В котором выясняется, почему таксисты не любят некоторые мобильные приложения и за что экономисты не любят монополии

В предыдущем параграфе вы познакомились с самой простой с точки зрения моделирования рыночной структурой, совершенной конкуренцией. И хотя экономистам очень бы хотелось, чтобы на рынках в основном господствовала эта рыночная структура, увы, в реальной жизни мы чаще всего наблюдаем несовершенную конкуренцию.

Как уже говорилось, общий термин «несовершенная конкуренция» применяют сразу к трем рыночным структурам — монополистической конкуренции, олигополии и монополии.

Монополистическая конкуренция, как вы помните, отличается от совершенной прежде всего наличием дифференциации продукции. При некоторых условиях^[1] примером монополистической конкуренции может быть назван рынок, на котором предлагают туристам свои услуги множество мелких отелей и хостелов (каждый из которых имеет отличное от других местоположение, интерьер, предлагаемый постояльцам завтрак и т. д.).

Часто впечатление, будто на рынке господствует монополистическая конкуренция, обманчиво. Так, неискушенный наблюдатель, видя в продаже десятки разных марок табачных изделий, может назвать этот рынок монополистически конкурентным. На самом же деле, многие торговые марки принадлежат одному и тому же производителю, и из всех продаваемых на российском рынке сигарет около 80% приходится на три крупные транснациональные компании: Japan Tobacco, Philip Morris и British American Tobacco (гак что подумайте, уважаемые курильщики, кто наживается на вашем здоровье, — и бросайте курить © ). Получается, что рынок табачных изделий — олигополистический.

Олигополия, вероятно, — самая распространенная рыночная структура в современном мире. Рынки бытовой техники, услуг авиакомпаний или мобильной связи — вот типичные олигополистические рынки. На каждом из них присутствует несколько крупных фирм. Например, на московском рынке услуг мобильной связи важнейшими игроками являются МТС, «МегаФон», «Вымпелком» (владелец бренда «Билайн»). Ключевые показатели деятельности каждого из этих гигантов (такие как количество абонентов, выручка или прибыль) зависят не только от их собственных действий, но и от действий конкурентов. Фирмы постоянно находятся в тесном взаимодействии, каждая постоянно старается предугадать действия своих «соседей» и найти наилучший вариант ответных действий. Еще более усложнило их поведение появление нового сотового оператора, Tele2_у и начавшийся следом за этим передел рынка.

Привести реальный пример монополии труднее, чем может показаться на первый взгляд: зачастую фирма является монополистом, если мы определим рынок, на котором она работает, одним способом, но не является монополистом, если рынок будет определен иначе. Так, американская фирма DuPont, контролировавшая в середине XX в. практически все производство целлофана в США, избегла обвинения в монополизации рынка, расширив его определение с «рынка целлофана» до «рынка упаковочных материалов» (на котором кроме целлофана присутствовала, например, бумага). Подобным же образом фирма Tetra Pak избегла обвинения в монополизации рынка бумажной упаковки для жидкостей («добавив» к своим конкурентам производителей бутылок, жестяных банок и других видов упаковки). В России в качества примера фирмы-монополиста часто называют, скажем, ОАО «Российские железные дороги» (хотя, если рассмотреть рынок более широко, с железнодорожниками зачастую могут конкурировать авиаили автомобильные перевозки).

Важнейшее общее свойство всех типов рынков, объединенных термином «несовершенная конкуренция», состоит в том, что во всех трех случаях продавцы на этих рынках имеют возможность в некоторых пределах варьировать свои цены — т. е. они являются пенообразователями. У фирмы в условиях совершенной конкуренции (ценопоолучателя) выбора нет — она подстраивается под диктуемую ей рынком цену и может выбирать лишь наиболее выгодный для нее в таких условиях объем производства. У ценообразователя пространство для маневра уже шире — такая фирма определяет одновременно и оптимальную для себя цену, и объем продаж. Однако эти две величины сильно связаны друг с другом: при высокой цене продать удастся меньше, при низкой — больше. Покажем с помощью графической модели, как фирма в условиях несовершенной конкуренции находит наилучшее для себя сочетание цепы и объема продаж (рис. 4.14).

Так же, как и в случае совершенной конкуренции, оптимальный для фирмы объем производства Q* определяется правилом MR = МС (в черной точке на рис. 4.14 пересекаются соответствующие кривые). Однако цена продукции в случае несовершенной конкуренции отличается от MR и МС и определяется она уже не кривой MR, а кривой спроса (белая точка на рис. 4.14). Эта цена на нашем рисунке оказалась выше AVC, а значит.

(хотя бы в краткосрочном периоде), фирма будет продолжать производственную деятельность.

Рис. 4.14. Оптимальные объем производства и цена для фирмы в условиях несовершенной конкуренции

• [1] В частности, при отсутствии крупных участников и сильной взаимной зависимостифирм на рынке.