Определение кривой опыта отраслевой цены и ценовой эластичности кривой опыта

Кривую опыта отраслевой цены гораздо сложнее определить, чем кривые опыта конкурентов. Несколько факторов обуславливают эту сложность: опубликованный перечень цен редко отражает многие неформальные скидки, которые распространены во многих отраслях; вследствие разнообразия стратегий в отрасли (полного обслуживания, дифференциации свойств, ассортимента продаж и т. д.) единственная цена обычно нереальна; оценка отраслевого объема также очень сложна, поскольку часто эти данные не являются легко доступными.

Несмотря на эти сложности, затраченные усилия предоставят важные стратегические результаты для отраслевой структуры.

Определение ценовой эластичности кривой опыта не представляет собой точную науку. Один способ оценить ценовую эластичность состоит в применении алгебраической формулы. Затем, в качестве проверки, необходимо оценить коэффициент эластичности посредством оценки корреляции между изменяющимися объемами производства и ценами отрасли. Из этой оценки аналитик может получить прогноз жизненного цикла продукции. Хендерсон дает следующее объяснение этой связи: «Любой уровень сокращения издержек по кривой опыта требует соответствующего уровня повышения в общем опыте. Если это сокращение в стоимости переводится в равное процентное сокращение в цене, тогда ценовая эластичность должна привести к увеличению в объеме. Это увеличение объема может быть либо меньше, либо больше, чем требуется для обеспечения сокращения издержек. Если оно меньше, тогда уровень роста объема будет уменьшаться. Если оно больше, чем уровень роста, уровень объема будет увеличиваться по сложной ставке». Ritter, F. E., & Schooler, L. J. The learning curve. In International Encyclopedia of the Social and Behavioral Sciences (2002), 8602−8605. Amsterdam: Pergamon Две опасности этого типа оценки заключаются в том, что ценовая эластичность непостоянна и может значительно отклониться от изменяющихся конкурентных параметров в отрасли.