Некоммерческие, в том числе благотворительные, организации занимаются решением насущных проблем: вовлекают общество в социально значимые, благотворительные и добровольческие проекты, ориентирует граждан на здоровый образ жизни, пропагандируют идеи добра, милосердия и толерантности и помогают государству поддерживать благоприятную атмосферу в обществе. С использованием инструментария социальной рекламы эффективность деятельности НКО повышается. Социальная реклама помогает благотворительным НКО собирать средства на свои программы, привлекать волонтеров. Но главное, она позволяет привлечь общественный интерес к той или иной проблеме.
Актуальность нашей работы заключается в рассмотрении влияния используемой некоммерческими организациями социальной рекламы на моральный облик общества, на решение насущных проблем.
Научная новизна исследования заключается в том, что в нем предпринимается попытка изучить специфику социальной рекламы некоммерческих организаций с позиции рассмотрении российского и зарубежного опыта.
Объектом нашего исследования является функционирование социальной рекламы в обществе.
Предметом исследования является изучение принципов создания социальной рекламы некоммерческими организациями.
Цель нашей работы заключается в изучении особенностей социальной рекламы некоммерческих организаций.
Достижение цели предполагает решение ряда исследовательских задач:
- 1. рассмотреть особенности применения социальной рекламы;
- 2. определить особенности социальной рекламы в зарубежных странах;
- 3. рассмотреть реализацию социальной рекламы в России;
- 4. изучить социальную рекламу в некоммерческих организациях;
- 5. определить применение социальной рекламы некоммерческих организаций в зарубежных странах;
- 6. рассмотреть соотношение российской социальной рекламы некоммерческих организаций с зарубежной.
Теоретической основой для написания работы послужили научные труды О. Ю. Голуб, А. В. Ковалевой, П. А. Кузнецова, Г. Николайшвили.
Основными методами нашей работы являются сопоставительный и описательный. Выбор методов обусловлен объектом и задачами исследования.
Структура работы подчинена логике научного исследования и состоит из Введения, двух Глав, Заключения и Библиографического списка.
