Рост личностного начала и экспрессивности

В последние годы усиливается тенденция, которую называют «рост личностного начала». Она свойственна русскому языку в целом, но в словообразовании проявляется особенно отчетливо. Сюда относят два рода фактов: активизацию окказионального, индивидуального словообразования, что ведет к отказу от безликости, стандартности, к разнообразию средств выражения, и широкое использование в качестве базовых основ личностных имен, т. е. «персонализация» словообразования.

Русское словообразование издавна допускало производство индивидуальных (неузуальных) слов, особенно широко — в языке художественной литературы. Однако до середины XX в. индивидуальное словообразование было преимущественно привилегией поэтической и детской речи. В газетах окказиональные слова встречались в основном в фельетонах, их активно создавали писателиюмористы.

В 1960—1970;е гг. окказиональное словообразование присутствует во многих жанрах городского фольклора (анекдоты, частушки и т. п.) и в обычном разговорном языке.

Среди каламбурных номинаций последнего десятилетия особенно частотны слова прихватизация (каламбурное скрещение приватизации с глаголом прихватить) и прихватизатор, различные преобразования слова демократы — дерьмократы и дерьмокрады, названия лиц памятник (скрещение названия общества «Память» и существительного «памятник» — монумент), совок, наши, породившие целые словообразовательные гнезда. Существительное ваучер, ставшее высокочастотным в период «ваучерной приватизации», создало ряд каламбурных производных (одно из наиболее известных чубаучер — скрещение фамилии Чубайс со словом ваучер). Еще пример каламбура: Ваучера на хуторе близь Диканьки (газетный заголовок, в котором сталкиваются слова вечера и ваучера).

В общем словоупотреблении функционируют наименования разных видов водки, базирующиеся на фамилиях лиц: андроповка, горбачевка (ср. старое " водка Смирнов" ), окказионализм жириновка.

Базовыми основами для словообразования нередко служат фамилии известных общественных деятелей: явлинизм (от фамилии Явлинский).

Конец XX в. иногда называют веком окказионализмов. Человек играет словом, состязается в этих играх с окружающими, стремясь победить соперника в остроумии, острословии, оригинальности.

Приведем несколько иллюстраций. Выразителен глагол рерихнуться — наложение фамилии художника Рерих на глагол рехнуться (Сегодня. 1994. 19 нояб.). В ряд с терминами соцреализм и сюрреализм включен окказионализм сер-реализм (от серый) (Из лекции в МГУ).

Широко используются игры с двумя алфавитами — кириллическим и латинским: газета «Сегодня» критикует фирму Nakosy inc в статье, озаглавленной Nakosy — выкуси? (1993. 27 нояб.).

В качестве особого приема, удобного для печатного слова и поэтому используемого в прессе, выступает шрифтовое выделение части слова, создающее его псевдочленимость и каламбурное сопоставление со словом, семантически важным для данного текста. Например, интервью о любимых запахах озаглавлено НОСтальгия (Неделя. 1996. № 7).

Каламбурные расшифровки общеизвестных аббревиатур — одна из любимых современным человеком языковых игр, которая живет в разных сферах языка — в обычной разговорной речи, в художественных произведениях, в языке газет. Этот вид языковой игры отмечают исследователи, фиксируют словари: ВУЗ — выйти удачно замуж; ЭКСТРА — Эх, Как Трудно Стало Русскому Алкоголику, а при чтении с конца: А Разве Так Строят Коммунистическую Экономику? (появилось в связи с подорожанием водки в 1970;х гг.). Многие материалы отражают иронические, злые, насмешливые оценки разных этапов нашей недавней истории: КУБА — Коммунизм У Берегов Америки; ВОДКА — Вот Он Добрый Какой, Андропов (о подешевевшей водке); ГОРБАЧЕВ — Граждане, Обождите Радоваться, Брежнева, Андропова, Черненко Еще Вспомните.

Используется и такой способ осмеяния какого-либо явления, именуемого аббревиатурой, как порождение псевдоаббревиатуры, превосходящей длиной подлинную и несущей в себе создаваемую каламбурным столкновением издевательскую семантику: Давайте сравним нефтяника, который… заработал 50 тысяч за всю жизнь, и дельца из БАМ-ТАМ-СЯМ-строя, имеющего эти же 50 тысяч за год (Правда. 1988. 17 нояб.). Псевдоаббревиатура БАМ-ТАМ-СЯМ-строй включает реальную аббревиатуру БАМ, каламбурно сталкиваемую с глагольным междометием бам и разговорным сочетанием там-сям: конечное -строй удачно завершает подделку под аббревиатуру.