Обзор существующих решений

Программа, разрабатываемая в рамках данной выпускной квалификационной работе, предназначена для использования в сфере рекламы с использованием публичных мониторов. Устройства с подобными программами можно увидеть во многих местах, таких как метро, торговые центы, общественные заведения, и различные точки, подходящие для демонстрации рекламного контента. Такие приложения позволяют компаниям увеличить их продажи за счет показа производимых товаров и услуг и автоматизировать процесс размещения медиа контента на нескольких точках демонстрации.

При рассмотрении рынка данных приложений можно выявить несколько международных лидеров, таких как Scala, Signage live, Bright Sign, dynamax, Four winds Interactive. 1] Данные компании предоставляют услуги по показу рекламы на различных устройствах в разных странах. Компании различаются по месту размещения их устройств, сферы внедрения их устройств (торговые центры, больницы, образования и другие), по способу показа рекламы и возможностью поддержки и помощи клиентам. По способу демонстрации рекламы кампании можно разделить на 3 группы:

• 1. Демонстрация рекламного медиа контента на их устройствах
• 2. Компании, предлагающие индивидуальную разработку рекламных стендов для кампаний, которые отображают веб-страницу с которой можно взаимодействовать с помощью сенсорного экрана. Такие решения могут использоваться для расширенного показа услуг или популяризации определенного вида деятельности. Примером может служить расположение информационных стендов в больницах для популяризации донорства
• 3. Программы для показа интернет трансляций. Данные программы широко используются для показа информации в метро, поездах, автобусах.

К сфере приложения, которое разработано в рамках данной работы ближе всего первая группа программ. Обычно у данных кампаний существует однотипная архитектура программ обеспечивающих показ рекламного контента. Она включает в себя:

• 1. Система управления устройствами и показа рекламного контента. Обычно эта часть реализуется в виде сайта или приложения, устанавливаемого на компьютер пользователя. Оно предоставляет функции для загрузки демонстрируемого контента в систему, выбора устройств для показа рекламы и систему оплаты рекламы или отображение выплат для партнеров — владельцев устройств.
• 2. Сервер для обработки запросов от приложений, установленных на экранах.
• 3. Клиентское приложение, установленное на устройствах. Предназначено для синхронизации списка рекламных кампаний и показа контента для покупателей. Приложения включают в себя специализированный плеер для проигрывания (например, предоставляемый компанией Scala)[4]

Однако для современного рынка городской рекламы в связи с развитием таргетированной интернет рекламы становится недостаточным лишь циклическое воспроизведение. В качестве идеи его дополнение предлагаются различные методы взаимодействия устройства с покупателем и демонстрации ему контента, соотносящегося с его личными потребностями. Из развивающихся решений по демонстрации таргетированного контента можно выделить следующие: распознавание лица, сканирование RFID меток на бонусных картах, распознавание марки машины путем сканирования документов. 1] Распознавание лица покупателя дает компаниям потенциальную возможность определить личность покупателя, путем запроса в социальные сети, или же определить список покупок, совершавшихся ранее этим человеком. Также некоторое распространение получило направление, связанное с распознаванием пола и возраста покупателя. Компания SignBox из Сингапура разработала прототип данной технологии. Но зона покрытия этой компании включает в себя только страны восточной Азии. На русском рынке демонстрации городской рекламы существует множество компаний, но данные компании не предлагают решений по распознаванию пола и отслеживание внимания на рекламу покупателя. В России рынок демонстрации городской рекламы является развивающимся и в связи с этим актуальна разработка приложения с применением этой технологии.