Введение. 
Анализ ассортимента биологических активных добавок на рынке Республики Беларусь и за рубежом

биологический нутрицевтик парафармацевтик Сейчас БАД все в большей степени составляют конкуренцию лекарственным средствам, становятся более востребованны населением. У потребителей постепенно формируется культура потребления БАД («культурная волна» в этом случае идет из крупнейших урбанизированных городов в провинцию), а иногда видение БАД как некой панацеи, когда препараты рекламируются как средства, имеющие лекарственный эффект. Так, по данным одного из исследований компании RMBC, проведенного в 2003 г., четверть опрошенных потребителей полагает, что БАД это ПОЧТИ лекарства. По мнению более 60% потребителей, БАД, как и лекарства, должны рекомендовать специалисты — врачи и провизоры. Потребители чаще используют БАД для лечения нетяжелых заболеваний и как превентивный инструмент от возможных и только возникающих проблем со здоровьем и красотой. Таким образом, мы наблюдаем конкурентное положение товарной категории БАД по отношению к лекарственным средствам.

Сейчас на рынке БАД происходит обострение конкурентной борьбы:

• § выход на рынок множества брендов общероссийского и локального характера, в том числе достаточно сильных;
• § участие в конкуренции как российских, так и крупных зарубежных и международных производителей с большими маркетинговыми бюджетами;
• § усиление борьбы за долю рынка БАД и конкурирование с рынком безрецептурных лекарственных средств (ЛС); конкуренция идет по всем параметрам: позиционированию, цене, качеству, оригинальности упаковки, дистрибуции, месту на полке и т. п.

В настоящее время во всем мире создано и зарегистрировано огромное количество БАДов, сопоставимое, а возможно уже и превышающее количество лекарственных препаратов.

Целью моей работы было провести исследование аптечного ассортимента БАД на отечественном рынке и за рубежом, а также уделить внимание принципам безопасного использования БАД, обосновать потенциальный риск при приеме БАД без рекомендации врача. Акцентировала внимание на специфике продвижения БАД.