернете. Особое внимание уделено Интернет журналам г. Ярославля.

Структура ВКР. Исследование состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. Общий объем работы составляет _____ страниц.

1. Теоретические аспекты Интернет-СМИ, как средства распространения информации

1.1 Сущность, классификация интернет-СМИ. Интернет журналистика

Интернет представляет собой среду существования различных по типу коммуникаций Кириллова Н. Б. Медиакультура. Теория, история, практика. М.: Академический Проект, Культура, 2014. С. 18. .

Обратимся к рассмотрению понятия «массовая информация». Б. А. Грушину принадлежит весьма емкое и адекватное природе рассматриваемого явления определение массовой информации определение — как вида социальной информации, которая непосредственно связана с жизнью общества, производится, распространяется и потребляется обществом — в отличие от информации, включенной в процессы, протекающие в живой и неживой природе.

Массовая информация — это «любая социальная информация, которой хотя бы на одной из стадий ее жизненного цикла… оперировала (оперирует) масса» Докторов Б. З. Он изучал людские мнения «нещадно, вопреки всему». Памяти Бориса Андреевича Грушина (1929;2007) // Социологический журнал. — 2013. — № 4. — С. 171−184. .

Массовая коммуникация, по определению М. Лукиной — это процесс обращения информации в больших, рассеянных в пространстве общностях. Средства массовой коммуникации — это те каналы, по которым осуществляется процесс массовой коммуникации (печать, теле — и радиовещание и др.) Интернет-СМИ: теория, история, практика. Учебное пособие. Под редакцией М. Лукиной. Изд-во «Аспект Пресс», 2010. С. 13. .

Исторически сложилось, что под СМИ как части массовых коммуникаций, понимаются специализированные организации, работники которых заняты профессиональной деятельностью по сбору, обработке и распространению массовой информации. В это понятие включают и каналы, по которым эта информация распространяется.

Специалисты, занятые в данной сфере — представители разных журналистских профессий Интернет-СМИ: теория, история, практика. Учебное пособие. Под редакцией М. Лукиной. Изд-во «Аспект Пресс», 2010. С. 15. .

В ноябре 2011 года, вступили в силу изменения в закон РФ «О средствах массовой информации» Закон РФ «О средствах массовой информации» (о СМИ) от 27. 12.1991 N 2124−1 (действующая редакция от 24. 11.2014) .

Так, было дано юридическое определение интернет-СМИ. «Под сетевым изданием понимается сайт в информационно-телекоммуникационной сети „Интернет“, зарегистрированный в качестве средства массовой информации в соответствии с настоящим Законом». Продукцией СМИ признается «отдельный выпуск либо обновление сетевого издания», под распространением продукции СМИ понимается «предоставление доступа к сетевому изданию» (см. ст. 2 новой редакции закона).

Поправки были внесены и в ст. 8 «Регистрация средства массовой информации». Теперь «сайт в информационно-телекоммуникационной сети „Интернет“ может быть зарегистрирован как сетевое издание», а сайт, «не зарегистрированный в качестве средства массовой информации, средством массовой информации не является» .

Принцип добровольности регистрации сайта в качестве СМИ сохранился. Таким образом, если сайт не получил лицензию, он не является СМИ, а значит, не попадает под действие закона. При регистрации сетевого издания нужно будет указывать его доменное имя (ст.10).

При смене домена СМИ нужно будет перерегистрировать (ст.11).

Технология мультискрипта позволяет пользователю быстро, с высокой точностью найти интересующий его отрезок объемной видеозаписи. Как правило, мультискрипт включает несколько синхронизированных блоков информации.

Просматривая в одном блоке фрагмент видеоматериала, в других можно видеть соответствующий фрагмент текстовой расшифровки с добавленными интерактивными возможностями.

Информационный тренд — актуальные темы повестки дня, которые будут вызывать прогнозируемый интерес аудитории в течение продолжительного отрезка времени.

Информационным трендом определяется стратегия освещения в СМИ той или иной темы, планирование редакционной работы Машкова, С.Г. Интернет-журналистика: учеб. пособие / С. Г. Машкова. — Тамбов: Изд-во ТГТУ 2014. С. 11. .

По определению А. А. Калмыкова — интернет-журналистика — это качественно новый культурный и цивилизационный феномен, представляющий собой деятельность по формированию и представлению информационных образов актуальности, причем носителями этих образов могут быть не, только слово, но и картинка, фотография, кино, видео, звук, веб-страница — любой объект, способный выступать в роли носителя информации или текста в широком смысле этого слова Калмыков А. А., Коханова Л. А. Интернет-журналистика. М.: Юнити-Дана, 2015. С. 39. .

Интернет-журналистика или та форма коммуникации, которая придет к ней на смену, становится системообразующим элементом отрасли в целом. Компьютер не просто переносит в какую-то другую точку того же самого пространства-времени, а позволяет войти в иное пространство, и не только войти, но и пересоздать его, построить новый обитаемый мир — виртуальный мир. Этот мир приобретает черты информационного общества. Само понятие информационное общество было введено профессором Токийского технологического института Ю. Хаяши. Информационное общество характеризуется следующими чертами:

переориентацией экономики от товаропроизводства к сервису;

детерминированием интеллектуальных технологий в технологической и производственной сферах;

уменьшением значимости и фундаментальности материальной собственности в системе ценностей;

повышением значимости знания как основы технологической и социально-политической структур общества;

смещением семантических и аксиологических акцентов в структуре социальной организации;

реорганизацией культурной сферы, подразумевающей императивную ориентацию на приоритеты интеллектуализма и трансформацию этики и нравственности личности, самоопределяющейся через осознание себя как производителя знаний;

возникновением доминанты «университет» (образование, наука) как системогенерирующего общественного фактора.

Специалист по праву в области деятельности СМИ М. А. Федотов подчеркивает, что результат деятельности СМИ имеет «форму периодического издания, радио-, теле-, видео… или иную форму периодического распространения массовой информации» Федотов М. А. Правовые основы журналистики. М., 2013. С. 58. .

Важные признаки, выделяющие СМИ среди других каналов и носителей информации, связаны с содержанием распространяемой информации. Назначение СМИ — отражение общества.

Таким образом, при попытке поиска критериев для выделения СМИ среди сначала всего круга социальных коммуникаций, а затем — коммуникаций массовых напрашивается вывод, что искомые социальные институты требуют описания по целому ряду критериев.

Итак, данный вид информации определяется через характер создающего и/или распространяющего и/или потребляющего ее субъекта. Этот акцент на субъектах коммуникации стоит запомнить: он важен для анализа видов коммуникации в Интернете.

Интернет СМИ как средства социальных коммуникаций можно классифицировать по множеству разных оснований, ряд которых приведен ниже.

Характер и состав участвующих субъектов, направленность и масштаб распространения:

по социально-структурному контуру — социетальные (на уровне общества в целом), внутри — и межгрупповые, межличностные;

по территориальному охвату — глобальные, общенациональные, локальные;

по характеру контакта: непосредственные и технически опосредованные;

по структуре общающихся субъектов: от одного ко многим («рассеяние» из единого центра, «пучком»), от многих — к одному, от многих ко многим, от одного — к одному.

При этом общающиеся на любом из полюсов могут быть анонимными и неанонимными друг для друга:

по направленности — конкретно направленные (адресные, осевые, аксиальные) и рассеянные (вероятностные, ретиальные);

по степени открытости: публичные и непубличные.

Содержание и функции передаваемой информации:

по сфере функционирования: политические, экономические, образовательные и т. п.;

по тематике — универсальные, многотемные и специализированные;

по видам — монои полижанровые, а среди них событийно-новостные, аналитические, художественно-публицистические;

по предмету отражения — о жизни социума или о деятельности субъекта коммуникации;

по функциям, связанным с контентом — управляющие, консультирующие, просвещающие, убеждающие, развлекающие;

по направленности — вертикальная («сверху-вниз», субъект-объектная), горизонтальная (субъект-субъектная).

Распределение ролей между участниками:

по жесткости закрепления ролей — поляризованные («один вещает — другой внимает») и неполяризованные (со сменой ролей);

по наличию/отсутствию синхронной обратной связи — с обратной связью и без нее Интернет-СМИ: теория, история, практика. Учебное пособие. Под редакцией М. Лукиной. Изд-во «Аспект Пресс», 2010. С. 9. .

Стадии жизненного цикла информации, — это ее производство, распространение и потребление.

Один из первых опросов экспертов (специалистов) в области Интернета, проведенный сотрудниками факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, дал такие результаты при ответе на вопрос о том, что такое для них интернет-СМИ (таблица 1, рис. 1).

Таблица 1

Опрос экспертов (специалистов) в области Интернета Опрос, проведенный сотрудниками факультета журналистики МГУ им. Ломоносова. МГУ, 2013.

Как видим, «крайние» варианты — «все интернет-ресурсы» и «сайты офлайновых СМИ» — не слишком популярны. В действительности более половины сайтов из разделов «СМИ», «Радио» и «Телевидение» (по РАМБЛЕРу) имеют своих офлайновых «родителей», но остальные — нет. Значит, только электронными версиями ограничиваться неправильно. Чаще всего среди признаков интернет-СМИ упоминаются новизна содержания, регулярность обновления контента.

Рис. 1 — Что для Вас Интернет СМИ А. Костыгова предложила следующие основания для типологии СМИ, т. е. для группировки многомерной, по нескольким критериям:

профессиональные — любительские;

новостные — аналитические;

общие — специализированные; по свободному или по платному распространению;

по распространению непосредственно через сайты или путем уведомления через рассылку Костыгова А. Сетевые СМИ: занимательная типология, 2015 [Электронный ресурс]. — Режим доступа: (http: //www.iworld.ru) .

Американский обществовед Г. Лассуэлл предложил универсальную формулу для рассмотрения всех родов и видов социальных коммуникаций, в соответствии с которой в любой коммуникации следует выделять следующие пять составляющих:

Кто говорит (коммуникатор)?;

Что говорит (контент)?;

По какому каналу?;

Кому говорит (аудитория, реципиенты — то есть те, кто воспринимает сообщаемое)?;

с каким эффектом? Массовая коммуникация как целостная система. Модель массовой коммуникации Г. Лассуэлла [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //ahmadulin. hop.ru/mass-f. htm.

Рассмотрим данные составляющие.

" Кто говорит?" В случае со СМИ всегда имели в виду коммуникатора профессионального, чья профессия выделилась в результате развития системы разделения труда в обществе. Деятельность коммуникаторов организована как корпоративная, коллективная. Коллектив коммуникаторов — это организация: редакция или т.п. род предприятия, внутри нее существует своя иерархия, распределение ролей.

Коллективный коммуникатор — как правило, работники СМИ, то есть — журналисты, выступая в роли источника информации, обязаны давать публичную информацию, получение которой входит в их профессиональные задачи.

" Что говорит?". Содержание, распространяемое по рассматриваемым нами каналам, — массовая информация, то есть — предназначенная неограниченному кругу лиц, принадлежащих к разным территориальным, демографическим, социальным группам.

Американские каноны журналистики исходят из того, что важнейшая функция СМИ — «сообщать человечеству о том, что люди делают, чувствуют и думают». А в Московской хартии журналистов подчеркивается, что такие сообщения должны соответствовать реальности: «Журналист расследует, комментирует и критикует ту информацию, в достоверности которой он убежден и источник которой ему хорошо известен». Таким образом, видим что, равно важны две стороны контента: его способность освещать то, что происходит в обществе (социуме), с одной стороны, и документальный характер такого освещения — с другой.

Еще одна черта контента СМИ — многотемность, которая присуща даже специализированным СМИ: они тяготеют к разноаспектным подходам к явлениям. Например, даже специализированные издания сочетают освещение трудовой деятельности и ее результатов, внимание к персонам, значимым для освещения жизни в данной сфере, и расследование конфликтов и т. п.

Контент СМИ-ресурсов отличается и разнообразием видов информации, что тесно связано с многотемностью. Это сочетание различных жанров, разновидностей публикаций.

" По какому каналу?". Каналы, которые относятся к СМИ, характеризуются периодичностью обновления содержания под постоянным логотипом, а также относительно устойчивой внутренней структурой. То и другое помогает аудитории ориентироваться потоке информации во времени и в пространстве.

Каналы СМИ характеризуются направленностью от единого центра ко множеству рассредоточенных пользователей, открытостью, общей доступностью, ограниченной лишь доступом к техническим средствам приема информации; в случае с интернет-СМИ — наличием компьютера и выхода в Интернет, а также доступа к части контента, предлагаемой за плату (например, архивы СМИ).

" Кому говорит?". Аудитория СМИ соответствует всем выше перечисленным критериям массы:

численно большая;

рассредоточенная;

анонимная;

открытая и вероятностная по составу и величине;

гетерогенная.

Пользователи интернет-СМИ, так же как и традиционных каналов, руководствуются в своем поведении собственными информационными интересами, свободно присоединяясь ко множеству других анонимных потребителей информации. Это обстоятельство предопределяет для тех, кто распространяет информацию, необходимость вырабатывать систему определенных усилий по привлечению аудитории: изучать ее запросы, заботиться о позиционировании (представлении себя на рынке), рекламе конкретных выпусков и т. п. Богдановская И. М. Сетевая журналистика//Universum: Вестник Герценовского университета. 2013. № 2. С. 22.

Говоря о современной журналистике в СМИ, чтозаметить, что помимо классических жанров журналистики, встречающихся в Интернете (заметки, репортажа, комментария и др.), выделяет оригинальные мультимедийные ипоявляются синтетические жанры — фотоленты (фоторепортажи, фотогалереи), слайд-шоу, подкасты, аудиоиллюстрации, видеоиллюстрации, потоковое видео, аудиослайд-шоу, интерактивную видеоколонку, интерактивный видеомост, мультимедийное ток-шоу, мультискрипт, инфографику, информационные игры и др.

Некоторые «новые» жанры назвать «жанрами» в традиционном понимании этого термина достаточно сложно. Скорее имеет смысл говорить не о жанрах, а об особом способе организации контента, о его форме, специально разработанной для удобства восприятия информации, для обеспечения максимальной наглядности информационно-емких ресурсов. Скажем, мультискрипт — это лишь новая технология, новый формат подачи материала, облегчающий навигацию по видеозаписи большого объема.

Он может использоваться как для интервью, так и для репортажей.

Ценную прикладную информацию будущие и настоящие журналисты могут почерпнуть в главке «Мультимедийная статья: особенности производства» .Н. Г. Лосева детально рассказывает, как писать материал для онлайн-СМИ, какие мультимедийные средства необходимо использовать, как их грамотно сочетать, как правильно оформлять веб-статью и пр.

Особое внимание стоит уделить такому явлению интернет журналистики как блогинг. Сегодня мы сталкиваемся с явлением, когда блоги вступают в негласную конкурентную борьбу со средствами массовой информации. Зачастую уровень доверия к материалам блогов значительно выше, нежели к публикациям онлайн-изданий. Безусловно, процессы, происходящие в социальных медиа, требуют дополнительного осмысления и изучения.

Для изучения поведения и предпочтений аудитории предпринимаются специальные исследовательские процедуры, осуществляемые самой редакцией или специальными исследовательскими центрами. Таким образом устанавливается обратная связь, которая у традиционных СМИ как естественная отсутствует.

Если аудитория рассматривается как желаемый участник информационного обмена, то применяются специальные приемы активизации аудитории, получения и обобщения поступающей от нее информации. Здесь журналист выполняет роль модератора социального общения.

" С каким эффектом?" Имеются в виду, прежде всего отдельные акты коммуникации, в применении к СМИ — результат распространения единичного сообщения. Также могут быть учтены и отдельные акты коммуникации, и совокупные результаты за тот или иной период и при этом — канала в целом или его отдельных частей (например, новостной ленты тематического портала).

Эффекты от деятельности СМИ могут быть разнообразными:

немедленными (непосредственными) или отложенными;

поведенческими, познавательными (когнитивными), эмоционально-оценочными;

позитивными и негативными с точки зрения целей инициатора и участников коммуникации;

на уровне личности, группы, общества в целом (социетальные);

в разных видах жизнедеятельности участников коммуникации: работа, быт, досуг, семья и т. п.

Таким образом, приходим к выводу о том, что интернет представляет собой новую медийную среду, новое средство распространения и получения информации. Он взят на вооружение разными видами социальных коммуникаций, включает их в свое пространство, в свою среду.

1.2 Функции интернет-СМИ

Американский обществовед Г. Лассуэлл считал, что любые социальные коммуникации выполняют три основные функции:

служат контролю над окружающей действительностью;

являются средством корреляции (связи и соотнесения) отношения различных социальных субъектов к действительности;

позволяют передавать культуру (знания, ценности, нормы, традиции) во времени, т. е. последующим поколениям Lasswell, H. Function of Mass Communication in Society // Mass Communications. Ed. by

W. Schramm. Urbana, 1960.

Названные универсальные функции коммуникаций присущи и интернет СМИ. Вместе с тем историческое развитие СМИ привело к формированию в их деятельности целого ряда специфических функций, выполнение которых неизбежно находилось под влиянием социально-политической и экономической ситуации в конкретных странах, расширения технологических возможностей для производства и распространения информации Массовая коммуникация как целостная система. Модель массовой коммуникации Г. Лассуэлла [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //ahmadulin. hop.ru/mass-f. htm.

Функции СМИ в Интернете, с одной стороны, сохраняют присущее всем СМИ содержание. А с другой — приобретают специфику, свойственную данной медийной среде.

И. Д Фомичева выделяет такие функции как:

коммуникативная функция;

информационная функция;

социально-ориентирующая функция;

социально-креативная функция;

функция канала социального участия и контроля;

функция развлечения.

Дадим краткую характеристику перечисленным функциям.

Коммуникативная функция. Массовые коммуникации служат средством связи для массового субъекта. Коммуникация посредством интернет-СМИ устроена таким образом, что на одном полюсе действует профессиональный производитель информации, а на другом всегда остается массовый субъект — заранее неопределенное по численности множество анонимных пользователей.

Благодаря Интернет-технологии общение перестает быть привязанным к местоположению общающихся. На этой основе интернет-СМИ могут выполнять социально-креативную функцию, то есть формировать новые общности с единой информационной базой и общим ценностно-нормативным фундаментом.

Происходит переход от односторонней к двухсторонней модели коммуникации (см. рис. 2 и 3).

Рис. 2 — Односторонняя коммуникация

Рис. 3 — Двухсторонняя коммуникация

В условиях Интернета не только журналист, но и аудитория могут участвовать в производстве и обмене информацией, в том числе — и между собой. Аудитория перестает (если захочет) быть только получателем сообщений.

Анализируя коммуникативную функцию интернет-СМИ, следует различать понятия «интерактивность» и «обратная связь». Первое шире второго. Обратная связь — это реакция, отклик субъекта на информационное воздействие (материал, передачу).

Социально-организационная и социально-креативная функции. СМИ участвуют в функционировании реальных социальных общностей и институтов: жителей страны или города, работников отрасли или членов общественных организаций (социально-организаторская). С другой стороны, они же (похоже, что в Интернете — в особенности), способны создавать среду для формировании социальных общностей (объединений, идентичностей, солидарностей), существующих только благодаря коммуникациям (социально-креативная функция).

Информационная функция. В соответствии с общей природой СМИ информация в интернет-каналах открыта для каждого, ограничения могут быть связаны только с платностью. Равная доступность ресурсов — одна из ключевых проблем социологических исследований и практического развития Интернета.

Информация в интернет-СМИ обладает рядом общих для всех СМИ и специфических черт. К общим относятся:

1) оперативность, так как СМИ всегда нацелены на освещение, прежде всего текущих событий;

2) освещение жизни социума, а не собственной деятельности создателей ресурса;

3) универсальность, или разносторонность, тематики, даже если это канал специализированный;

4) жанрово-видовое разнообразие материалов.

На основе информационной функции СМИ способны выполнять и функцию формирования повестки дня, или фокусирования общественного внимания.

Принципиально новые возможности для выполнения функции информирования открываются в связи с мультимедийностью сетевых ресурсов.

Ценностно-регулирующая функция — служит выработке и сохранению общей ценностно-нормативной платформы: что такое хорошо, что такое плохо и как, соответственно, стоит думать и поступать.

Как известно из теории и практики журналистики, ценностно-регулирующая функция проявляется разнообразно: не только в самом содержании, но и через отбор сообщений, их комментирование, расположение в определенной последовательности, на определенных страницах.

Функция форума и канала социального участия — деятельности СМИ как площадки для организации обсуждений, многостороннего обмена мнениями — возможна только при двусторонней организации. Коммуникативное участие, или включенность в социальные коммуникации, рассматривается как часть социального участия, как одна из форм, наиболее доступных для широких масс.

Функция развлечения. Разнообразные опции и выразительные возможности Интернета используются для того, чтобы процесс общения и получения информации становился не лишенным приятности занятием, а развлекательные моменты способствовали выполнению других функций. Интересен с этой точки зрения опыт так называемых «звездных чатов» на сайтах СМИ, где состав приглашенных звезд, этикет общения с ними, содержание задаваемых им пользователями вопросов могут служить и познавательным эффектам, и поддержанию стимулов к овладению заинтересовавшей профессией, и к тренировке навыков социального общения.

Самый очевидный социальный результат взаимодействия новых и традиционных СМИ — увеличение объема и разнообразия широко доступной информации, повышение оперативности ее распространения за счет Интернета.

Создание интернет-ресурсов офлайновых СМИ приводит к обоюдозначимому — социально и коммерчески — эффекту: расширению аудитории. Оно может быть весьма существенным. Так, по данным Рамблера, у «Независимой газеты» в 2012 г. интернет-аудитория составила около 30% бумажной. Такая возможность особенно ценна для России в наше время, так как значительная часть людей, интересующихся событиями общенационального и международного масштаба, не может себе позволить подписку или постоянную покупку общероссийских изданий из-за дороговизны доставки, а через Сеть это становится более доступным с учетом того, что россияне активно пользуются возможностью входить в Сеть на работе.

Итак, Интернет выполняет и функцию доставки контента отдельным группам аудитории Медийный сегмент Интернета: новое осмысление / под ред.М. М. Лукиной. — М.: Аспект Пресс, 2014. — 348 с. .

Таким образом, приходим к выводу о том, что будучи частью СМИ, соответствующие ресурсы в Интернете обладают и присущими им универсализмом тематики, видов и жанров информации. Вместе с тем Интернет, обладая мультимедийностью, гипертекстуальностью, позволяет делать информацию более богатой по изобразительно-выразительным качествам, более полной и объемной. Новое в выполнение информационной функции вносят такие особенности интернет-СМИ как их растущее количество и асинхронность восприятия информации пользователями.

1.3 Социологические аспекты, особенности и преимущества Интернет-СМИ

Сегодня любое уважающее себя периодическое издание имеет своё представительство в Интернете. Всё большее количество газет и журналов предлагают свои материалы посетителям Сети.

Нельзя не согласиться с мнением О. Карташовой о том, что электронные журналы и газеты уже давно стали неотъемлемой частью сетевого контента. Тысячи пользователей не спускаются к киоску или к почтовому ящику за свежей прессой, а выбирают из своих закладок Utro.ru, Gazeta.ru, Vesti.ru, Rbc.ru или другие адреса, стоящие в разделе «СМИ/Периодика различных каталогов». Интернет как медиа не имеет себе равных, специфика и преимущества электронных изданий определяются, конечно, широкими возможностями Сети Карташова О. Интернет-СМИ — особенности и преимущества [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //nauka. relis.ru/16/0001/16 001 048. htm.

Вот немногий перечень журналов, с которыми читатель может ознакомиться, не выходя из дома, включив компьютер или смартфон: «Foto & video» (http://www.foto-video.ru/), «National geographic — Россия» (http://www.national-geographic.ru/), «The New times» («Новое время») (http://newtimes.ru/), «В мире науки» (http://www.sciam.ru/), «Вестник образования» (http://vestnik.edu.ru), «Вокруг света» (http://www.vokrugsveta.ru), «Вопросы литературы» (http://magazines.russ.ru/voplit/) Газеты и журналы в Интернете [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //www.libozersk.ru/pages/index/50.

На сайте «Все журналы — женские журналы, мужские журналы» Все журналы — женские журналы, мужские журналы [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //www.jur-jur.ru/journals/list.html представлен каталог различных изданий, с которыми можно ознакомиться в сети Интернет: «BOLSHOI sport» (http://www.bolshoisport.ru) — мужской журнал нового формата, предлагающий совершенно особый взгляд на мировую спортивную индустрию под политическим и экономическим углами зрения.

" Boutique" (http://boutiquemag.ru) — глянцевый шоппинг-журнал, гид в мире одежды, обуви, косметики и аксессуаров. Миссия издания — сориентировать покупателя в коллекциях московских магазинов.

" CABINES" (http://cabines.ru) — «CABINES Russie» — русское издание самого популярного французского профессионального журнала в области косметологии, СПА и салонного менеджмента.

" CIO" (http://offline. cio-world.ru) — Практичное и актуальное издание, посвященное оптимизации бизнес-процессов предприятий в процессе внедрения и использования информационных, коммуникационных и интернет-технологий (ИКТ) во всех сферах деятельности.

" Dolce Magazine" (http://www.dolce-magazine.ru) — стиль дорогой, престижной жизни + интересная прикладная информация.

" Esquire" (http://www.esquire-russia.ru) — предназначен для умных и разборчивых мужчин — для тех, кого не прельщают дешевые сенсации, для тех, кто в состоянии оценить настоящий стиль в литературе и моде.

" Fashion Collection" (http://www.fcollection.ru) — это признанный российский глянцевый журнал о моде, «Free Тайм» (http://www.jur-jur.ru/journals/jur4403/index.html) — журнал для тех, кто готов Жить насыщенно и ценить жизнь в каждый момент времени. Будущее принадлежит тем, кто уже сегодня живет ярко и с удовольствием, созидая и наслаждаясь плодами своих усилий. Создай свой FreeТайм.

" Gala" (http://geo.ru) — один из ярких журналов о людях и многие другие.

Рассмотрим основные преимущества интернет-СМИ.

Технологические преимущества. В первую очередь, это оперативность предоставления информации. В наше время информация устаревает очень быстро, а Интернет позволяет развивать максимальную скорость доступа к ней. Существует множество разнообразных возможностей широкого использования on-line-потоков (то есть передачи информации в режиме реального времени). Это разнообразные трансляции, ленты новостей и т. д. При этом интернет-сайт не имеет ограничений по объему и времени показа.

В отличие от телевидения или радиовещания, интернет-сайт может предоставить свежую информацию в полном объеме в любое время. Любое сетевое издание может обновлять статьи столько раз в день, сколько заблагорассудится, и выдавать ленту новостей в режиме реального времени.

Преимущества электронных СМИ многие оценили во время выборов (с чего, правда, и началось противостояние «власть — интернет-общественность»), с другой стороны, Интернет позволяет накапливать и хранить информацию. То есть создавать архивы любой глубины. Вместо того чтобы подробно описывать какую-то проблему и ее развитие, автор может просто поставить гиперссылку на исходные материалы, тем самым сэкономив место.

Возможных технических решений у интернет СМИ существует масса: функция поиска, предоставление информации в любом виде (текст, картинка, графика, аудиофайл, видеофайл), push-каналы и т. д.

Однако существуют и ограничения, связанные с пользовательскими возможностями: читатель не будет дожидаться длительной загрузки страницы газеты или журнала. И еще один момент — в печатном издании можно разместить материал по вертикали, по горизонтали, диагонали и вообще сверстать газету, как угодно. В то время как у интернет версии журнала или газеты особого выбора нет — размер монитора, как правило, 15 дюймов Карташова О. Интернет-СМИ — особенности и преимущества [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //nauka. relis.ru/16/0001/16 001 048. htm.

Интерактивность. Любая редакция бумажного издания начинается с отдела писем, куда стекаются претензии, поздравления, возмущения, благодарные отклики и мнения читателей. Половина «гласа народного» теряется по дороге, часть вообще не прочитывается. Стоит ли говорить, что обратная связь с читателем интернет-издания намного проще? Это не только электронная почта, которая теперь есть у любого уважающего себя оффлайнового СМИ, но и форумы, чаты, гостевые книги, конференции. По тому самому принципу «Утром в газете — через. пару минут в куплете». А если говорить о возможностях изучения и анализа аудитории, то здесь перевес полностью на стороне онлайновых СМИ: запросы пользователей можно выявить посредством электронной анкеты (причем для получения достаточного количества результатов опроса достаточно 2−3 дней, максимум недели), можно собрать подробную статистику посещений сайта: сколько посетителей ходят на сервер, как часто, в какое время, с каких ресурсов и на какие страницы (грубо говоря, чем, собственно, читатель живет и каковы его интересы), то есть получить информацию, которая в случае с традиционными СМИ собирается методом дорогостоящих опросов.

Путь из оффлайна в онлайн. Лидером по предоставлению оперативной информации несомненно является РИА «РосБизнесКонсалтинг». Сервер РБК www.rbc.ru является одним из самых крупных и посещаемых информационных ресурсов русской Сети. Следует отметить, что, в отличие от большинства других поставщиков контента, в РБК делают основной упор именно на Интернет как на средство распространения информации. И эта стратегия работает.

Что касается других РИА, то вслед за РБК Сеть активно осваивает «Интерфакс» (www.interfax.ru), хотя его основная лента новостей открыта только для подписчиков. Естественно, что такая закрытость ведет к тому, что посещаемость сервера «Интерфакса» в несколько раз меньше, чем посещаемость сервера РБК То же самое можно сказать и об ИТАР-ТАСС (www.itar-tass.com, www.tass.ru), которое также не готово еще открыть информационные ресурсы для свободного доступа.

Тут следует отметить, что, как показывает практика, платный доступ к общественно-политической информации не оправдывает себя, так как закрытие политлент лишает пользователя интереса к серверу агентства, что, естественно, сказывается на посещаемости и возможностях рекламной коммерции, а большая часть информации теряет свою актуальность буквально через пару минут после того, как она проходит по телеканалам или в радиоэфире и, соответственно, уже оттуда попадает в свободный сетевой доступ. Несмотря на повсеместно принятое мнение о том, что российские бумажные СМИ очень медленно и неохотно входят в Интернет, смею утверждать обратное — российские газеты уже довольно давно, более двух-трех лет назад обратили внимание на возможности Сети. Правда, в основном это утверждение верно в отношении региональной и узкопрофесиональной прессы. Как это ни странно, но газеты, имеющие скудный бюджет и маленькие производственные мощности, оказались куда мобильней гигантов бумажного рынка. Еще два года назад список газет, размещенных в Рунете, включал в себя более ста представителей региональной прессы. Впрочем, следует отметить и объективные причины столь неожиданной региональной активности. Главной из них является тот факт, что отсутствие достаточного бюджета заставляет регионалов насыщать страницы своих изданий множеством переводных материалов или перепечатками из центральных, а теперь и сетевых СМИ.

Кстати, региональные СМИ не только стали пионерами в освоении российского Интернета, но и первыми создали новые коллективные серверы, на которых представлены несколько газет региона или страны в целом. Куда более печально обстоит дело с крупными изданиями. Крупные газеты только начинают свой путь в Интернете. Причем изначально некоторые издания пытались оформлять подписку через Интернет, но эта затея провалилась, и сегодня газеты частично или полностью выкладывают свои материалы в Сеть абсолютно бесплатно. Наиболее удачные серверы у «Независимой газеты» (virww. ng.ru), «Сегодня» (www.segodnya.ru) и «Известий» (www.izvestio.ru). По интернетовским кругам довольно активно бродит слух о том, что вот-вот откроется полноценный сервер газеты «Коммерсантъ» (www.kommersant.ru). Что-то пытается сделать и газета «Ведомости» (www.vedomosti.ru), однако четкой стратегии на ее сервере в настоящий момент, к сожалению, пока не просматривается.

Западный опыт показывает, что со временем практически вся пресса будет иметь свою электронную версию в Сети, как и известные западные издания типа USA Today (usatoday.com). Ведь газеты существуют не за счет подписки, а за счет рекламы, а интернет-реклама у нас только набирает обороты.

Что касается радио и телевидения, то среди наиболее удачных примеров сервер радиостанции «Эхо Москвы» (www.echo. msk.ru), который претендует на роль одного из лидеров интернет-представительств оффлайновых СМИ. Полным ходом идет подготовка к открытию информационного мега-сер-вера НТВ (www.ntv.ru). Кроме того, в Сети представлены службы новостей РТР (www.ptp.ru), ОРТ (www.ortv.ru) и ряда региональных телестанций.

Контент-проекты в Интернете. Стоит отметить уникальность Рунета, поскольку аналога нашим интернет-газетам и журналам (существующим исключительно в Сети) на Западе не существует. Традиционные СМИ (сотни телеканалов и изданий, которые доставляются вовремя) вполне удовлетворяют запросы западного потребителя в качественной информации.

В России ситуация иная: на просторах нашей родины телеканалов не так уж много, газеты приходят с опозданием. Интернет предоставляет информацию намного более оперативно, нежели это делают печатные СМИ. И еще один момент. Большинство изданий и электронных СМИ стремятся передать информацию социально активному, материально обеспеченному и, желательно, молодому потребителю.

Особенность российской ситуации еще и в том, что российский Интернет идеально соответствует чаяниям маркетологов. Как показывают исследования, большинство пользователей Рунета имеют весьма достойный в российских условиях доход и являют собой социально активного представителя в основном мужского пола в возрасте от 25 до 45 лет. Посещаемость интернет-издания при самой мощной раскрутке будет все же уступать тиражам ведущих печатных изданий, но посетители большинства контент-серверов — это именно те «сливки», к которым обращаются посредством печати, радио и телевидения. Просто у интернет-газеты они составляют подавляющее большинство читателей, а не 10−15% обычного издания.

Главными игроками на рынке интернет-газет являются «Газета. Ру», «Утро. Ру» и «Вести. Ру». «Утро. Ру» на 75% принадлежит американской компании Media Press Corp, 25% акций выкуплены РИА «РосБизнесКонсалтинг» .

Это издание принципиально свободно от политических заказов и не имеет оттенка инсайдерской тусовки для своих, чем частенько грешат многие контент-проекты Рунета. Среди известных интернет-изданий можно было бы еще отметить «Русский Журнал» (www.russ.ru), а также издания, совмещающие в себе функции мониторинга информации (например, «Полит. Ру», «СМИ. Ру») или ленты новостей («Лента. Ру») Карташова О. Интернет-СМИ — особенности и преимущества [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //nauka. relis.ru/16/0001/16 001 048. htm.

Итак, приходим к выводу о том, что с приходом инвестиций в Рунет и увеличением его аудитории ситуация на рынке контент-проектов будет постепенно меняться. Какие-то издания постепенно отомрут, но появится немало новых. Ведь содержание интернет-газеты стоит порядка 20 тысяч долларов в месяц — копейки по сравнению с обычными СМИ. Оффлайновые СМИ будут активнее выступать в Сети. Безусловно, ожидать разорения бумажных газет и вытеснения их электронными конкурентами в ближайшее время не приходится. Но уже можно смело утверждать, что интернет-СМИ по праву могут считать себя частью «четвертой власти» .

Обратимся к исследованию социологических аспектов интернет-СМИ.

Автор — И. Д. Фомичева выделяет особенности ключевых социальных проблем, которые могут быть отнесены к СМИ в Сети. Социальные проблемы возникают и могут быть рассмотрены на трех уровнях: личностном, групповом, социетальном (общества в целом) Фомичева И. Д. — М.: Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2015. С. 7.

Личностные проблемы связаны прежде всего с равенством/неравенством людей с точки зрения доступности получения информации и участия в обмене ею.

Эта проблема получила название цифрового неравенства. Распространение новых информационных технологий, в том числе Интернета, не только закрепляет ранее сложившееся неравенство людей по отношению к СМИ, но и усугубляет его, поскольку требует существенных затрат на приобретение соответствующего оборудования и оплаты времени, проводимого в Сети.

С увеличением числа домашних компьютеров увеличиваются и темпы роста объема получения информации в домашнем секторе, опережая соответствующий показатель в секторе корпоративном. Начиная с 2004 г. их доли стали уже равными Амосов Ю. Интернет за счет рекламодателя // Эксперт, 2014, № 6. С. 6.

Проблема доступности не ограничивается лишь платежеспособностью. Разнообразие выбора ресурсов не обязательно приводит к разнообразию в их реальном массовом использовании. Зачастую наблюдается редукция (сужение) разнообразия самого контента. Ведь коренное противоречие в развитии Интернета, как и традиционных массовых коммуникаций, состоит в несоответствии коммерческой основы деятельности по производству и распространению информации, с одной стороны, и общественным характером контента, — с другой.

Владельцы СМИ и журналисты для выживания своего канала отбирают ту информацию, что обеспечивает высокие рейтинги, а значит, и привлечение рекламы, получение доходов от нее.

Развитие традиционных СМИ показало, что зависимость от рекламных доходов в конечном итоге приводит к существенным деформациям в отборе информации.

В фокусе содержания СМИ оказывается довольно узкий круг ньюзмейкеров (тех, кто становится источником новостей), снижается доля общественно-политической, гражданской проблематики (образование, наука, деятельность гражданских объединений и т. п.). Все более редкими становятся дискуссии на серьезные темы, их выталкивают легковесные ток-шоу.

В каналах массовой информации снижается доля аналитических материалов, растет объем материалов с претензией на сенсацию, банальных и зачастую вымышленных «историй из жизни», многочисленные подробности вытесняют доводы и аргументы. Этот процесс был назван таблоидизацией СМИ, то есть уподоблением бульварным газетам. Это проблема доступности серьезного контента, преодоления тенденции к маркетизации (подчинению только рыночным законам) деятельности СМИ.

Пользователи Интернета интересны рекламодателям постольку, поскольку обладают более высокими потребительскими возможностями, чем остальное население. Здесь может образоваться очередной замкнутый круг: рекламодатели будут искать наиболее платежеспособных потребителей, а создатели сайтов будут всячески стараться привлечь последних, повысить свой рейтинг среди них, а для этого рассчитывать свой контент именно на них. Такие группы пользователей (они же потребители) своими предпочтениями и оценками будут усугублять неравенство, ранее уже созданное традиционными медиа. Отсутствие проблематики, близкой представителям каких-либо социальных слоев, отчуждает их от медиаканалов. А привыкание к уже сложившемуся контенту создает заколдованный круг: аудитория уже и не ждет иного, а журналисты действуют по пресловутому принципу «люди невзыскательны в пристрастиях и воспримут всё» Акопов А. М. Социокультурные и правовые проблемы интернет-журналистики //Акценты: Новое в массовой коммуникации. Альманах № 1−2, 2013. с. 36. .

Таким образом, речь идет о доступности не ради некой абстрактной идеи равенства, а о возможности удовлетворять потребности разных групп пользователей, получать от СМИ пропорциональную долю внимания к ним.

Еще одна проблема на личностном уровне — влияние распространения Интернета на культурные навыки людей. Одни аналитики усматривают в таком влиянии благоприятные возможности, например, в связи с ренессансом эпистолярной культуры (обмена почтовыми сообщениями). Другие опасаются того, что Интернет вытеснит ряд каналов культуры или уменьшит их роль.

Необходимо выявлять, как указанные процессы протекают в разных социальных, демографических, географических, поселенческих (большой и малый город, село) средах Фомичева И. Д. — М.: Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2015. С. 18. .

Следующая проблема — возможность подключения личности к участию в массовых коммуникациях. Расширение круга каналов информации само по себе не обязательно приводит к включению людей в потребление и тем более в производство информации в качестве участников обмена мнениями и тем самым — к проявлению их гражданской активности, хотя и является одним из его условий.

Уже появилось выражение «богатые СМИ — бедная демократия». Аналитики снова — ставят вопрос, неоднократно обсуждавшийся ранее в связи с традиционными СМИ: на кого же они (СМИ) все-таки рассчитаны — на граждан или на потребителей? Уже отмеченное выше сужение разнообразия содержания ориентировано как раз на потребительскую ипостась аудитории. А исследования показывают, что те, кто слабо вовлечен в массовые коммуникации, и те слои, которые слабо представлены в контенте СМИ как персонажи, субъекты мнений, авторы, как правило, слабо вовлечены и в иные социальные связи. Сам по себе Интернет здесь не причем: более активно его использующие принадлежат к более успешным социальным слоям. «Юзеры» и «лузеры» — такое обозначение людей все чаще употребляется как их разделение.

А.М. Акопов, ссылаясь на одно из исследований в США утверждает, что подавляющее большинство опрошенных не ощущают, что Интернет увеличивает их возможности участвовать в общественной жизни, влиять на политику, а ведь об этом много говорилось в связи с появлением этой технологии. Чувство неудовлетворенности, неуверенность в том, что реальное участие в общественной жизни, возможно, порождает у некоторых желание попробовать себя в новой роли, в новой маске в общении в Сети. От журналистов в значительной мере зависит, сумеют ли они сформировать такой контент и такие опции, социальные технологии, которые будут побуждать пользователей к участию в социальной жизни Акопов А. М. Социокультурные и правовые проблемы интернет-журналистики //Акценты: Новое в массовой коммуникации. Альманах № 1−2, 2013. С. 32. .

На личностном уровне закладывается и проблема, которая проявляется далее и на групповом, и на социетальном. Речь идет о размывании идентичности под влиянием Интернета. Во многом игровая стихия Сети, невиданное ранее множество возможностей для вступления в виртуальные связи в разных ролях и масках приводит к потере способности к самоопределению, к четкому отнесению себя к тем социальным общностям, в которые реально включена личность. Для интернет-СМИ это означает необходимость возвращать пользователей к реальной жизни, а не уводить от нее.

Групповой уровень: здесь ключевая проблема — взаимодействие так называемых органических (то есть существующих в реальной жизни, вне

Интернета) и виртуальных (то есть основанных на общении в Сети) групповых сообществ (комьюнити). В этой проблеме можно выделить два аспекта:

1) помогает ли Интернет функционированию органических комьюнити;

2) не конкурируют ли общности, образующиеся в Сети, с реальными органическими?

Одни исследователи отмечают, что в связи с распространением Интернета есть опасность уменьшения социального капитала — системы непосредственных связей между людьми, их общения, взаимопомощи, самоорганизации Фомичёва И. Д. Социология интернет-СМИ: Учебное пособие / Под ред.М. М. Лукиной. — М.: Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2012. С 9 Кириллова Н. Б. Медиаменеджмент как интегрирующая система. М.: Академический Проект, 2008. С. 111 .

Другие опираются на представление о том, что в современном обществе психологическое объединение людей (идентичности и солидарности) по каналам опосредованной коммуникации, а не на основе непосредственных контактов, естественно и неизбежно Машкова, С.Г. Интернет-журналистика: учеб. пособие / С. Г. Машкова. — Тамбов: Изд-во ТГТУ 2014. С. 26.

Из ранее проведенных исследований традиционных СМИ, особенно телевидения, известны явления эскапизма, то есть ухода от жизненных реалий. Интернет многократно обостряет эту проблему с учетом интерактивности, возможности участия в эскапистских по духу виртуальных группах.

Двояким может оказаться влияние Интернета на такую малую группу, как семья. Пришедшие в дома телевизоры сначала укрепляли семейное общение: просмотр передач по единственному когда-то в семье, а то и среди нескольких соседских семей, телевизору как бы заменил иссякнувшую традицию домашнего чтения вслух. Современное телевидение с его пультами, напротив, приводит к индивидуализации просмотра: перескакивание с канала на канал делает некомфортным совместный просмотр.

Есть наблюдения, которые показывают, что овладение Интернетом поначалу сближает семью: идет бурный обмен опытом овладения новыми технологиями; возрождается практика семейной переписки. Но так ли будет какое-то время спустя? Что же касается интернет-СМИ, то вряд ли здесь стоит ждать существенных результатов в сплочении семьи, если только сам контент или какие-то опции не будут толкать на общение. Многие наблюдения говорят о том, что пока Интернет скорее разделяет поколения Акопов А. М. Социокультурные и правовые проблемы интернет-журналистики //Акценты: Новое в массовой коммуникации. Альманах № 1−2, 2013. с. 37.

Социетальный уровень проблем более всего проявляется в противоречии процесса глобализации, в котором участвует и Интернет, и необходимостью национальной сплоченности, общенациональной идентификации.

Интернет трансграничен — включает людей в сообщества, не имеющие пространственных границ. А последствия колониального распада в ХХ веке, включение в население многих стран новых диаспор, рост числа очагов этнических конфликтов усложняет проблему интеграции единой политической нации как субъекта суверенитета в отдельной стране. Ведь географические и политические границы стран не исчезли.

Какую роль в этом противоречии сыграет Интернет и действующие в его среде СМИ? Их влияние будет зависеть от характера контента на конкретных сайтах Фомичева И. Д. — М.: Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2015. — 79с.

С. 12. .

К проблемам социетального уровня относится и влияние Интернета, в том числе интернет-СМИ, на развитие политических, экономических, духовных, этнических отношений в стране. Информационный порядок в Сети складывается в результате соотношения сил между тремя основными субъектами: обществом, властью и бизнесом. У каждого из них есть свои интересы, которые, в частности, связаны и с борьбой за контроль друг над другом.

Власть заинтересована в отслеживании трафика и контента в информационных ресурсах и в электронной почте.

Бизнес имеет свои представления, желание иметь как можно больше информации о партнерах, конкурентах и потребителях. Работодатели рвутся контролировать сетевое поведение своих служащих. Общество же объективно заинтересовано в прозрачности и подконтрольности деятельности власти и бизнеса Фомичева И. Д. М.: Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2015. С. 91.

Наименее защищенным оказывается общество. Зачастую в стремлении иметь доступ к ресурсам, простые пользователи поступаются своей приватностью. К концу ХХ века более 9/10 сайтов осуществляли сбор данных о пользователях. Будут ли связи через Интернет способствовать демократизации, доступу народа к управлению, формированию современного экономического сознания людей, способности информировано действовать на рынке труда и капитала, будут ли интернет-СМИ помогать людям в обмене информацией, что крайне слабо удается традиционным СМИ?

" Интернет представляет собой весьма гибкую технологию, допускающую возможность серьезных видоизменений в результате ее общественного использования и способную вызвать целый ряд социальных последствий, обнаруживаемых опытным путем, а не декларируемых заранее". Кастельс М. Указ. раб. С. 18.

Вывод

Итак, Интернет — самая современная медийная среда, новое средство оперативного распространения и получения информации. Он взят на вооружение разными видами социальных коммуникаций, включает их в свое пространство, в свою среду. Только лишь технический канал, технология передачи информации еще не определяют типа коммуникации. Он должен быть определен через целый ряд скорее социальных, а не технологических признаков, характеризующих как канал, так и участников, содержание, цели и результаты коммуникации.

Коммуникативная функция интернет-СМИ имеет явную специфику по сравнению с традиционными СМИ, является основой для выполнения других функций. Интернет открывает разнообразные возможности для развития двустороннего общения. Для их раскрытия необходимы усилия и журналистов, и пользователей.

Основные преимущества интернет-СМИ: технологические преимущества, интерактивность, путь из оффлайна в онлайн, контент-проекты в Интернете.

С развитием Интернета и увеличением его аудитории ситуация на рынке контент-проектов будет постепенно меняться. Какие-то издания постепенно отомрут, но появится немало новых. Оффлайновые СМИ будут активнее выступать в Сети.

Глава 2. Анализ журнала «Элитный квартал» как средства распространения информации в сети Интернет

2.1 Ярославские Интернет-СМИ: краткий обзор

На современном этапе Интернет СМИ получили достаточно широкое развитие. С помощью интернет СМИ люди получают самые свежие новости города, обновления происходят 24 часа в сутки. В любое время суток информация оперативно поступает в интернет сети, и мгновенно распространяется на всех порталах.

Среди электронных версий печатной прессы были как читаемые с монитора копии первоисточника, так и издания, в полной мере использующие технические возможности Интернета для передачи и усвоения информации. Примерно в это же время появились собственно сетевые издания. Их печатные версии являлись вторичными по отношению к сетевым и существенно отличались от них, а то и отсутствовали вовсе.

Первый импульс развития получили популярные Ярославские газеты, которые создали свои «Онлайн» сайты: «Комсомольская правда», «Родной город», «Городские новости», «Золотое кольцо» и так далее.

В последнее время достаточно широкое распространение получили ярославские журналы, имеющие «Онлайн» версии. На информационном портале Ярославля представлена информация о 13 журналах, 10 из которых имеют Интернет-версию. Охарактеризуем наиболее популярные из них:

Журнал «Дорогое удовольствие» .

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт: www.yarshopgo.ru.

Рекламный журнал о шопинге и красоте. Журнал «Shop&Go» — это самые актуальные тенденции моды, интервью с модными персонами, тренды сезонов, советы по стилю от лучших стилистов, а также здесь вы можете узнать о новых коллекциях и ценахЖурнал «Дорогое удовольствие» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.yarshopgo.ru.

Основные рубрики: главная, смотреть, листать-читать, реклама, контакты.

Оформление сайта. Создатели журнала предприняли попытку сделать ставку на визуализацию: красивые фотографии и иллюстрации составляют большую часть всего содержимого журнала. Однако журнал мало информативен, практически отсутствует текст, неудобная навигация сайта.

Выходит ежемесячно.

Журнал «Телесемь» .

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт www. antenna-telesem.ru.

Общенациональный городской телегид «Антенна-Телесемь» — это журнал позитивной информации с самым большим национальным тиражом. Издатель ООО «ИнтерМедиаГруп» .

" Антенна-Телесемь" - уникальный рекламоноситель. Каждая рекламная подача в журнале работает не менее двух недель: в первую неделю журнал читают как информационную, во вторую — как телепрограмму.

" Антенна-Телесемь" помогает читателю лучше отдохнуть у телевизора — положительный эмоциональный настрой, который несет журнал, создает доверие и к рекламе «Антенна-Телесемь» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www. antenna-telesem.ru.

Оформление сайта. В основе журнала — телевизионная программа на неделю. Журнал выполнен в традиционных цветах. Навигация журнала достаточно удобна. В основе каждого выпуска — телепрограмма, краткие новости из жизни звезд, призы для читателей, кроссворды и головоломки, советы по ведению домашнего хозяйства.

Выходит еженедельно в печатном виде и Онлайн.

Журнал «Губернский город» .

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт: www. gubgorod76.ru. Журнал посвящен всему, что связано с недвижимостью, инвестициями и капиталом. Журнал рассчитан на самый широкий круг читателей — как на профессионалов, так и на людей, желающих разобраться в основных понятиях, тенденциях, перспективах, проблемах.

Редакция тщательно отбирает компании и специалистов, выступающих на страницах издания с экспертными оценками и аналитическими обзорами. Вся информация, появляющаяся в журнале «Губернский город», актуальна и достоверна.

Журнал «Губернский город» — источник информации для всех жителей города, интересующихся вопросами недвижимости, инвестициями. Строительство, продажа, аренда, реконструкция и обустройство, законодательство, решения органов власти, поддержка малого и среднего бизнеса, а также новости индустрии дизайна, строительных технологий, отделочных материалов, финансовые аспекты рынка недвижимости — все это и многое другое можно найти на страницах издания Журнал «Губернский город» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www. gubgorod76.ru.

Оформление журнала. В журнале девять постоянных рубрик: Итоги, город и лица, технологии, капитал, законодательство, среда обитания, история, каталог, реестр. Основной фон — лиловый. Заголовки выполнены белым цветом, активно используются различные шрифты для выделения главной информации.

Большое внимание в журнале уделено рекламе, объявлениям физических и юридических лиц о продаваемых или сдаваемых в аренду объектах недвижимости (коммерческая недвижимость, загородная недвижимость — дома, земля).

Выходит ежемесячно.

Журнал «Ярославский бизнес» .

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт: http://yarbiz. info.

Рекламно-информационный деловой журнал. Журнал представлен в формате менеджер-клуба при областном деловом еженедельнике «Ярославский бизнес». Журнал адресован представителям бизнеса Ярославского региона.

Сегодня «Менеджер-клуб» журнала насчитывает около пятидесяти руководителей. Все они представлены на сайте журнала в разделе «Участники». Читатель может подробно ознакомиться с деятельностью и деловыми интересами возглавляемых ими предприятий Журнал «Ярославский бизнес» [Электронный ресурс]. — Режим доступа:. http: //yarbiz. info.

Оформление журнала. Основные рубрики: бизнес, финансы, кадры, образование, общество, признание, под рукой, досуг, лидер, аукцион, диспут. Преобладающий фон сайта — серый, шрифты — строгие, лаконичные. Настраивает на серьезный лад и важность транслируемой информации. Информация, заслуживающая особого внимания выделена ярким цветом

Журнал «Интерьер & стиль» .

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт: interistyle.ru.

Журнал «Интерьер и стиль» полезен, в первую очередь, тем, кто делает ремонт в квартире или в частном загородном доме.

Цель издания — познакомить читателя с искусством дизайна интерьеров, рассказать простым языком о самых популярных брендах на рынке европейских отделочных материалов и оборудования.

В журнале публикуются полезные познавательные статьи о путешествиях, информация о коттеджных поселках, различные акции и викторины Журнал «Интерьер и стиль» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: interistyle.ru.

Журнал адресован как для состоятельных людей, которые покупают или строят дома, а впоследствии занимаются ремонтом, так и для всех тех, кому интересен мир дизайна интерьера. В журнале представлены элитная плитка, мебель, кухни, сантехника, освещение и многое другое. Есть и тематические статьи, рассказывается «об интересных местах на земле» и о том «как хорошо на даче летом» .

Оформление журнала. Несмотря на транслируемую журналом «Интерьер и стиль» изысканность и компетентность в новинках дизайна интерьеров и отделочных материалов, сайт журнала не вызывает ощущения изысканности и вкуса. В изобилии реклама ярославских строительных компаний. Навигация не удобна для пользователя. Основные тона — весьма сдержанные, отсутствует разнообразие и свежее стилистическое решение.

Журнал «GYM journal» .

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт: gym-journal.ru.

Рекламно-информационный журнал посвященный спорту и общественной жизни Ярославля Журнал «GYM journal» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: gym-journal.ru. Выходит ежемесячно в печатном виде и Онлайн.

Оформление журнала. Выделены такие информационные блоки как: новости, фото, видео, контакты, партнеры.

Много фотографий, всплывающих окон. Однако, рубрики не систематизированы, взгляд «прыгает» с одной информации на другую. Положительным моментом являются мотивирующие статьи о здоровом образе жизни (ЗОЖ) и спорте. Оформление упрощено и существенно проигрывает популярным Интернет версиям журналов о спорте и ЗОЖ центральных изданий.

Рекламно информационный журнал «Автополис Ярославль» .

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт: yarautopolis.ru.

Интернет версия популярного печатного издания для автолюбителей и бизнесменов Ярославского региона. Содержание адресовано как водителям, так и их пассажирам. Долгосрочный эффект размещенной информации обеспечивается ежеквартальными выпусками.

Содержит рубрики: главная, обуздании, каталог фирм, ГИБДД, ПДД онлайн, полезная информация, автосоветы, форум, новости.

Оформление журнала. Сайт журнала оформлен красочно, информативно. Используются контрастные цвета, которые можно встретить в мегаполисе, в городской среде автодороги. Однако значимая информация представлена очень мелким шрифтом, взгляд постоянно отвлекается на всплывающие рекламные окна автошкол, автосервисов и торговых предприятий Ярославля и области.

Журнал «Строительство. Ремонт. Мебель» .

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт: srm76.ru.

Рекламный специализированный журнал — современная тенденция в мире рекламы. Издание интересно и полезно тем, кому близка темы строительства и ремонта, дизайн интерьеров. журнале, он бесплатный для читателей — издатель создает для бизнес-партнеров дополнительную возможность показать себя их потенциальным покупателям Журнал «Автополис Ярославль» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: srm76.ru.

Оформление журнала. Оформление сайта журнала напоминает разложенные на столе визитные карточки различных строительных компаний. Носит сугубо рекламный характер. «Изюминка» журнала — полезные советы по ремонту и отделке, статьи об истории мебели и стилях в интерьере, однако они теряются в общем потоке рекламной информации, среди которой сложно выделить что-либо. Предполагается, что адресат журнала подготовлен и знает строительный рынок Ярославля.

Журнал «Элитный квартал» .

Формат: печатные и электронные СМИ.

Сайт: www.elitniy.ru Журнал «Элитный квартал» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.elitniy.ru.

Рекламно-информационный журнал о людях, добившихся положения в обществе. Ориентирован на бизнес-аудиторию, особое внимание в нем уделяется финансово-экономической тематике.

Оформление журнала. Прежде всего, стоит отметить удобную, в сравнении с конкурентами, навигацию сайта журнала «Элитный квартал». Все рубрики четко обозначены. Оформление оставляет приятное впечатление, тона благородны, контрастны. Шрифты удобочитаемы. Много фотографий, на которых читатели журнала могут найти себя. Подобное оформление привлечет внимание достаточно широкой аудитории. Кроме того, читателям будет приятно обнаружить себя на страницах журнала, что служит дополнительным фактором привлечения аудитории. Рекламная информация журнала не навязчива, однако транслирует нужную потребителю информацию, не раздражая и не перегружая.

В таблице 2 представлена сравнительная характеристика Интернет журналов Ярославля.

Таблица 2

Сравнительная характеристика Интернет журналов Ярославля

Таким образом, видим, что представленные Интернет СМИ функционируют в достаточно конкурентной среде. Каждое из онлайн изданий стремится предоставить аудитории более объемную информацию, в том числе и рекламную. Главная задача журналиста, работающего в онлайнах, найти и поместить свою информацию одним из первых.

Основные тематические рубрики Интернет журналов — новости, экономика, политика, объявления, справки, афиша, развлечения.

Некоторые Интернет журналы проиллюстрированы видеосюжетами о каких либо наиболее значимых для города Ярославля и его культурно-экономической жизни событиях. Кроме новостных видеосюжетов здесь представлены видео зарисовки о городе, его людях, уникальных исторических и просто интересных местах.

Многие журналы создают тематические форумы, блоги на разные темы, где жители Ярославля обмениваются новостями, мнениями, обсуждают вопросы связанные с: политикой, культурой, образованием и так далее.

Таким образом, проведенное исследование позволяет сделать вывод о том, что рынок Интернет журналов в Ярославле еще не достаточно сформирован. Существуют свободные ниши, для реализации рекламно-информационных поводов и идей. Перед издателями Интернет-журналов Ярославля лежит множество поводов для совершенствования и поиска своего, креативного направления, позволяющего выделится в общем информационном потоке.

2.2 Характеристика Интернет — журнала «Элитный квартал»

Интернет — журнал «Элитный квартал» — ярославский рекламно-информационный журнал.

Главный посыл журнала «Элитный квартал» — «это журнал о людях, добившихся в жизни положения, позволяющего выбирать. Выбирать лучшее» .

Рассмотрим, что такое «элитарность»? Прилагательные «элитный» и «элитарный» не просто получили в последние годы весьма широкое распространение, а обрели как бы «второе дыхание», и не только в средствах массовой информации. По точному определению академика В. Г. Костомарова, данное обстоятельство связано с тем, что слова эти попали в общественно значимый контекст Официальный сайт Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //ru. mapryal.org.

В первом значении слово «элитарный» сочетается обычно с существительными «образование», «учебное заведение», «школа», «университет», «лицей», «колледж», «гимназия», «семья», «публика», «войска», «воинская часть», «воинское подразделение», «клиника», «больница», «дом», «жилье», «квартира» и др.

Существительных, сочетающихся со словом «элитарный» во втором значении, значительно меньше, и относятся они исключительно к интеллектуальной сфере деятельности человека (искусство, культура, живопись, музыка, кино, театр, балет; литература, писатель, художник, композитор, читатель, зритель).

Что касается прилагательного «элитный», то в упомянутых словарях оно до последнего времени толковалось только применительно ко второму значению слова «элита» — «лучшие, отборные семена, растения и животные». То есть определение «элитный» в течение многих лет использовалось исключительно как термин, применяемый к растениеводству и животноводству.

Со временем это прилагательное подверглось серьезным семантическим преобразованиям — расширились его лексическое значение и сочетаемость, что представляет существенный интерес как для исследователей, так и для носителей языка. Это новое, более широкое значение формулируется следующим образом: «Лучший, отборный, наиболее качественный» .

Круг существительных, употребляемых с прилагательным «элитный» в этом значении, быстро, буквально на глазах расширяется, в него входят все новые и новые слова: жилье, дом, квартира, больница, клиника, войска, воинская часть, воинское подразделение, обувь, одежда, вино.

Интересно, что существительные, употребляемые с прилагательным «элитный» в рассматриваемом значении и с прилагательным «элитарный» в первом значении, частично совпадают, в результате чего в ряде случаев образуются паронимические словосочетания, на первый взгляд напоминающие синонимические конструкции, но на самом деле различающиеся по смыслу: элитарное и элитное жилье, элитарный и элитный дом, элитарная и элитная квартира, элитарная и элитная больница и другие.

Словосочетания «элитарное жилье», «элитарный дом», «элитарная квартира», «элитарная больница» означает, что эти объекты предназначены или принадлежат элите, то есть представителям избранного, привилегированного круга людей. При употреблении этих существительных с прилагательным «элитный» речь идет уже о высоком качестве жилья и обслуживания независимо от того, кому эти объекты принадлежат или для кого предназначены.

Об оттенках значения прилагательного «элитарный» рассуждает Е.С. Кара-Мурза. Автор на основе анализа рекламных имен и рекламных текстов пришла к такому же выводу относительно употребления вышеназванного прилагательного, обратила внимание на «Толковый словарь русского языка конца XX века. Языковые изменения» (СПб., 1999) под редакцией Г. Скляревской, который в качестве коррелирующих к прилагательному «элитный» предлагает такие слова, как «престижный», «эксклюзивный» Официальный сайт Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //ru. mapryal.org.

Употребление слова «элитарный» в обоих значениях, представленных выше, фокусирует в себе социальные противоречия последнего десятилетия и в ряде случаев может вызвать нежелательный социально-психологический эффект. Поэтому при образовании названий учреждений, фирм и при построении рекламных текстов рекомендуется применять лингвоэтические критерии, соответствующие положению о неэтичной рекламе (закон «О рекламе») Федеральный закон Российской Федерации от 13. 03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. от 04. 02.2015). и аналогичные принципу политической корректности, принятому в практике западных СМИ. «Следует с сугубой деликатностью пользоваться оценочными словами вроде „элитарный“ и „эксклюзивный“, способными вызывать негативные социальные эмоции в, случае восприятия их нецелевой аудиторией. Не следует пользоваться ими для называния отечественных товаров, фирм и учреждений, не стоит их употреблять в текстах, публикуемых в массовых изданиях» , — пишет по этому поводу Е.С. Кара-Мурза.

В журналистике в силу семантического смешивания слов «элитный» и «элитарный» с такими прилагательными, как «престижный», «эксклюзивный», «роскошный», «шикарный», «изысканный» данные паронимы приобрели оттенок поверхностности.

Приведенных выше лингвистических рассуждений достаточно для того, чтобы «применить» их к категории «читательская аудитория». Итак, «элитарная аудитория» означает «аудитория, состоящая из представителей элиты», тогда как «элитная аудитория» — аудитория, потребляющая качественный продукт (в нашем случае журнальное издание).

Журнал «Элитный квартал» ориентирован на бизнес-аудиторию, поэтому особое внимание в нем уделяется финансово-экономической тематике. Эксперты в этой области делают прогнозы, обсуждают проблемы, помогают новичкам ориентироваться в ситуации на рынке.

Авторы статей журнала делятся мнениями о событиях в экономике, рассказывают об историях успеха предпринимателей, дарят новые идеи для бизнеса и инвестиций.

" Элитный квартал" имеет доступ к первым лицам компаний и получает информацию от самых осведомленных источников.

По словам И. Бортника — учредителя журнала «Элитный квартал» — «Оказаться на страницах » Элитного квартала" , стать его другом, партнером, постоянным читателем - значит быть в курсе самых актуальных тенденций, значит быть модным и современным, значит быть лидером" Бортник И. Интервью// «Элитный квартал» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //www.elitniy.ru/page/show/24/.

В информационно-развлекательном блоке журнала читатели найдут информацию о культуре и искусстве, дизайне, науке, современных технологиях, спорте и здоровье, автомобилях, моде, кулинарии и путешествиях.

Особый акцент сделан на качественное визуальное оформление издания, размещая в нем красивые фотографии, иллюстрации и коллажи. Одно из основных достоинств «Элитного квартала» — эксклюзивные фотопроекты.

Герои материалов журнала «Элитный квартал» — известные политики города и области, руководители компаний, представители малого и среднего бизнеса, звезды спорта, актеры театра и кино, музыканты, телеведущие, шоумены.

Охарактеризуем основные темы и рубрики журнала. Интернет версия журнала «Элитный квартал» включает в себя 2 тематических блока — «Бизнес» и «Жизнь» и более 20 рубрик, охватывающих все основные сферы жизни своей аудитории (рис. 4).

Рубрика «Большой разговор» представляет собой откровенное интервью с тем, кто готов стать главным героем свежего номера «Элитного квартала». Формат неторопливой беседы позволяет максимально полно раскрыть характер собеседника. Главные жизненные ценности героя и особенности его мировоззрения, секреты бизнеса и необычные хобби, поступки и намерения, достижения и компромиссы — «Большой разговор» для больших людей.

Круглый стол. Для того чтобы найти ответы на важные вопросы, нужно собрать вместе экспертов, обладающих нужными знаниями. «Круглый стол» — это дискуссионная площадка, на которой компетентные и влиятельные люди обсуждают актуальные экономические и общественно-политические проблемы региона. В процессе диалога отсеивается несущественное, выявляется главное, намечаются пути решения проблемы. Развернутый отчет о мероприятии публикуется на страницах журнала.

Первый план. Каждый месяц в центре городских событий оказываются новые герои: политики и бизнесмены, актеры и музыканты, спортсмены и общественные деятели. Рубрика «Первый план» — это экспресс-интервью с интересными людьми, изложенные в лаконичной форме.

Рис. 4 — Основные разделы журнала «Элитный квартал» Журнал «Элитный квартал» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //www.elitniy.ru

Уникальные темы. Эксклюзивные интервью и необычные фотосессии, биографии и репортажи, большая политика и проблемы бизнеса, актуальные общественные тренды и культурные тенденции, которые изменят нашу жизнь в ближайшее время.

В каждом номере «Элитного квартала» есть важные и уникальные материалы, поэтому ни один номер нельзя пропустить.

Тест-драйв

Рубрика посвящена новым моделям автомобилей среднего и представительского классов. Компания-автодилер предоставляет машину, а мы приглашаем известных людей города испытать ее в деле и рассказать о своих ощущениях.

Итог такого сотрудничества — красочные репортажи с «полевых испытаний» автомобилей таких брендов, как Toyota, Nissan, Audi, Range Rover, Opel, Chevrolet, Mitsubishi.

Фотопроект. Роскошные фотографии, объединенные необычной идеей. самая красивая рубрика «Элитного квартала», участники которой раскрываются порой с самой неожиданной стороны. а помогают им в этом партнеры проекта — лучшие салоны красоты, бутики одежды и высококлассные фотографы.

Спорт. Увлекательные истории, рассказанные звездами спорта, подробности об устройстве профессионального спортивного мира, рейтинги и прогнозы, взлеты и падения. В общем, все самое интересное из спортивной жизни города и области.

География. Красота и здоровье. Дело вкуса. Стиль.

Красиво выглядеть, хорошо себя чувствовать, правильно и вкусно питаться, интересно отдыхать — в этом читателям «Элитного квартала» помогают специальные рубрики. Советы грамотных beauty-экспертов и бывалых путешественников, новинки косметологии и актуальные Fashion-тренды, интервью с рестораторами и рецепты шеф-поваров, интересные страны мира и лучшие кафе, салоны красоты и фитнес-клубы города — все здесь.

Светская жизнь. Летопись деловой и светской жизни города. Фотографии с лучших вечеринок, мероприятий и презентаций — каждый месяц, на протяжении восьми лет. Появившись еще в первом номере «Элитного квартала», эта рубрика до сих пор остается одной из самых популярных: многие читатели начинают просматривать журнал именно с нее

Реклама. Журнал содержит много рекламной информации. На рис. 5 представлена главная страница Сайта журнала.

Рис. 5 — Фрагмент главной страницы Интернет журнала «Элитный квартал» Журнал «Элитный квартал» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //www.elitniy.ru

Стоит заметить, что реклама в Интернете обладает рядом преимуществ, в отличие от обычной рекламы: возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет, рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия Феофанов, О. Реклама: Новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2013. С. 103. .

Функции рекламы в журнале «Элитный квартал» традиционны:

коммуникация;

передача сведений потребителю;

организация эмоциональной составляющей.

Работа отдела маркетинга журнала «Элитный квартал» над созданием рекламного сообщения непосредственно связана с решением важной творческой задачи — поиском и развитием художественной формы как методом раскрытия и выражения определенной идеи, смысла сообщения. Чем богаче художественный образ, используемый в Интернет рекламе, тем более убедительным он будет для потребителя. Творческий подход в разработке рекламы, а также понимание природы художественно-образной выразительности, принципов использования визуально-графических элементов рекламного текста позволяют сотрудникам журнала «Элитный квартал» наиболее полно реализовать собственный творческий потенциал в графическом дизайне.

На данный момент можно говорить о следующих типах рекламы, которые создаются журналом «Элитный квартал» (табл.3).

Качество, приемлемые цены, результат — это то, что клиенты получают, выбирая журналом «Элитный квартал». В своей работе журнал «Элитный квартал» использует эффективные и инновационные методы, которые обеспечивают плодотворное взаимовыгодное сотрудничество. Действенность рекламы в значительной степени зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя.

Таблица 3

Типы рекламы, создаваемых журналом «Элитный квартал»

Важно заметить, что главное и принципиальное различие между обычным журналом и элитарным журналом заключается в составе рекламируемых в них товаров. В журнале «Элитный квартал» как правило, представлена реклама почти исключительно товаров, услуг, предметов роскоши и других товаров элитного спроса, в то время как обычные журналы рекламируют более широкий круг товаров повседневного спроса.

Еще одно важное отличие — уровень статей, стилистика и язык их написания. Оно касается понятия «life style», транслируемый журналом «Элитный квартал». Читая журнал «life style», человек получает более или менее полное представление о стиле жизни той социальной группы, к которой принадлежит или хочет принадлежать. Причем, получает эту информацию, касающуюся самых разных сторон своих отношений с миром. Человек между строк впитывает философию, образ мыслей, способы коммуникации и вообще язык (в широком смысле слова), которые присущи этой социальной группе.

Также отличительной особенностью интернет журнала «Элитный квартал» является высочайшее качество и стилистика фотоизображений. Иллюстрации в журнале «Элитный квартал» представляют собой ярчайший пример всех информативно-изобразительных и художественно-выразительных возможностей современного фотоискусства. Это очень важно, ведь обращая внимание на журнал в сети Интернет, читатели в первую очередь обратят внимание на его красочность, качество изображений и четкость исполнения фотографий. Чаще всего, интернет журналы не читают, а смотрят. Окружающая среда современного человека представляет собой особое визуальное пространство, все тяготеет к наглядности. Такие журналы, как «Элитный квартал», практически не рассчитаны на чтение, они захватывают человека не своей информативной содержательностью, а ярким образом, символизирующей успех, счастье, богатство.

Стоит заметить, что несмотря на то, что одна из основных рубрик журнала «Элитный квартал» называется «Бизнес» и «Жизнь», большая часть материалов все же посвящена достаточно легким темам. «Элитный квартал» — это продукт массовой культуры, который рассчитан на отдых читающего, поэтому он не делает акценты на серьезные темы, аполитичен и создает иллюзию вечного праздника жизни. Избираются наиболее выигрышные темы, из поля зрения удалены все проблемы и сложности, таким образом, у читателя создается иллюзия о собственной «глянцевой» жизни.

Функциональная сторона журнала «Элитный квартал» естественным образом связана с феноменом культуры, продуктом индустрии досуга, его появление обусловлено тем, что в связи с появлением у значительно слоя избытка свободного времени, «досуга», у людей все больше возникает потребность «убивать время», т. е. одной из функции глянцевого журнала является заполнение свободного времени.

Кроме того, можно выделить развлекательную функцию, «Элитный квартал», поэтому и избегает серьезных тем, специализируясь только на проблемах, решение которых не требует принятия сложных решений, сохраняя при этом некоторую интригу на протяжении всего повествования. Главной же его функцией является снятие стрессов или отвлечение читающего от насущных проблем, решение которых на данных момент не представляет возможным. Это наиболее важная, несомненно, положительная функция, которая позволяет получить необходимую в таких случаях эмоциональную разрядку и подзарядку.

Целевая аудитория журнала «Элитный квартал» — это обеспеченные люди, ежемесячный заработок которых превышает средней заработной платы, ведь для кого, как не для них предназначена реклама дорогих спиртных напитков, одежды от знаменитых модных домов, швейцарских часов и автомобилей премиум-класса. Но читают глянцевые элитарные журналы все! В чем причина? Красиво жить хотят все, а самый дешевый способ приобщиться к красоте — открыть в сети Интернет свежий выпуск любимого элитного журнала, и утонуть в обилии статей, легких тестов, красивых фотографий, завораживающих путешествий и вездесущей рекламы.

Основные сюжеты касаются ухода за собой (здоровье, спорт, косметика, мода), ухода за домом (кулинария, дизайн), ухода за машиной, устройства семьи и формирования определенного образа жизни, характеризующегося подчиненностью временным циклам (неделя делится на будни и уикенды, в году есть еще праздники и время отпуска). Этими циклами определяются занятия и образ жизни.

Таким образом, суммируя вышесказанное, можно заметить, что авторы «Элитного квартала» в ненавязчивой форме дают посыл и рекомендации о том, как надо жить, чтобы достичь успеха. А за этим обещанием стоит другое, более значимое и объемное: «Мы расскажем вам, что такое успех». Суть жизненной установки — принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить. Главное — позитивный и технологичный подход плюс целеустремленность. При этом внимание уделяется не процессу внутренних изменений, а жизненным внешним обстоятельствам, которые и диктуют подключение и применение той или иной внутренней установки.

2.3 Социально-маркетинговое исследование журнала «Элитный квартал»

Миссия журнала «Элитный квартал» — вывести клиента в разряд «свой среди своих». Оказаться на страницах «Элитного квартала» — значит иметь влияние, пользоваться авторитетом, быть профессионалом в своей области.

Цель — обеспечить максимальному количеству читателей доступ к журналу так, как им это удобно.

Универсальная модель дистрибуции позволяет читателям получать свежий номер журнала привычными для нее способами: покупать в супермаркетах, брать в ресторанах или автоцентрах, получать по именной подписке.

По данным маркетинговых исследований, каждый номер журнала читают в среднем 4−6 человек Журнал «Элитный квартал» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.elitniy.ru.

С целью проведения маркетингового исследования было проведено анкетирование читателей и партнеров журнала.

В результате было опрошено 150 человек, из них 78 мужчин и 72 женщины, все читатели Интернет-версии журнала «Элитный квартал». Опрос проводился с 20 января 2015 г. по 20 марта 2015 г. Анкета представлена в Приложении А.

Результаты исследования представлены ниже.

В таблице 4 и на рис. 6 представлена информация о возрасте читателей журнала «Элитный квартал» .

Таблица 4

Возраст чистателей журнала «Элитный квартал» ,%

Рис. 6 — Возраст читателей журнала «Элитный квартал»

Преобладающий возраст читателей журнала «Элитный квартал» — 25−45 лет (65% опрошенных респондентов), читатели в возрасте от 45 лет составляют 23%. Менее всего интерес к журналу проявляют читатели в возрасте 16−24 года (12%).

Пол читателей распределился следующим образом (таблица 5, рис.7)

Таблица 5

Пол читателей журнала «Элитный квартал» ,%

Рис. 7 — Пол читателей журнала «Элитный квартал»

Итак, видим, что среди аудитории читателей журнала «Элитный квартал» с небольшим перевесом преобладают это мужчины (52%).

Таблица 6

Уровень дохода

Рис. 8 — Уровень дохода читателей журнала «Элитный квартал»

Таблица 7

Уровень общественного влияния читателей журнала «Элитный квартал»

Рис. 9 — Уровень общественного влияния читателей журнала «Элитный квартал»

Основное большинство читателей журнала «Элитный квартал» оценивает свой уровень общественного влияния как высокий (58%), около трети опрошенных (33%) — средний.

Большинство читателей журнала «Элитный квартал» (69%) имеют высокий уровеньдохода. Из числа опрошенных 25% оценили свой уровень дохода как средний и лишь 6% оценивают свой доход как низкий.

Таким образом, был составлен портрет читателей журнала «Элитный квартал» .

В таблице 8 представлена информация о социальном портрете читателя журнала «Элитный квартал» .

Итак, читатели журнала «Элитный квартал» это мужчины (52%) и женщины (48%), независимые и успешные горожане. Они стремятся к саморазвитию, готовы к оправданному риску, восприимчивы к новым идеям, знают толк в хороших вещах, умеют зарабатывать деньги и красиво отдыхать. Преобладающий возраст читателей 25−44 года (65%).

Таблица 8

Социальный портрет читателя журнала «Элитный квартал»

Социальная сеть — общественная структура, состоящая из людей и организаций, в которой есть двухсторонняя связь. На фоне социальных сетей можно делать анализ общества — по интересам, по возрасту, по месту проживания, по религиозным взглядам, по количеству учеников, закончивших то или другое учебное заведение, и еще большое множество групп, просто создав группу в социальной сети Популярные социальные сети [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //my-sety.ru.

Таким образом, можно создать живую модель для анализа социального положения и взгляда людей, чтобы понять, что для них является целью и авторитетом, стремлением и заинтересованностью. Поэтому, это большое поле деятельности для людей, которые выполняют исследования в обществе — в социуме.

Популярные социальные сети России — ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук, Живой Журнал (ЖЖ), Твиттер, Фотострана, Badoo, Мир Тесен, В Кругу Друзей и др.

Топ 10 социальных сетей России 2014 Статистика сделана на основе анализа сайта alexa.com. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: alexa.com:

1-ое место социальная сеть ВКонтакте, vk.com;

2-ое место социальная сеть Одноклассники, odnoklassniki.ru;

3-ье место социальная сеть Фейсбук, facebook.com;

4-ое место социальная сеть Живой Журнал, livejournal.com;

5-ое место социальная сеть Твиттер, twitter.com;

6-ое место социальная сеть Фотострана, fotostrana.ru;

7-ое место социальная сеть Драйв, drive2.ru;

8-ое место социальная сеть Мир Тесен, mirtesen.ru;

9-ое место социальная сеть вКругуДрузей, vkrugudruzei.ru;

10-ое место социальная сеть Беби, baby.ru.

Интернет версия журнала «Элитный квартал» представлена в социальных сетях (Рис.)

Рис. 10 — Журнал «Элитный квартал» в социальных сетях Журнал «Элитный квартал» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.elitniy.ru

Суммарная Интернет-аудитория составляет порядка 4000 читателей.

Рекламная информация занимает достаточно большую нишу в журнале «Элитный квартал». На рис. 11 представлен фрагмент блока рекламной информации.

Рис. 11 — фрагмент блока рекламной информации журнала «Элитный квартал» Журнал «Элитный квартал» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.elitniy.ru

Охарактеризуем базовые формы размещения рекламы в журнале «Элитный квартал» .

1. Статья в желаемой форме (интервью, заметка, объявление, анонс, личностное обращение от первого лица и др.) позволяет показать отличительные особенности бренда (компании), лаконично и содержательно донести выгоды конкретного предложения, раскрыть специфику того или иного бизнеса, создать запоминающийся портрет руководителя. Рекламный текст может быть гармонично интегрирован в одну из постоянных рубрик журнала («Тест-драйв», «Большой разговор», «Личный интерес» и др.) (рис. 12).

Рисунок — Статья, как форма размещения рекламы в журнале «Элитный квартал» Журнал «Элитный квартал» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.elitniy.ru

2. Рекламный макет — красочная имиджевая реклама, которая привлечет внимание потенциальных клиентов.

Рисунок — Рекламный макет, как форма размещения рекламы в журнале «Элитный квартал» Журнал «Элитный квартал» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.elitniy.ru

3. Рубрика «Светская жизнь» — фотоотчет о мероприятии, организованном компанией.

Рисунок — Рубрика «Светская жизнь», как форма размещения рекламы о компании в журнале «Элитный квартал» Журнал «Элитный квартал» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.elitniy.ru

4. Спонсорство материала — ненавязчивое размещение рекламной информации в редакционную статью или фотопроект.

5. Спецразмещение — возможность выделиться среди других рекламодателей.

6. Фотопроект — оптимальный формат, позволяющий визуализировать конкурентные преимущества продукта. Фотография показывает, как тот или иной объект вписывается в стиль жизни аудитории журнала, а короткая история, которая может сопровождать проект, раскрывает мотивы героя либо особенности продукта.

7. Специальные проекты. Кроме размещения рекламной информации в той или иной рубрике журнала, «Элитный квартал» предлагает и другие, не менее эффективные формы партнерства — участие в спецпроектах, презентациях и эксклюзивных программах.

8. Конкурс «Девушка года». Одно из самых ярких событий в светской жизни города, собирающее большое количество зрителей и гостей. Благодаря этому проекту «Элитного квартала» самые красивые девушки Ярославля имеют возможность заявить о себе. После открытого голосования читателей журнала на сайте www.elitniy.ru из 50 участниц остаются 10 финалисток — они и будут бороться за главный титул. Победительницу определяет жюри, куда входят представители бизнес-элиты, правительства области, крупных модельных агентств и журнала «ЭК». Все участницы финала получают не только подарки, но и благосклонное внимание самой широкой аудитории.

Рисунок — Конкурс «Девушка года» Журнал «Элитный квартал» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.elitniy.ru

9. Клуб «Элитный квартал». Клуб «Элитный квартал» — это сообщество респектабельных людей. Каждый из них получает дисконтную карту, дающую право на получение скидок у компаний-партнеров.

Вступление в клуб позволяет компании заполучить новых клиентов и расширить круг постоянных, обеспечить стабильный спрос на свои товары или услуги, привлечь платежеспособную аудиторию. Участники клуба получают и другие привилегии: скидки на размещение рекламы в журнале «Элитный квартал», льготные условия распространения рекламной полиграфии вместе с тиражом «ЭК», участие в светских мероприятиях клуба и т. д.

10. Презентации «Элитного квартала». Вот уже 9 лет «Элитный квартал» проводит закрытые вечеринки «для своих». Раньше они были посвящены выходу очередного номера, а сейчас просто объединяют гостей, деловых партнеров и героев журнала для приятного отдыха и неформального делового общения в одном из престижных ресторанов Ярославля.

Постоянные участники презентаций «ЭК» — представители бизнес-элиты и политического истеблишмента, руководители и топ-менеджеры компаний, светские персоны. В общем, известные люди, которых трудно собрать вместе.

11. Фотовыставка «Alter ego». Демократичный конкурс фотографии, в котором участвуют не только профессиональные, но и начинающие творцы, а также известные в городе бизнесмены и политики, увлеченные фотосъемкой. Из более чем 1000 снимков-претендентов комиссия во главе с мэтрами ярославской фотографии отбирает около сотни лучших, из которых составляется финальная экспозиция.

Участвуя в выставке, VIP-персоны раскрывают перед зрителями новые грани своей личности, молодые фотографы получают возможность заявить о себе, а спонсоры мероприятия — поддержать нетривиальное событие в культурной жизни города.

Отдел маркетинга провел исследование на предмет значимости рекламной информации в журнале «Элитный квартал» .

Были получены следующие варианты ответов (таблица 9).

Таблица 9

Обращаете ли Вы внимание на рекламу в журнале «Элитный квартал» (допустимо несколько вариантов ответов) Внутренняя документация отдела маркетинга журнала «Элитный квартал»

Рис. 12 — Обращаете ли Вы внимание на рекламу в журнале «Элитный квартал» ?

Итак, был сделан вывод о том, что:

92% - всегда обращают внимание на рекламу в журнале «Элитный квартал» ;

95% - считают, что имидж журнала «Элитный квартал» положительно влияет на рекламируемые в нем товары и услуги;

100% - уверены, что формат издания соответствует размещенной в нем рекламе. Ответы на вопрос о размещении рекламы в журнале «Элитный квартал» распределились следующим образом (таблица 10)

Таблица 10

Размещаете ли Вы рекламу в журнале «Элитный квартал» Внутренняя документация отдела маркетинга журнала «Элитный квартал»

Рис. 14 — Размещаете ли Вы рекламу в журнале «Элитный квартал» ?

Ответы на вопрос о том, что влияет на принятие решения о размещении рекламы в «Элитном квартале»? распределились следующим образом (таблица 11, рис. 15)

Таблица 11

Что влияет на принятие решения о размещении рекламы в «Элитном квартале»? Внутренняя документация отдела маркетинга журнала «Элитный квартал»

Журнал содержит много рекламной информации. В пользу принятия решения о размещении рекламы в «Элитном квартале» по мнению опрошенных респондентов говорит следующее:

1. Доступ к аудитории, принимающей решения (58%). Читатели журнала — деловая элита Ярославля, те, от кого зависит настоящее и будущее города. Это активные потребители, для которых качество жизни — главный показатель статуса. Такая аудитория — самая трудно достижимая в силу социальных, экономических, временных и других барьеров. Стоимость контакта с ней априори ценнее, чем с любой другой.

Рис. 15 — Что влияет на принятие решения о размещении рекламы в «Элитном квартале» ?

2. Доступ к аудитории, лояльной к рекламе в журнале (76%). Читатели любят журнал, если узнают в нем себя. «Элитный квартал» понимает ценности своей аудитории и отражает ее интересы. Аудитория лояльна к героям журнала, и эта лояльность переносится на продукты и услуги, о которых идет речь в коммерческих проектах.

3. Положительный имидж (51%). Журнал создает возможности для позиционирования компании как лучшей в своей нише, его миссия — вывести клиента в разряд «свой среди своих». Оказаться на страницах «Элитного квартала» — значит иметь влияние, пользоваться авторитетом, быть профессионалом в своей области.

4. Эффективная дистрибуция (46%). Универсальная модель дистрибуции позволяет читателям получать свежий номер журнала привычными для нее способами: покупать в супермаркетах, брать в ресторанах или автоцентрах, получать по именной подписке. Наша цель — обеспечить максимальному количеству читателей доступ к журналу так, как им это удобно.

5. Пролонгированный эффект от размещения (83%). Превосходное качество дизайна и полиграфии, оригинальные материалы и фотографии, их креативная подача продлевают жизнь изданию. Поэтому и реклама в нем «работает» не одну неделю и даже не один месяц. По данным маркетинговых исследований, каждый номер журнала читают в среднем 4−6 человек.

6. Продвижение журнала (38%). «Элитный квартал» проводит специальные мероприятия, конкурсы и презентации, что позволяет ему постоянно повышать степень узнаваемости, интереса и доверия у читателей. Все это благоприятно влияет на имидж компаний, публикующихся на его страницах. А система скидок и бонусные программы делают сотрудничество с журналом еще более выгодным и приятным Внутренняя документация отдела маркетинга журнала «Элитный квартал».

В ходе исследования был проведено исследование о динамике поступления информации в интернет версии издания «Элитный квартал». Результаты исследования представлены в таблице 12.

Таблица 12

Динамика поступления информации в интернет версии издания «Элитный квартал»

Рубрика «Новости» обновляется 1 раз в 2−3 дня. Однако выявлен негативный момент — наличие устаревшей, неактуальной информации (от 06.07.2012 в 13: 15 о вакансии менеджера в отдел рекламы).

В рубрике «Большой разговор» представлены интервью с популярными людьми из печатной версии журнала. Обновление осуществляется 1−2 раза в месяц.

Рубрика «Авто» электронной версии журнала не обновляется с 2013 г.

Рубрика «Тенденции» — последняя информация представлена в феврале 2015 г., по состоянию на 28 мая обновлений не было. В рубрике представлено интервью с Ярославцами, каждый из которых поднялся на политический олимп.

Рубрика «Спорт» обновляется ежемесячно, однако новостей не так много. В мае представлено интервью со спортсменками легкоатлетками.

Рубрика «Стиль» обновлена в мае, появилась статья о современных трендах.

Рубрика «Фотопроект». «Элитный квартал» вспоминает яркие образы военных кинолент. Последний раз рубрика обновлялась только в феврале.

Рубрика «Видеоотчеты». Последняя информация обновлялась в сентябре 2014 года. Отчет о проведении всемирного дня туризма в национальной пивной ресторации «Пивовар», которая собрала представителей туристического бизнеса.

На сайте представлен архив всех печатных номеров журнала «Элитный квартал». Обновление осуществляется раз в месяц.

В рубрике «Блоги» наибольший интерес вызывает направление «Психология» (8 комментариев), рубрика «Спорт» и «Светская жизнь» по 2 комментария в каждом разделе. Это свидетельствует о достаточно низком отклике читателей на информацию, размещаемую в журнале и не высоком уровне обратной связи.

На Сайте также представлена электронная версия текущего журнала «Элитный квартал». Свободный доступ к ней можно получить в конце месяца после выхода очередного номера журнала.

В процессе анализа выявлены недостатки следующего характера:

руководство журнала «Элитный квартал» не в полной мере использует возможности Интернет для распространения информации.

Наличие устаревшей информации негативно сказывается на образе журнала, как оперативном средстве массовой информации.

Редкое обновление ключевых новостей не способствует расширению аудитории и популяризации журнала в сети Интернет.

Проводя сравнительный анализ печатной версии журнала «Элитный квартал» и интернет версии, выделим критерии, по которым будут сравниваться рассматриваемые средства массовой информации. Определим эти критерии как некоторые коммуникационные характеристики.

Коммуникационные характеристики печатной версии журнала «Элитный квартал» и интернет версии для сравнительного анализа:

возможность интерактивного взаимодействия;

модель коммуникации;

возможность контроля над получением информации со стороны потребителей;

гибкость СМИ (способность охватить требуемый объем аудитории: местный, региональный, национальный, международный);

масштабируемость (возможность без существенного увеличения вкладываемых средств значительно увеличить аудиторию).

Сравнительный анализ коммуникативных характеристик средств распространения информации журнала «Элитный квартал» представлен в табл. 13.

Таблица 13

Сравнительный анализ коммуникативных характеристик средств распространения информации журнала «Элитный квартал»

Итак, видим, что и печатная версия и интернет издание журнала «Элитный квартал» предоставляют читателю возможность межличностного взаимодействия.

Интернет издание отличается большей гибкостью, имеет более широкие возможности распространения информации. Однако для доступа требуется наличие гаджета при помощи которого требуется выйти в интернет. Печатная версия журнала «Элитный квартал» распространяется только в Ярославской области, для приобретения требуется найти журнал в продаже, либо в свободном доступе (информационные стойки отелей, некоторых ресторанов, спортклубов и т. п.). Это требует больших затрат времени и средств на приобретение.

У интернет издания шире возможности предоставления информации (Текст, графика, звук, видео) в сравнении с печатной версией (только текст, графика).

Возможность интерактивного взаимодействия печатной версии журнала «Элитный квартал» в большей степени ограничена, в сравнении с интернет изданием. Однако для доступа к электронной версии журнала требуется наличие гаджета, который поддерживает доступ к сети Интернет. А печатная версия может попасть на глаза и любому «случайному» пользователю, которого заинтересует обложка.

В таблице 14 представлена сравнительная характеристика средств распространения информации журнала «Элитный квартал» .

Таблица 14

Сравнительная характеристика средств распространения информации журнала «Элитный квартал»

Таким образом, видим, что как у печатной версии журнала «Элитный квартал», так и у интернет издания есть свои плюсы и минусы. Преимущества печатной версии — это демографическая и географическая избирательность, высокое полиграфическое качество, длительность существования, значительное число вторичных читателей.

Неоспоримым преимуществом интернет версии журнала «Элитный квартал» является оперативность доступа информации и возможность его обновления по мере поступления новостей, информации, возможность интерактивного взаимодействия с читателями и лояльной аудиторией.

Выводы

В процессе исследования мы стремились взглянуть на журнал «Элитный квартал» как вариант онлайн-СМИ с разных сторон.

Во-первых, как на часть медиаструктуры с уникальными свойствами и особенностями производства контента.

Во-вторых, как на сферу социологических, правовых, маркетинговых исследований.

Наконец, как на особую область журналистики, в которой роль потребителя не ограничивается пассивным восприятием информации.

Основной вектор — круглосуточное удовлетворение информационных потребностей аудитории. Конкурентоспособными становятся медиакомпании, находящиеся в постоянном поиске новых идей создания, передачи, оформления контента, вырабатывающие оригинальные информационные стратегии по привлечению новых пользователей. Например, высокими темпами развиваются интерактивные свойства ресурсов, проявляющиеся как на потребительском уровне, так и на уровне контента сайта. Производители максимально персонифицируют контент, «передают его по запросу потребителя, выбирающего содержание соответственно своим интересам». Помимо этого читатели получают возможность самостоятельно управлять наполнением сайта: оставлять комментарии, оценивать материалы, задавать вопросы, публиковать собственные тексты, фотографии, дневники и пр.

Контенту интернет-СМИ посвящена отдельная глава учебного пособия. Характер контента обусловлен в первую очередь информационными запросами аудитории.

Явное преимущество интернет версии журнала «Элитный квартал» перед печатной версией — оперативность доступа информации и возможность его обновления по мере поступления новостей, информации, возможность интерактивного взаимодействия с читателями и лояльной аудиторией.

Однако в процессе анализа выявлены недостатки следующего характера:

руководство журнала «Элитный квартал» не в полной мере использует возможности Интернет для распространения информации;

низкая оперативность работы пресс-службы журнала;

качество пресс-релизов, информация, наполненная не интересными для целевой аудитории деталями.

Наличие устаревшей информации негативно сказывается на образе журнала, как оперативном средстве массовой информации.

Редкое обновление ключевых новостей не способствует расширению аудитории и популяризации журнала в сети Интернет.

На основании выявленных проблем рекомендуем руководству журнала «Элитный квартал» реализацию следующих мероприятий:

1. Регулярное проведение мониторинга и анализ печатных материалов, публикуемых в журнале на предмет актуальности, своевременности, достоверности.

2. Еженедельное, а лучше ежедневное обновление новостей — местных, региональных, международных и т. п.

3. Изучение предпочтений аудитории читателей журнала.

4. Поддержание контакта с читателями журнала путем активизации блогов, поощрение наиболее активных читателей, проведение различных он-лайн конкурсов, викторин.

В качестве источников информации о своей деятельности журналом «Элитный квартал» может быть использовано:

1) рассылка пресс-релизов, проведение пресс-конференций, презентации, личное общение с читателями;

2) проведение брифингов, дней «открытых дверей» ;

3) проведение семинаров, круглых столов, регулярно обновляющуюся информацию на официальном сайте журнала «Элитный квартал» .

В заключение следует особо подчеркнуть, что современные СМИ должны максимально эффективно использовать оперативность интернета как преимущество распространения информации. Использование возможностей интернета способствует большей популяризации роль региональных СМИ, в информировании населения о культурной, спортивной, политической и светской жизни города Ярославля. Однако стоит констатировать, что отсутствие системы тематического мониторинга интернет версии журнала «Элитный квартал», пренебрежение изучением потребностей целевой аудитории негативно влияет на формирование контента и реализацию редакционной политики журнала «Элитный квартал» .

Заключение

Целью написания работы являлось исследование возможностей Интернет СМИ как средства быстрого доступа к информации.

Для реализации данной цели были поставлены и решены следующие задачи.

1. Рассмотрены теоретические аспекты Интернет — СМИ, как средства быстрого доступа к информации.

2. Исследована сущность, представить классификацию интернет-СМИ.

3. Рассмотрены основные составляющие Интернет журналистики и функции интернет-СМИ.

4. Изучены социологические аспекты, особенности и преимущества интернет-СМИ.

5. Проведен анализ журнала «Элитный квартал» как средства распространения информации в сети интернет.

На основании проведенного исследования были сформулированы следующие выводы.

География распространения информации в Интернете приобретает качество трансграничности, тесть независимости распространения информации от национально-территориальных и государственных образований, что в корне отличает интернет-СМИ от традиционных медиа, которые чаще всего «привязаны» к конкретному географическому адресу своего производителя и реципиента-получателя". К оригинальным отличительным признакам онлайн-изданий исследователи относят муль-тимедийность, интерактивность, гипертекстуальность.

Мультимедийность подразумевает использование компьютерных технологий, позволяющих создавать многомерную информационную продукцию. Так, любой журналистский текст в Сети может сопровождаться фото-, аудио-, видеоматериалами, графикой. Все эти формы в совокупности воздействуют на пользователя, помогают ему более глубоко и детально воспринимать информационные потоки.

Журналистские произведения, размещенные на сетевых ресурсах, мгновенно становятся достоянием миллионов читателей. Интерактивно, в режиме реального времени они могут оценить текст, копировать ссылку на него в свои микроблоги (Twitter, Facebook, Вконтакте и др.), связаться с автором публикации и многое другое.

Благодаря исключительности природы веб-пространства возможности онлайн-изданий практически безграничны: круглосуточное обновление самыми последними новостями, доступность и удобство просмотра сайтов СМИ на разных электронных носителях в различных условиях, наконец, бесплатность информации.

Основные преимущества интернет-СМИ: технологические преимущества, интерактивность, путь из оффлайна в онлайн, контент-проекты в Интернете.

Основной вектор — круглосуточное удовлетворение информационных потребностей аудитории. Конкурентоспособными становятся медиакомпании, находящиеся в постоянном поиске новых идей создания, передачи, оформления контента, вырабатывающие оригинальные информационные стратегии по привлечению новых пользователей. Например, высокими темпами развиваются интерактивные свойства ресурсов, проявляющиеся как на потребительском уровне, так и на уровне контента сайта. Производители максимально персонифицируют контент, «передают его по запросу потребителя, выбирающего содержание соответственно своим интересам» .

Помимо этого читатели получают возможность самостоятельно управлять наполнением сайта: оставлять комментарии, оценивать материалы, задавать вопросы, публиковать собственные тексты, фотографии, дневники и пр.

Контенту интернет-СМИ посвящена отдельная глава учебного пособия. Характер контента обусловлен в первую очередь информационными запросами аудитории.

Обновление ресурса раз в неделю уже не может устроить современного человека, привыкшего получать новые порции новостей ежеминутно в режиме онлайн и интерактивно откликаться на них.

Итак, в процессе исследования мы стремились взглянуть на журнал «Элитный квартал» как вариант онлайн-СМИ с разных сторон.

Во-первых, как на часть медиаструктуры с уникальными свойствами и особенностями производства контента.

Во-вторых, как на сферу социологических, правовых, маркетинговых исследований.

Наконец, как на особую область журналистики, в которой роль потребителя не ограничивается пассивным восприятием информации.

Отличительной особенностью интернет журнала «Элитный квартал» является высочайшее качество и стилистика фотоизображений. Иллюстрации в журнале «Элитный квартал» представляют собой ярчайший пример всех информативно-изобразительных и художественно-выразительных возможностей современного фотоискусства. Это очень важно, ведь обращая внимание на журнал в сети Интернет, читатели в первую очередь обратят внимание на его красочность, качество изображений и четкость исполнения фотографий.

Чаще всего, интернет журналы не читают, а смотрят. Окружающая среда современного человека представляет собой особое визуальное пространство, все тяготеет к наглядности.

Такие журналы, как «Элитный квартал», практически не рассчитаны на чтение, они захватывают человека не своей информативной содержательностью, а ярким образом, символизирующей успех, счастье, богатство.

Стоит заметить, что несмотря на то, что одна из основных рубрик журнала «Элитный квартал» называется «Бизнес» и «Жизнь», большая часть материалов все же посвящена достаточно легким темам. «Элитный квартал» — это продукт массовой культуры, который рассчитан на отдых читающего, поэтому он не делает акценты на серьезные темы, аполитичен и создает иллюзию вечного праздника жизни. Избираются наиболее выигрышные темы, из поля зрения удалены все проблемы и сложности, таким образом, у читателя создается иллюзия о собственной «глянцевой» жизни.

Таким образом, суммируя вышесказанное, можно заметить, что авторы «Элитного квартала» в ненавязчивой форме дают посыл и рекомендации о том, как надо жить, чтобы достичь успеха. А за этим обещанием стоит другое, более значимое и объемное: «Мы расскажем вам, что такое успех». Суть жизненной установки — принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить. Главное — позитивный и технологичный подход плюс целеустремленность. При этом внимание уделяется не процессу внутренних изменений, а жизненным внешним обстоятельствам, которые и диктуют подключение и применение той или иной внутренней установки.

в процессе анализа выявлены недостатки следующего характера:

руководство журнала «Элитный квартал» не в полной мере использует возможности Интернет для распространения информации;

неоперативность работы пресс-службы журнала;

качество пресс-релизов, информация, наполненная не интересными для целевой аудитории деталями.

Наличие устаревшей информации негативно сказывается на образе журнала, как оперативном средстве массовой информации.

Редкое обновление ключевых новостей не способствует расширению аудитории и популяризации журнала в сети Интернет.

На основании выявленных проблем рекомендуем руководству журнала «Элитный квартал» реализацию следующих мероприятий:

1. Регулярное проведение мониторинга и анализ печатных материалов, публикуемых в журнале на предмет актуальности, своевременности, достоверности.

2. Еженедельное, а лучше ежедневное обновление новостей — местных, региональных, международных и т. п.

3. Изучение предпочтений аудитории читателей журнала.

4. Поддержание контакта с читателями журнала путем активизации блогов, поощрение наиболее активных читателей, проведение различных он-лайн конкурсов, викторин.

В качестве источников информации о своей деятельности журналом «Элитный квартал» может быть использовано:

1) рассылка пресс-релизов, проведение пресс-конференций, презентации, личное общение с читателями;

2) проведение брифингов, дней «открытых дверей» ;

3) проведение семинаров, круглых столов, регулярно обновляющуюся информацию на официальном сайте журнала «Элитный квартал» .

Список источников и литературы

1. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» (о СМИ) от 27.12.1991 N 2124−1 (с изм. и доп. от 24.11.2014).

2. Закон Российской Федерации о т 07.02.1992 «О защите прав потребителей» (ЗоЗПП) (сизм. с изменениями от 01.07.2014.

3. Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. от 04.02.2015).

4. Аникина М. Е. Типология периодической печати: учеб. пособие для студентов вузов. М., 2013.236 с.

5. Интернет-СМИ: теория, история, практика. Учебное пособие. Под редакцией М. Лукиной. Изд-во «Аспект Пресс», 2010. — 232 с.

6. Калмыков А. А., Коханова Л. А. Интернет-журналистика. М.: Юнити-Дана, 2015. — 209 с.

7. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М.: Издательский центр «Академия», 2014. — 144с.

8. Лукина, М.М. СМИ в пространстве Интернета / М. Лукина. — М.: Фак. журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2012. — 244 с.

9. Машкова, С.Г. Интернет-журналистика: учеб. пособие / С. Г. Машкова. — Тамбов: Изд-во ТГТУ 2014. — 101 с.

10. Кириллова Н. Б. Медиакультура. Теория, история, практика. М.: Академический Проект, Культура, 2014. — 496 с.

11. Кириллова Н. Б. Медиаменеджмент как интегрирующая система. М.: Академический Проект, 2008. — 416 с.

12. Медийный сегмент Интернета: новое осмысление / под ред.М. М. Лукиной. — М.: Аспект Пресс, 2014. — 348 с.

13. СМИ в пространстве Интернета: Учебное пособие / Лукина М. М., Фомичева И. Д. — М.: Факультет журналистики. МГУ им. М. В. Ломоносова, 2012. — 87 с.

14. Феофанов, О. Реклама: Новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2013. — 238 с.

15. Фёдоров А. В. Анализ аудиовизуальных медиатекстов. — М.: МОО «Информация для всех», 2012. — 182 с.

16. Фомичёва И. Д. Социология интернет-СМИ: Учебное пособие / Под ред.М. М. Лукиной. — М.: Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2012. — 79 с.

17. Фомичёва И. Д. Социология СМИ. М.: Аспект Пресс, 2012. — 360 с.

18. Фомичева И. Д. — М.: Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2015. — 79с.

Печатные издания

20. Акопов А. М. Социокультурные и правовые проблемы интернет-журналистики // Акценты: Новое в массовой коммуникации. Альманах № 1−2, 2013. — 128 с.

21. Богдановская И. М. Сетевая журналистика // Universum: Вестник Герценовского университета. 2013. № 2. С.22−27.

22. Докторов Б. З. Он изучал людские мнения «нещадно, вопреки всему». Памяти Бориса Андреевича Грушина (1929;2007) // Социологический журнал. — 2013. — № 4. — С.171−184.

23. Сурикова Т. Шел в комнату — попал в другую: как бороться с логическими пороками текста // Журналист. — 2009. — № 3. — С.68−69.

Электронные ресурсы

24. «Антенна-Телесемь» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www. antenna-telesem.ru

25. Боннер-Смеюха В. В. Отечественные женские журналы. Этапы развития и основные типологические особенности [Электронный ресурс]. — Режим доступа: URL: http // www. kafedra-smk. rostov.ru/ar_5 307 375/cs_t_page.

26. Бортник И. Интервью // «Элитный квартал» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.elitniy.ru/page/show/24/

27. Газеты и журналы в Интернете [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.libozersk.ru/pages/index/50

28. Журнал «Автополис Ярославль» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: srm76.ru

29. Журнал «Губернский город» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www. gubgorod76.ru

30. Журнал «Дорогое удовольствие» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.yarshopgo.ru

31. Журнал «GYM journal» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: gym-journal.ru

32. Журнал «Интерьер и стиль» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: interistyle.ru

33. Журнал «Элитный квартал» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.elitniy.ru

34. Журнал «Ярославский бизнес» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://yarbiz. info

35. Карташова О. Интернет-СМИ — особенности и преимущества [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://nauka. relis.ru/16/0001/16 001 048. htm

36. Костыгова А. Сетевые СМИ: занимательная типология, 2015 [Электронный ресурс]. — Режим доступа: (http://www.iworld.ru)

37. Массовая коммуникация как целостная система. Модель массовой коммуникации Г. Лассуэлла [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://ahmadulin. hop.ru/mass-f. htm

38. Официальный сайт Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://ru. mapryal.org.