Функции маркетинга розничного торгового предприятия в условиях кризиса

Заключение

.

Маркетинговая деятельность является частью коммерческой деятельности и самостоятельной областью маркетинга, способной осуществлять практические задачи в коммерческой компании, организации, фирмы. Необходимо отметить, что в основном происходит игнорирование руководителями торговых предприятий применения основ маркетинга в виду отсутствия теоретической базы и слабого практического опыта работы в сфере маркетинга. На наш взгляд, к таким проблемам в маркетинговой деятельности можно отнести:

1. Неправильный выбор поставщиков, которые диктуют свои условия по ценам, срокам доставки, оплате за товар, предоставление некачественного товара, отсутствие скидок и т. д.

2. Игнорирование опроса покупателей, а также игнорирование АВС-анализа и XYZ — анализа приводит к несвоевременному формированию, расширению, оптимизации ассортимента товара.

3. Отсутствие знаний о конкурентах или снижения их роли на рынке, приводящей к жесткой конкурентной борьбе, результатом которой может быть вытеснение с рынка. Поэтому предприятия торговли, выходя на рынки сбыта, должны иметь информацию как о состоянии рынков товаров и спросе потребителей, так и быть подготовленными к конкурентному соперничеству. 5. Отсутствие разработанной и реализованной стратегии. Стратегия дает возможность определится торговому предприятию и ответить на вопросы: По какому пути идти? Что ждет впереди? Какой эффект хотим получить?

Основная функция маркетинговой деятельности торговых организаций, с одной стороны направлена прежде всего на удовлетворение потребностей потребителей в товарах, с другой, на получение прибыли предприятия. От того как поставлена работа на предприятии торговли, ее масштабов, комплекса маркетинга зависит и эффективность ее деятельности. Список использованной литературы1. Кузнецова И. Д., Грязнова М. В. Совершенствование коммерческой деятельности торговых предприятий. -.

Сборник научных трудов России «Проблемы экономики, финансов и управления производством» — Вып.35 — Иваново, 2014. — с. 113−119 2. Кузнецова И. Д., Гуськова И. В. Маркетинговая стратегия торговых предприятия — Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования.

Научно-практический журнал № 1 (4), 2016. — с. 312−316 3. Третьяк С. Н. Коммерческая деятельность: учебное пособие. — Хабаровск: Изд-во ДВГУПС, 1999 /.

http://www.aup.ru-дата обращения 24.

11.20 174.

http:// www.stadme.org — дата обращения 24.

11.2017.